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Optimove Connect 2026 contará con Jamil Qureshi, uno de los psicólogos del rendimiento más destacados del mundo, como ponente principal, quien aportará una perspectiva centrada en el rendimiento sobre lo que realmente se necesita para trabajar como un profesional del marketing sin posición.
En su ponencia, titulada «Superar las barreras mentales que frenan a los profesionales del marketing», Qureshi explorará por qué los equipos de marketing equipados con datos, inteligencia artificial y automatización siguen teniendo dificultades para actuar con rapidez y responsabilidad, y qué debe cambiar para que la autonomía y la ejecución se afiancen.
El marketing sin posiciones otorga a los profesionales del marketing el poder de actuar sin traspasos. El trabajo de Qureshi explica por qué muchos siguen dudando en hacerlo.
Porque la tecnología elimina las limitaciones y la mentalidad determina el rendimiento.
Jamil Qureshi ha dedicado su carrera a trabajar con profesionales de élite que operan al límite de sus capacidades. Atletas olímpicos. Campeones de la Ryder Cup. Pilotos de Fórmula 1.
Estos profesionales nunca han estado mal equipados. Han contado con los mejores entrenadores, la mejor formación y las mejores herramientas disponibles. Lo que separaba el rendimiento máximo del potencial estancado era la capacidad de actuar con decisión bajo presión, sin vacilar ni depender de otros.
El marketing sin posiciones se basa en el mismo principio. Cuando los profesionales del marketing tienen acceso al poder de los datos, al poder creativo y al poder de optimización al mismo tiempo, pueden moverse más rápido y asumir la responsabilidad desde la idea hasta el resultado.
Pero el acceso por sí solo no cambia el comportamiento.
Los equipos de marketing nunca han estado mejor equipados. Los datos en tiempo real son instantáneos. La IA genera y optimiza creatividades a gran escala. Las plataformas de coordinación conectan todos los canales.
Y, sin embargo, la ejecución sigue ralentizándose en los puntos habituales:
Estas ralentizaciones se explican a menudo por la complejidad operativa o la fricción organizativa. Pero el patrón es constante incluso cuando las herramientas ya no requieren traspasos ni aprobaciones.
En el deporte de élite, Jamil Qureshi observa el mismo comportamiento. Los deportistas de alto rendimiento dudan no porque carezcan de habilidad o preparación, sino porque han sido condicionados a buscar la validación antes de actuar.
El rendimiento se estanca cuando la confianza no sigue el ritmo de la capacidad.
Aquí es donde el trabajo de Qureshi crea un cambio. En lugar de tratar la vacilación como una señal de que los equipos no están preparados, la psicología del rendimiento la replantea como una respuesta aprendida. Los profesionales de alto rendimiento no son aquellos que esperan hasta sentirse seguros. Actúan con decisión con las herramientas que ya tienen y dejan que la confianza siga a la acción.
El marketing sin posiciones hace que esta distinción sea inevitable. Cuando se eliminan las barreras estructurales entre la comprensión, la ejecución y la optimización, lo que queda es psicológico. La creencia de que otra persona debe aprobar, decidir o asumir la responsabilidad primero se convierte en la verdadera limitación.
El trabajo de Qureshi ayuda a los equipos a reconocer claramente este momento. No se trata de avanzar más rápido por el simple hecho de hacerlo, sino de comprender cuándo la espera ya no reduce el riesgo y, en cambio, impide el rendimiento.
Para los líderes de marketing, esta claridad es fundamental. Es el cambio de mentalidad lo que permite la autonomía sin caos, la responsabilidad sin microgestión y la ejecución sin necesidad de permisos constantes.
El equipo de redactores de Optimove incluye expertos en marketing, I+D, productos, ciencia de datos, éxito de clientes y tecnología que desempeñaron un papel fundamental en la creación del Positionless Marketing, un movimiento que permite a los profesionales del marketing hacer cualquier cosa y ser cualquier cosa.
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