O Panorama Geral
Esta análise do Optimove Insights examina os principais indicadores de desempenho (KPIs) no setor de jogos online, comparando o mercado dos Estados Unidos com o mercado global. Os dados são baseados em uma média de 12 meses de 3,2 milhões de jogadores ativos por mês nos EUA e 21 milhões globalmente. O período analisado abrange de janeiro de 2025 a janeiro de 2026. Os insights cobrem o crescimento de jogadores, valores de depósito, volumes de apostas, taxas de retenção e atividade do jogador.
EUA vs. Global: Tendência de Crescimento de Apostadores Esportivos
O mercado dos EUA experimentou volatilidade no início de 2025, provavelmente ligada a grandes eventos esportivos como o Super Bowl e o March Madness; caiu para 75% em fevereiro antes de disparar para 116% em março. De meados de 2025 em diante, o número de apostadores esportivos dos EUA apresentou uma tendência de queda, terminando o ano abaixo da linha de base.
O mercado global, embora também tenha experimentado uma queda no meio do verão (atingindo um mínimo de 90% em junho), manteve uma trajetória de crescimento muito mais consistente no segundo semestre do ano. Na comparação mais recente, os EUA viram um aumento marginal de 81% em dezembro para 82% em janeiro de 2026, enquanto o mercado global cresceu mais robustamente de 106% para 109%.
Veja o gráfico abaixo para mais detalhes:
Médias Gerais:
EUA: Janeiro de 2026: 82% da linha de base
Média Móvel de 12 Meses: 93% da linha de base
Global: Janeiro de 2026: 109% da linha de base
Média Móvel de 12 Meses: 101% da linha de base
Definição da Tendência de Crescimento de Apostadores Esportivos: O crescimento do número de apostadores esportivos ativos no último período de 12 meses. Ele usa o primeiro mês do período analisado como linha de base (100%) e mostra a mudança percentual no número de jogadores ativos a cada mês subsequente para os mercados dos EUA e global.
5 Recomendações para Casas de Apostas Esportivas
Abaixo estão cinco recomendações estratégicas a serem consideradas para um planejamento inteligente de acordo com esses dados:
- Combata a Ressaca Pós-Evento: A queda de Super Bowl para fevereiro é previsível e severa. Os operadores devem ter campanhas de retenção prontas para serem lançadas imediatamente após grandes eventos, incluindo ofertas personalizadas, apostas grátis ou conteúdo antecipado do March Madness para manter os jogadores engajados durante o período de calmaria, em vez de perdê-los completamente.
- Crie Hábitos, Não Apenas Picos Impulsionados por Eventos: Os jogadores dos EUA são de alto valor, mas inconsistentes. As equipes de CRM devem se concentrar em construir rituais de engajamento diários ou semanais, como palpites diários, sequências de fidelidade ou promoções recorrentes que deem aos jogadores um motivo para voltar, independentemente do calendário esportivo.
- Dobre a Aposta na Reativação de Verão: Os dados mostram que o engajamento nos EUA diminui no verão, quando o calendário esportivo fica mais escasso. Os operadores devem investir em campanhas de cross-sell de cassino durante este período, apresentando produtos de cassino aos apostadores esportivos para aumentar a retenção e sustentar a atividade e os depósitos durante os meses lentos.
- Priorize a Retenção em Vez da Aquisição: Com a base de apostadores dos EUA terminando o ano abaixo de sua linha de base de janeiro, adquirir novos jogadores é menos urgente do que manter os existentes. Os orçamentos de marketing devem ser direcionados para programas de retenção e reativação visando jogadores inativos, principalmente os de alto valor, dado o alto valor médio de depósito e aposta.
- Aprenda com os Mercados Globais: Jogadores globais mostram maior retenção e mais dias de atividade, apesar de um gasto menor por jogador. Operadores dos EUA devem estudar o que impulsiona essa consistência – seja mix de produtos, cadência de comunicação ou estruturas de fidelidade – e adaptar essas estratégias localmente.
Em Resumo
De janeiro de 2025 a janeiro de 2026, a tendência de crescimento dos apostadores esportivos dos EUA mostrou uma forte volatilidade impulsionada por eventos no início do ano e um declínio sustentado de meados de 2025 em diante, terminando janeiro de 2026 em 82% da linha de base. No mesmo período, o mercado global permaneceu mais estável e terminou mais forte em 109% da linha de base, sinalizando um impulso mais saudável para 2026.
Para uma análise mais aprofundada dos dados por trás dessas tendências, visite o Relatório iGaming Pulse da Optimove.
Para mais insights sobre o comportamento do jogador, entre em contato para solicitar uma demonstração.
