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Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Em 11 e 12 de março, em Londres, o Optimove Connect 2026 reuniu profissionais de marketing de todo o mundo. Durante dois dias na Casa do Marketing Sem Posição Fixa, eles exploraram como as equipes líderes operam, executam e geram impacto em diversos setores.
Desde sessões de keynote e histórias reais de clientes até aprofundamentos na plataforma da Optimove, cada momento mostrou como o marketing está se movendo mais rápido, tornando-se mais autônomo e entregando resultados mais mensuráveis.
Se você estava lá, aqui está uma segunda chance para aprimorar suas habilidades em Marketing Sem Posição Fixa. As conversas, os casos de uso, os momentos em que as coisas fizeram sentido. E se você não estava, esta é a sua chance de vivenciar isso.
Agora, todas as sessões do Optimove Connect 2026 estão disponíveis sob demanda!
Seja para revisitar as sessões que você assistiu ou explorar a programação completa, você pode mergulhar nas ideias, estratégias e exemplos reais que definiram o Connect deste ano.
Ao longo das sessões, alguns temas se destacaram. Não como tendências, mas como mudanças claras na forma como o marketing realmente é feito.
Se você não tem certeza por onde começar, estas sessões são um ótimo ponto de partida. Cada uma oferece uma visão clara e prática de como as equipes estão aplicando essas ideias no mundo real.
Pini Yakuel, Co-fundador e CEO, Optimove
As equipes de marketing não são impedidas pela falta de ideias. Elas são impedidas pelo tempo que leva para executá-las.
Nesta palestra, Yakuel detalha como a IA elimina a necessidade de papéis rígidos e desbloqueia um modelo onde os profissionais de marketing podem passar da ideia à execução sem depender de outras equipes. O impacto é imediato. Execução mais rápida, menos gargalos e mais autonomia.
Assista à sessão aqui.
Shai Frank, SVP de Produto e GM Américas, Optimove
À medida que o custo do conteúdo se aproxima de zero, o desafio muda.
Esta sessão foca no que vem a seguir. A tomada de decisões orientada por IA se torna a camada central, determinando o que dizer, quando dizer e onde. A vantagem não está mais em produzir mais conteúdo, mas em tomar melhores decisões em tempo real.
Assista à sessão aqui.
Marc Wilson, Líder de CRM, Lottoland
A Lottoland compartilhou o que acontece quando a execução é simplificada em escala.
Ao reduzir a complexidade da campanha e consolidar os fluxos de trabalho, a equipe reduziu a configuração da campanha de 64 pontos de contato para 8. O resultado não foi apenas eficiência. Liberou tempo para focar na estratégia em vez de operações.
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Justin Sinclair Thomson, Chefe de Marketing da BetJets
A gamificação é frequentemente vista como uma ferramenta de retenção. Esta sessão desafia essa suposição.
Ao combinar orquestração em tempo real com experiências gamificadas, a BetJets alcançou um aumento de 3,5x nos primeiros depósitos. Não ao longo de meses, mas quase imediatamente após a implementação.
Assista à sessão aqui.
Stefanos Aspiotis, Head de Estratégia Comercial e Planejamento da Stoiximan
A escalada do CRM frequentemente introduz complexidade que retarda as equipes.
A Stoiximan adotou uma abordagem diferente. Com mais de 300 jornadas automatizadas em execução, a equipe escalou as operações mantendo a flexibilidade, mesmo durante uma transição completa de marca.
Assista à sessão aqui.
Alyson Blawat, Diretora Sênior de Estratégia do Cliente, Blain’s Farm & Fleet
A alta temporada é onde a personalização é mais necessária e mais difícil de executar.
A Blain’s Farm & Fleet compartilhou como sua equipe escalou a personalização orientada por personas durante os feriados sem perder a relevância. O foco não foi apenas no desempenho de curto prazo, mas na construção de engajamento de longo prazo durante a época mais movimentada do ano.
Assista à sessão aqui.
Ao longo das sessões, uma coisa se destacou. A mudança já está acontecendo.
Estas não são vitórias isoladas. Elas refletem uma mudança mais ampla na forma como as equipes de marketing operam.
O que o Connect deixou claro é que o marketing está se afastando da execução estruturada e baseada em funções. O Marketing Sem Posição Fixa não é sobre fazer mais. É sobre remover as dependências que atrasam as equipes.
A IA torna isso possível. Não como uma camada superior, mas como o motor que conecta dados, conteúdo e tomada de decisões em tempo real.
O resultado é simples. As equipes se movem mais rápido. As campanhas entram no ar mais cedo. As ideias se transformam em execução sem atrito.
Se você não pôde comparecer, esta é a melhor maneira de vivenciar o Connect. E se você estava lá, vale a pena revisitar com uma lente diferente.
Neste relatório exclusivo da Forrester, saiba como os profissionais de marketing globais utilizam IA e Positionless Marketing para otimizar fluxos de trabalho e aumentar a relevância.
Os escritores da equipa da Optimove incluem especialistas em marketing, I&D, produtos, ciência de dados, sucesso do cliente e tecnologia que foram fundamentais na criação do Positionless Marketing, um movimento que permite aos profissionais de marketing fazer tudo e ser tudo.
A experiência diversificada e o conhecimento prático dos líderes da Optimove proporcionam comentários e insights especializados sobre práticas e tendências de marketing comprovadas e de ponta.
