El Panorama General
Este análisis de Optimove Insights examina los indicadores clave de rendimiento (KPIs) en el sector de los juegos online, comparando el mercado de Estados Unidos con el mercado global. Los datos se basan en un promedio de 12 meses de 3,2 millones de jugadores activos por mes en EE. UU. y 21 millones a nivel global. El período analizado abarca desde enero de 2025 hasta enero de 2026. Los conocimientos cubren el crecimiento de jugadores, montos de depósito, volúmenes de apuestas, tasas de retención y actividad del jugador.
EE. UU. vs. Global: Tendencia de Crecimiento de Apostadores Deportivos
El mercado estadounidense experimentó volatilidad a principios de 2025, probablemente ligada a grandes eventos deportivos como el Super Bowl y March Madness; cayó al 75% en febrero antes de dispararse al 116% en marzo. Desde mediados de 2025 en adelante, el número de apostadores deportivos en EE. UU. mostró una tendencia a la baja, terminando el año por debajo de la línea de base.
El mercado global, aunque también experimentó una caída a mediados de verano (alcanzando un mínimo del 90% en junio), mantuvo una trayectoria de crecimiento mucho más consistente en la segunda mitad del año. En la comparación más reciente, EE. UU. experimentó un aumento marginal del 81% en diciembre al 82% en enero de 2026, mientras que el mercado global creció de manera más robusta del 106% al 109%.
Vea el gráfico a continuación para más detalles:
Promedios Generales:
EE. UU.: Enero de 2026: 82% de la línea de base
Promedio móvil de 12 meses: 93% de la línea de base
Global: Enero de 2026: 109% de la línea de base
Promedio móvil de 12 meses: 101% de la línea de base
Definición de la Tendencia de Crecimiento de Apostadores Deportivos: El crecimiento del número de apostadores deportivos activos durante el último período de 12 meses. Utiliza el primer mes del período analizado como línea de base (100%) y muestra el cambio porcentual en el número de jugadores activos cada mes subsiguiente para los mercados de EE. UU. y global.
5 Recomendaciones para Casas de Apuestas Deportivas
A continuación, se presentan cinco recomendaciones estratégicas a considerar para una planificación inteligente según estos datos:
- Combata la Resaca Post-Evento: La caída de Super Bowl a febrero es predecible y severa. Los operadores deben tener campañas de retención listas para lanzarse inmediatamente después de los grandes eventos, incluyendo ofertas personalizadas, apuestas gratuitas o contenido anticipado de March Madness para mantener a los jugadores comprometidos durante la calma en lugar de perderlos por completo.
- Construya Hábitos, No Solo Picos Impulsados por Eventos: Los jugadores de EE. UU. son de alto valor pero inconsistentes. Los equipos de CRM deben centrarse en construir rituales de engagement diarios o semanales, como selecciones diarias, rachas de lealtad o promociones recurrentes que den a los jugadores una razón para volver independientemente del calendario deportivo.
- Duplique la Apuesta en la Reactivación de Verano: Los datos muestran que el engagement en EE. UU. disminuye en verano cuando el calendario deportivo se reduce. Los operadores deberían invertir en campañas de venta cruzada de casino durante este período, introduciendo productos de casino a los apostadores deportivos para aumentar la retención y mantener la actividad y los depósitos durante los meses lentos.
- Priorice la Retención sobre la Adquisición: Con la base de apostadores de EE. UU. terminando el año por debajo de su línea de base de enero, adquirir nuevos jugadores es menos urgente que retener a los existentes. Los presupuestos de marketing deberían destinarse a programas de retención y reactivación dirigidos a jugadores inactivos, especialmente a los de alto valor, dado el gran promedio de depósito y monto apostado.
- Aprenda de los Mercados Globales: Los jugadores globales muestran una mayor retención y más días de actividad a pesar de un gasto menor por jugador. Los operadores de EE. UU. deben estudiar qué impulsa esa consistencia, ya sea la mezcla de productos, la cadencia de comunicación o las estructuras de lealtad, y adaptar esas estrategias a nivel local.
En Resumen
De enero de 2025 a enero de 2026, la tendencia de crecimiento de los apostadores deportivos de EE. UU. mostró una fuerte volatilidad impulsada por eventos a principios de año y un declive sostenido desde mediados de 2025 en adelante, terminando enero de 2026 en el 82% de la línea de base. En el mismo período, el mercado global se mantuvo más estable y terminó más fuerte en el 109% de la línea de base, señalando un impulso más saludable hacia 2026.
Para un análisis más profundo de los datos detrás de estas tendencias, visite el Informe iGaming Pulse de Optimove.
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