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Optimove Pulse. La herramienta de referencia del sector del iGaming.
En esta entrevista exclusiva de NEXT.io, el director ejecutivo de Optimove, Pini Yakuel, se sienta con Ross Stafford para explicar por qué el marketing sin posiciones no es solo una palabra de moda, sino un gran avance. La entrevista completa aclara a cualquier profesional del marketing de iGaming por qué el futuro convierte a los profesionales del marketing en una triple amenaza con datos, creatividad y poder de optimización. Vea el episodio completo aquí (https://igamingnext.com/news/optimove-ceo-pini-yakuel-positionless-marketing/).
1. La interacción en tiempo real es esencial: en el iGaming, el momento para interactuar con los jugadores es breve. Los profesionales del marketing deben responder al instante a las acciones de los jugadores con mensajes relevantes o correr el riesgo de perderlos.
2. Las funciones tradicionales ralentizan a los profesionales del marketing: las antiguas estructuras de marketing con funciones separadas para analistas, creativos y desarrolladores no pueden seguir el ritmo. Las herramientas de IA permiten ahora a los profesionales del marketing pasar de la información a la acción mucho más rápido.
3. El marketing sin posiciones pone a los profesionales del marketing al mando: con acceso a datos, herramientas creativas y optimización en un solo lugar, los profesionales del marketing ya no tienen que esperar a los demás. Pueden crear, lanzar y mejorar campañas rápidamente, lo que aumenta la eficiencia y la personalización.
Los operadores de iGaming se enfrentan a una cruda realidad: si los profesionales del marketing no atraen a los jugadores en tiempo real, los operadores ya los han perdido. Ya sea un empujón para reactivarlos, un bono después de una gran ganancia o una oferta personalizada durante una sesión en vivo, el momento oportuno lo es todo. Y hoy en día, es posible cumplir con esa expectativa utilizando la IA y los datos de los clientes en tiempo real.
Pero no basta con tener las herramientas. Los especialistas en marketing de iGaming necesitan el modelo operativo adecuado.
El marketing tradicional seguía un camino lineal: los analistas generaban información, los creativos diseñaban campañas y los ingenieros se encargaban de la ejecución. Esta estructura aislada y en cadena es demasiado lenta para el ritmo del iGaming moderno.
La IA cambió las reglas. El aprendizaje automático permite realizar predicciones precisas, la IA generativa acelera la creación de contenidos y la IA agencial permite a los profesionales del marketing ejecutar y optimizar campañas en tiempo real. Hoy en día, los profesionales del marketing pueden pasar de la información a la acción en segundos, en lugar de días. Lea cómo FDJ United redujo el envío de una sola campaña de seis semanas a un día.
El marketing sin posiciones rompe las antiguas limitaciones de los roles fijos. En lugar de esperar a los analistas, diseñadores o desarrolladores, los profesionales del marketing pueden actuar a lo largo de todo el ciclo de vida de una campaña, desde la segmentación y la creatividad hasta las pruebas y la optimización... de forma independiente.
Impulsada por Optimove, la plataforma de marketing sin posiciones ofrece tres poderes transformadores:
¿El resultado? Una ejecución más rápida, equipos más ágiles y experiencias más relevantes para los jugadores. Según los datos de Optimove, el marketing sin posiciones mejora la eficiencia de las campañas en un 88 %.
En los juegos de azar en línea, el marketing sin posiciones es más que una tendencia: es una necesidad. El sector se caracteriza por las interacciones en tiempo real, la alta competencia y el creciente coste de la retención. Los operadores que puedan personalizar rápidamente serán los ganadores.
El marketing sin posiciones permite a los operadores hacer lo siguiente:
Como destaca Yakuel, no se trata de sustituir a los profesionales del marketing, sino de liberarlos para que hagan más y más rápido.
Optimove no llegó tarde a la IA, sino que ayudó a definirla. En 2012, se convirtió en la primera plataforma de marketing CRM en integrar la IA con la predicción del ciclo de vida. En 2016, lanzó OptiBot y, en 2023, presentó OptiGenie, una suite basada en IA para gestionar todas las etapas del marketing: desde la información hasta la creación y la coordinación.
La IA no es un complemento en Optimove. Es la base. Por eso Optimove se encuentra en una posición única para ayudar a las marcas de iGaming a prosperar al límite de lo posible.
Toda era transformadora comienza con un cambio. Al igual que la imprenta, la electricidad y los teléfonos inteligentes redefinieron sus épocas, la IA está remodelando el marketing actual.
El marketing sin posiciones no es una idea futura, sino que está ocurriendo ahora mismo.
Para más información, lea el artículo de Pini sobre Por qué el marketing sin posiciones es posible en Next.io.
Con el marketing sin posiciones, los profesionales del marketing pueden hacer cualquier cosa. Serlo todo.
Para obtener más información sobre la era del marketing sin posiciones, póngase en contacto con nosotros para solicitar una demostración.
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Rony Vexelman es vicepresidente de marketing de Optimove. Rony dirige la estrategia de marketing de Optimove en todas las regiones y sectores.
Anteriormente, Rony fue director de marketing de productos de Optimove, donde dirigió el lanzamiento de productos, las iniciativas de marketing para clientes y las relaciones con analistas. Rony es licenciado en Administración de Empresas y Sociología por la Universidad de Tel Aviv y tiene un MBA por la UCLA Anderson School of Management.
