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Informe exclusivo de Forrester sobre la IA en el marketing
¿Cuáles son los conocimientos más valiosos sobre las complejidades, las mejores prácticas y los conceptos esenciales del sector que determinan el camino hacia una entregabilidad óptima del correo electrónico? En Joseki Tech, nuestra exploración de diversas estrategias de marketing nos ha permitido a nosotros y a nuestros clientes obtener información muy valiosa. En particular, nuestra colaboración con Dana Carr, directora de marketing por correo electrónico, y el equipo de correo electrónico de Optimove nos ha proporcionado conocimientos especialmente interesantes.
El objetivo de esta publicación es compartir algunos de esos valiosos conocimientos que exploran las complejidades, las mejores prácticas y los conceptos esenciales del sector que conforman el camino hacia la consecución de una entregabilidad óptima del correo electrónico.
La entregabilidad del correo electrónico es el arte de garantizar que los correos electrónicos lleguen a las bandejas de entrada de los suscriptores, evitando los obstáculos de ser marcados como spam u obstruidos por los proveedores de servicios de Internet (ISP). El equipo de Optimove destaca la importancia de la entregabilidad, describiéndola como un viaje a través de un panorama plagado de retos como los filtros de spam, los protocolos de los ISP, la limitación del ancho de banda y los rebotes. Desentrañar la conexión entre la participación de los destinatarios y la reputación de los remitentes es fundamental para comprender el verdadero significado de la entregabilidad.
En nuestra colaboración, hemos llegado a apreciar el impacto directo de la capacidad de entrega en los resultados empresariales. Una caída en la capacidad de entrega puede provocar un descenso gradual en las tasas de apertura, lo que ensombrece el rendimiento empresarial. Asegurar un lugar en la bandeja de entrada principal es fundamental para mantener la participación y obtener resultados óptimos. Esforzarse por conseguir unas tasas de entrega sólidas permite a las empresas ampliar las conversiones, las fuentes de ingresos y el éxito general, impulsando sus iniciativas de marketing por correo electrónico a cotas sin precedentes.
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En el ámbito de la entregabilidad superior del correo electrónico, Optimove defiende el papel fundamental que desempeñan la segmentación y la relevancia. Destacan la meticulosa segmentación de la audiencia y la creación de contenido personalizado como elementos esenciales. El envío masivo de correos electrónicos sin segmentación puede ser contraproducente, ya que da lugar a mensajes impersonales que no logran cautivar a los destinatarios, lo que puede empañar la reputación del remitente y diluir la eficacia de las campañas de correo electrónico. Un enfoque específico no solo refuerza la credibilidad del remitente, sino que también aumenta las tasas de entrega, lo que se traduce en una mayor eficacia de la campaña. Las ideas de Optimove subrayan el poder de la conexión a través de contenidos personalizados y pertinentes. En esencia, la segmentación es la brújula estratégica que, cuando se maneja con destreza, transforma los esfuerzos de marketing por correo electrónico. Al abordar las necesidades específicas de cada segmento, se forjan vínculos más fuertes y se obtienen resultados más resonantes.
Para salvaguardar la capacidad de entrega, Optimove defiende la vigilancia del seguimiento de factores perjudiciales para la reputación, como las quejas por spam y los rebotes. Imparten la sabiduría de abordar de forma preventiva los retos de la capacidad de entrega. Al adoptar prácticas de envío prudentes y cautelosas, se pueden evitar de forma proactiva los posibles problemas. Como plataforma líder de marketing orientado al cliente (https://www.optimove.com/product/customer-led-marketing-platform), el equipo de Optimove aconseja que la previsión ayuda a mitigar las preocupaciones sobre la capacidad de entrega y evita contratiempos significativos que podrían perjudicar el rendimiento de las campañas de correo electrónico.
Optimove aboga por contar con expertos en entregabilidad afiliados a proveedores de servicios de correo electrónico (ESP). Estos expertos actúan como bomberos en el ámbito del marketing por correo electrónico, son expertos en diagnosticar problemas, ofrecen asesoramiento personalizado y colaboran en estrategias correctivas que impulsan el compromiso, el rendimiento y las tasas de conversión. La importancia de su papel suele ponerse de manifiesto cuando se enfrentan a importantes problemas de entregabilidad. Sus resoluciones rápidas y eficaces subrayan su valor, ya que remedian situaciones y restablecen el equilibrio. En sus profundas relaciones con las marcas B2C, Optimove defiende las ventajas de este tipo de colaboraciones, ya que los expertos en entregabilidad aportan conocimientos sobre listas negras, gestión de la reputación y protocolos específicos de los ISP. Aprovechar su perspicacia amplía significativamente los resultados de la entregabilidad del correo electrónico.
Adquirir una comprensión clara de estos temas fundamentales y conceptos del sector permite a los profesionales del marketing navegar con precisión por el laberíntico ámbito de la entregabilidad del correo electrónico. Al adoptar las mejores prácticas, cumplir los protocolos y asimilar los conocimientos de los expertos, como los compartidos por Dana Carr y el equipo de Optimove, el rendimiento de las campañas de correo electrónico puede experimentar una mejora sustancial, orientándose hacia los resultados deseados.
Las perspectivas de los expertos de Optimove, entrelazadas con las definiciones de la terminología clave del sector, revelan la intrincada coreografía de la capacidad de entrega del correo electrónico en el ámbito del marketing digital. Una comprensión matizada de las complejidades de la capacidad de entrega permite a las empresas ajustar sus campañas de correo electrónico, garantizar tasas de entrega elevadas y, en última instancia, alcanzar un éxito notable en sus actividades de marketing.
Informe exclusivo de Forrester sobre la IA en el marketing
En este informe exclusivo de Forrester, descubra cómo los profesionales del marketing global utilizan la inteligencia artificial y el marketing sin posiciones para optimizar los flujos de trabajo y aumentar la relevancia.
El equipo de redactores de Optimove incluye expertos en marketing, I+D, productos, ciencia de datos, éxito de clientes y tecnología que desempeñaron un papel fundamental en la creación del Positionless Marketing, un movimiento que permite a los profesionales del marketing hacer cualquier cosa y ser cualquier cosa.
La diversa experiencia y los conocimientos prácticos de los líderes de Optimove proporcionan comentarios expertos y perspectivas sobre prácticas y tendencias de marketing probadas y de vanguardia.
