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Informe exclusivo de Forrester sobre la IA en el marketing
Los profesionales del marketing que deseen que su equipo sea más rápido, creativo y eficaz pueden leer este resumen y escuchar este episodio. Esta publicación cuestiona las suposiciones obsoletas sobre cómo deben trabajar los equipos de marketing sin posiciones fijas. Al establecer paralelismos con la evolución del baloncesto, muestra cómo los profesionales del marketing pueden liberarse de roles rígidos, utilizar la inteligencia artificial para acelerar la ejecución y convertir la autonomía en una ventaja competitiva.
¿Qué tiene que ver la evolución de la NBA con el futuro del marketing?
En el primer episodio de Decoded, la nueva serie de podcasts de Future Commerce, el director ejecutivo de Optimove, Pini Yakuel, establece un paralelismo sorprendente pero poderoso: al igual que el baloncesto ha evolucionado hacia un juego sin posiciones, las mejores organizaciones de marketing están dejando atrás los roles rígidos para avanzar hacia la flexibilidad, la velocidad y la autonomía.
La conversación entre Pini y el presentador de Decoded, Phillip Jackson, es a partes iguales narración, estrategia y visión. Y aunque el episodio está repleto de ideas interesantes, aquí hay algunas que podrían hacerte replantearte cómo está estructurado tu equipo de marketing y qué lo está frenando.
El marketing se ha construido durante mucho tiempo como una fábrica: redactores, diseñadores, analistas y desarrolladores, cada uno haciendo su parte, esperando el siguiente paso. Pero, como señala Pini, «el trabajo no lleva mucho tiempo. Lo que lleva tiempo es la espera».
El marketing sin posiciones reimagina el equipo no como una secuencia de especialistas, sino como individuos empoderados que pueden lanzar campañas completas de forma independiente, con la ayuda de la IA y la automatización.
Pini no ve la IA como un sustituto de los profesionales del marketing, sino como su armadura. Ya sea para crear contenido, analizar datos u optimizar campañas, la IA generativa se convierte en la herramienta que permite a una persona moverse a la velocidad de cinco.
Él lo llama «multipotentialidad»: una celebración del talento amplio, creativo y multifuncional que ahora es posible a gran escala.
En una historia, Pini cuenta cómo un cliente de Optimove utilizó el marketing sin posiciones para reducir la duración de las campañas de seis semanas a solo 24 horas. No contratando a más gente, sino eliminando los silos y dando a los profesionales del marketing autonomía para actuar. Lea el caso práctico: Cómo FDJ United reescribió las reglas con el marketing sin posiciones.
El marketing sin posiciones es una ventaja competitiva.
Entonces, ¿qué ocurre con la gestión en este nuevo modelo? Pini lo tiene claro: ya no se trata de aprobaciones o desbloqueos. Se trata de orientar, elevar la calidad y ayudar al talento a dar lo mejor de sí mismo sin necesidad de pedir permiso para empezar.
Esto es solo un resumen de una conversación que cuestiona todas las suposiciones sobre cómo deben construirse los equipos de marketing.
Escuche el episodio completo de Decoded: Positionless Marketing: Enter the Age of Hyper-Execution.
Para obtener más información sobre el marketing sin posiciones, póngase en contacto con nosotros para solicitar una demostración (https://www.optimove.com/request-web-demo).
Informe exclusivo de Forrester sobre la IA en el marketing
En este informe exclusivo de Forrester, descubra cómo los profesionales del marketing global utilizan la inteligencia artificial y el marketing sin posiciones para optimizar los flujos de trabajo y aumentar la relevancia.
Rony Vexelman es vicepresidente de marketing de Optimove. Rony dirige la estrategia de marketing de Optimove en todas las regiones y sectores.
Anteriormente, Rony fue director de marketing de productos de Optimove, donde dirigió el lanzamiento de productos, las iniciativas de marketing para clientes y las relaciones con analistas. Rony es licenciado en Administración de Empresas y Sociología por la Universidad de Tel Aviv y tiene un MBA por la UCLA Anderson School of Management.
