Padrões de apostas na Euro 2024: revelados

1. Mais apostadores em eventos de pico, valor médio de aposta mais baixo

Os dados da Optimove da Copa do Mundo de 2022 mostram que um número significativamente maior de jogadores se envolveu em atividades de apostas durante a Copa do Mundo de 2022 do que nos meses sem torneios. 

O afluxo de novos depositantes, ou novos jogadores, atingiu o pico em novembro de 2022, com um aumento de 50% no auge do torneio, conforme mostrado no gráfico abaixo.  

O crescimento no número total de apostadores desportivos resultou num aumento de 38% em dezembro, conforme ilustrado acima. Permanecer bem acima da linha de base enfatiza a ligação crucial entre a conclusão de um grande evento e a antecipação do próximo evento significativo — neste caso, o reinício da temporada regular de futebol americano. Usar esse conhecimento como uma estratégia de retenção pode ser muito útil para os operadores. 

Dica profissional: Para o Euro 2024, um grande evento que os operadores podem promover são os Jogos Olímpicos de Paris, que começam apenas doze dias após o término do Euro 2024.

2. Depósitos totais mais elevados 

O valor total dos depósitos disparou durante a Copa do Mundo de 2022, com um aumento de 22% e 24% em novembro e dezembro de 2022, respetivamente, em comparação com a média dos meses fora de temporada. No entanto, o valor médio dos depósitos diminuiu (ver gráfico). Esta diminuição pode ser atribuída ao afluxo de novos jogadores casuais, que, como grupo demográfico, normalmente fazem apostas mais baixas em comparação com os apostadores regulares de futebol, como mostra o gráfico abaixo.

3. Os novatos chegam; os novatos vão embora

A percentagem de novos depositantes aumentou mais do que o dobro em comparação com a média dos meses fora de época, com um aumento de 113% em novembro de 2022 – conforme mostrado abaixo.  

No entanto, os jogadores que fizeram o seu primeiro depósito durante o torneio tiveram uma taxa média de retenção mais baixa do que os novos jogadores que começaram a apostar noutras alturas do ano. A queda começa logo um mês após o primeiro depósito.

Transforme estes padrões num plano de retenção usando estas quatro dicas: 

1. Conquiste mais entusiastas do futebol: o futebol europeu é o desporto preferido para apostas, com quase todos os apostadores a fazerem pelo menos uma aposta por ano. Para que os operadores de iGaming otimizem as comunicações de marketing eficazes, os profissionais de marketing devem garantir que apresentam os incentivos certos através dos canais preferidos em momentos oportunos para impulsionar o seu envolvimento.
2. Mantenha o interesse deles: os recém-chegados atraídos durante eventos de pico tendem a desistir rapidamente. Mantenha-os envolvidos, destacando a emoção dos próximos grandes eventos desportivos.
3. Aumente a participação de novos jogadores: os novatos em anos de torneios costumam apresentar tendências de apostas mais baixas do que os seus colegas fora de época. Mantenha-os ativos com ofertas personalizadas e recomendações de apostas. Além disso, informe-os sobre as opções de apostas para ajudar a evitar o desligamento prematuro.
4. Diversificar as ofertas: Embora o futebol tenha precedência, os apostadores do torneio costumam explorar vários desportos. À medida que outros torneios e eventos desportivos menores se aproximam, os esforços de marketing devem fornecer pistas sobre os diferentes interesses dos jogadores e entregar mensagens precisas para envolvê-los.  

Em resumo

A Copa do Mundo de 2022 é um modelo para traçar as estratégias e táticas de marketing dos operadores para a Euro 2024. Os operadores devem usar esses padrões de apostas perspicazes e transforme-os num plano estratégico de marketing de retenção. 

Para obter mais informações, solicite uma demonstração.