Por décadas, o marketing operou como uma linha de montagem. Positionless Marketing revela por que se tornou o vilão e o que vem a seguir.
O crescimento não quebrou seu marketing, ele o enterrou sob coordenação. O processo que antes levava uma pessoa e uma hora agora leva cinco pessoas e cinco dias.
A linha de montagem de Henry Ford resolveu a manufatura. Seu marketing a emprestou. Agora as estações que antes permitiam escala são as que estão matando sua agilidade.
Designer, analista de dados, gerente de campanha, cada função aprofundou a expertise, mas reduziu a perspectiva. Você parou de ver o cliente completo e começou a otimizar fragmentos.
IA, dados e expectativas crescentes dos clientes reescreveram o manual do marketing. A mudança não se anunciou, apenas tornou as melhores práticas de ontem irrelevantes.
A IA removeu a restrição que forçava o marketing em linha de montagem. Um único profissional de marketing agora pode descobrir, criar, testar e otimizar campanhas, sem depender de ninguém.
O MVP da NBA Jokic joga em todas as posições. O Futebol Total eliminou papéis fixos. Produtores de quarto substituíram estúdios. Os mais dominantes não são os mais especializados, são Positionless.
"Peguei o livro pela manhã e não consegui largá-lo até terminar no mesmo dia. Impressionante."
Matei Matev
"Campanhas de seis semanas se tornam execuções de um dia com equipes Positionless, é assim que isso é disruptivo. Usei este livro como nosso argumento para stakeholders importantes."
Alfonso C.
“Uma introdução biográfica à evolução de um dos maiores novos movimentos do CRM.”
Toby Bonney
