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Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Os profissionais de marketing que desejam tornar a sua equipa mais rápida, criativa e eficaz podem ler esta sinopse e ouvir este episódio. Esta publicação desafia suposições ultrapassadas sobre como as equipas de marketing devem trabalhar. Ao traçar paralelos com a evolução do basquetebol, mostra como os profissionais de marketing podem libertar-se de funções rígidas, usar IA para acelerar a execução e transformar a autonomia numa vantagem competitiva.
No episódio de estreia de Decoded, a nova série de podcasts da Future Commerce, o CEO da Optimove, Pini Yakuel, traça um paralelo surpreendente, mas poderoso: assim como o basquetebol evoluiu para um jogo sem posições, as melhores organizações de marketing estão a afastar-se de funções rígidas em direção à flexibilidade, velocidade e autonomia.
A conversa entre Pini e o apresentador do Decoded, Phillip Jackson, é dividida igualmente entre narrativa, estratégia e visão. E embora o episódio esteja repleto de insights, aqui estão apenas alguns que podem fazer você repensar como a sua equipa de marketing está estruturada e o que a está a impedir de avançar.
O marketing há muito tempo é construído como um chão de fábrica: redatores, designers, analistas e desenvolvedores, cada um fazendo a sua parte, esperando pela próxima entrega. Mas, como Pini aponta, “o trabalho não demora muito. A espera é que demora”.
Positionless Marketing reimagina a equipa não como uma sequência de especialistas, mas como indivíduos capacitados que podem lançar campanhas completas de forma independente, com a ajuda da IA e da automação. Seja criando conteúdo, analisando dados ou otimizando campanhas, a IA generativa torna-se a ferramenta que permite que uma pessoa trabalhe na velocidade de cinco.
Ele chama isso de “multipotentialidade”: uma celebração do talento amplo, criativo e multifuncional, agora possível em grande escala.
Numa história, Pini partilha como um cliente da Optimove usou o Positionless Marketing para reduzir o tempo do ciclo da campanha de seis semanas para apenas 24 horas. Não contratando mais pessoas, mas removendo silos e dando autonomia aos profissionais de marketing para agir. Leia o estudo de caso: Como a FDJ United reescreveu as regras com o Positionless Marketing.
O Positionless é uma vantagem competitiva.
Então, o que acontece com a gestão neste novo modelo? Pini é claro: não se trata mais de aprovações ou desbloqueios. Trata-se de coaching, elevar a qualidade e ajudar os talentos a fazer o seu melhor trabalho sem precisar de permissão para começar.
Estas são apenas algumas ideias de uma conversa que desafia todas as suposições sobre como as equipas de marketing devem ser construídas.
Ouça o episódio completo de Decoded: Positionless Marketing: entre na era da hiper-execução.
Para obter mais informações sobre o Positionless Marketing, contacte-nos para solicitar uma demonstração.
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Neste relatório exclusivo da Forrester, saiba como os profissionais de marketing globais utilizam IA e Positionless Marketing para otimizar fluxos de trabalho e aumentar a relevância.
Rony Vexelman é vice-presidente de marketing da Optimove. Rony lidera a estratégia de marketing da Optimove em todas as regiões e setores.
Anteriormente, Rony foi diretor de marketing de produto da Optimove, liderando lançamentos de produtos, esforços de marketing para clientes e relações com analistas. Rony é bacharel em Administração de Empresas e Sociologia pela Universidade de Tel Aviv e possui MBA pela UCLA Anderson School of Management.
