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Optimove Pulse. A ferramenta de referência da indústria de iGaming
Nesta entrevista exclusiva da NEXT.io, o CEO da Optimove, Pini Yakuel, conversa com Ross Stafford para explicar por que o Positionless Marketing não é apenas uma palavra da moda, mas sim uma inovação. A entrevista completa esclarece a qualquer profissional de marketing de iGaming por que o futuro torna os profissionais de marketing uma ameaça tripla com poder de dados, criatividade e otimização. Assista ao episódio completo aqui (https://igamingnext.com/news/optimove-ceo-pini-yakuel-Positionless Marketing/).
1. O envolvimento em tempo real é essencial: No iGaming, o momento para envolver os jogadores é breve. Os profissionais de marketing devem responder instantaneamente às ações dos jogadores com mensagens relevantes ou correm o risco de os perder.
2. As funções tradicionais atrasam os profissionais de marketing: as antigas estruturas de marketing, com funções separadas para analistas, criativos e desenvolvedores, não conseguem acompanhar o ritmo. As ferramentas de IA agora permitem que os profissionais de marketing passem da percepção à ação muito mais rapidamente.
3. Positionless Marketing coloca os profissionais de marketing no controle: com acesso a dados, ferramentas criativas e otimização em um só lugar, os profissionais de marketing não precisam mais esperar pelos outros. Eles podem criar, lançar e melhorar campanhas rapidamente, aumentando a eficiência e a personalização.
Os operadores de iGaming enfrentam uma verdade brutal: se os profissionais de marketing não envolverem os jogadores em tempo real, os operadores já os perderam. Seja um incentivo de reativação, um bónus após uma grande vitória ou uma oferta personalizada durante uma sessão ao vivo, o timing é tudo. E hoje, é possível atender a essa expectativa usando IA e dados de clientes em tempo real.
Mas não basta ter as ferramentas. Os profissionais de marketing de iGaming precisam do modelo operacional certo.
O marketing tradicional seguia um caminho linear: os analistas geravam insights, os criativos concebiam campanhas e os engenheiros tratavam da execução. Esta estrutura isolada, semelhante a uma linha de montagem, é demasiado lenta para o ritmo do iGaming moderno.
A IA mudou as regras. A aprendizagem automática permite previsões precisas, a IA generativa acelera a criação de conteúdo e a IA agênica capacita os profissionais de marketing a executar e otimizar campanhas em tempo real. Hoje, os profissionais de marketing podem passar da ideia à ação em segundos, não em dias. Leia como a FDJ United reduziu o envio de uma única campanha de seis semanas para um dia.
Positionless Marketing quebra as antigas restrições de funções fixas. Em vez de esperar por analistas, designers ou programadores, os profissionais de marketing podem agir em todo o ciclo de vida de uma campanha, desde a segmentação e a criação até aos testes e à otimização... de forma independente.
Alimentada pela Optimove, a plataforma de Positionless Marketing oferece três poderes transformadores:
O resultado? Execução mais rápida, equipas mais enxutas e experiências mais relevantes para os jogadores. De acordo com os dados da Optimove, Positionless Marketing melhora a eficiência da campanha em 88%.
No iGaming, o Positionless Marketing é mais do que uma tendência; é uma necessidade. O setor é definido por interações em tempo real, alta concorrência e o custo crescente de retenção. As operadoras que conseguirem personalizar com rapidez serão vencedoras.
Positionless Marketing permite que as operadoras façam o seguinte:
Como Yakuel enfatiza, não se trata de substituir os profissionais de marketing, mas sim de libertá-los para fazer mais, mais rapidamente.
A Optimove não chegou tarde à IA; ajudou a defini-la. Em 2012, tornou-se a primeira plataforma de marketing CRM a incorporar IA com previsão do ciclo de vida. Em 2016, lançou o OptiBot e, em 2023, introduziu o OptiGenie, um conjunto alimentado por IA para gerir todas as fases do marketing: desde a perceção até à criação e orquestração.
A IA não é um complemento na Optimove. É a base. É por isso que a Optimove está posicionada de forma única para ajudar as marcas de iGaming a prosperar no limite do que é possível.
Todas as eras transformadoras começam com uma mudança. Assim como a imprensa, a eletricidade e os smartphones redefiniram os seus tempos, a IA está a remodelar o marketing atual.
Positionless Marketing não é uma ideia futura; está a acontecer agora.
Para saber mais, leia o artigo de Pini sobre Por que o Positionless Marketing é possível na Next.io.
Com o Positionless Marketing, os profissionais de marketing podem fazer qualquer coisa. Ser tudo.
Para obter mais informações sobre a era do Positionless Marketing, contacte-nos para solicitar uma demonstração.
Optimove Pulse. A ferramenta de referência da indústria de iGaming
Explore o iGaming Pulse da Optimove para comparar instantaneamente o seu desempenho com o resto do setor.
Rony Vexelman é vice-presidente de marketing da Optimove. Rony lidera a estratégia de marketing da Optimove em todas as regiões e setores.
Anteriormente, Rony foi diretor de marketing de produto da Optimove, liderando lançamentos de produtos, esforços de marketing para clientes e relações com analistas. Rony é bacharel em Administração de Empresas e Sociologia pela Universidade de Tel Aviv e possui MBA pela UCLA Anderson School of Management.
