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Por qué es importante:
La gamificación ofrece a los especialistas en marketing una forma práctica de ganar atención en lugar de interrumpirla, impulsando un engagement más profundo y visitas repetidas a través de incentivos y diversión. Esta publicación te ayuda a comprender dónde encajan los juegos en una campaña y qué resultados medir, desde el conocimiento de la marca hasta el impacto en las ventas.
Puntos clave:
¿Cuántos de ustedes se detendrían a jugar con esto? Sabemos que sí. Ahora, imagine si también hubiera un descuento de McDonald's por completar el rompecabezas. Probablemente lo haría. Después de todo, ¿quién no quiere divertirse, ahorrar dinero, tomar una foto genial Y comer su comida favorita?
Así es como funciona el marketing gamificado.
La gamificación es conocida como el unicornio en el marketing moderno. Los juegos pueden promover la interacción y fomentar el engagement del usuario, a diferencia de cualquier otra estrategia de marketing actual.
A medida que la industria de los juegos crece, también lo hacen el marketing y la publicidad dentro del juego. Existen beneficios obvios al usar juegos en su estrategia de marketing.
Hoy, hablaremos sobre cuáles son esos beneficios y exactamente cómo puede fortalecer su campaña de marketing a través de los juegos móviles.
Existen infinitas ventajas que demuestran que el uso de juegos en campañas de marketing es más efectivo y atractivo que el marketing tradicional.
Una forma fácil para que una empresa capture la atención del cliente es crear juegos de marca. De esta manera, puede enseñar a las personas sobre su empresa mientras juegan. Puede personalizar el diseño, el contenido e incluso el tipo de juego para que todo apunte a su negocio específico.
Los juegos de marca utilizan publicidad dentro del juego para aumentar subconscientemente el conocimiento de la marca entre los usuarios. Son rápidos y fáciles de hacer y ofrecen grandes oportunidades de marketing para los jugadores.
La mayoría de las personas usan múltiples dispositivos electrónicos a lo largo del día. La plataforma o dispositivo que usan se basa en la tarea específica en cuestión, la hora del día o su ubicación. ¡La buena noticia es que el uso de juegos en campañas de marketing se puede hacer en cualquier dispositivo o plataforma en cualquier momento dado!
Además, puede dirigirse fácilmente a una audiencia muy amplia. Sus juegos se pueden jugar en todo el mundo, e incluso puede personalizarlos para ubicaciones específicas para despertar aún más el interés de las personas. Por ejemplo, si una persona de Francia ve un símbolo cultural que reconoce fácilmente, será mucho más fácil atraerla para que juegue su juego.
Normalmente, usted crea y ejecuta juegos en línea utilizando software de gamificación, como Optimove Minigames. Estas plataformas de marketing dentro del juego utilizan servicios en la nube para ayudar a crear campañas que pueden ser monitoreadas y analizadas por el creador.
El análisis en tiempo real le ayuda a generar leads y tomar decisiones comerciales informadas. Estadísticas como el número de juegos, juegos iniciados, juegos completados y visitantes de la página de destino le dan una buena indicación de cómo va su campaña y qué deben mejorar.
También puede usar juegos para recopilar datos de clientes para obtener una visión en profundidad de su base de clientes actual. La información específica recopilada de los usuarios depende completamente de la marca y puede ser tan detallada como desee.
Las técnicas de marketing tradicionales incluyen un enfoque directo en el que los usuarios son bombardeados con anuncios o comunicados de productos, independientemente de sus intereses. Sin embargo, los juegos en marketing utilizan un enfoque diferente. En lugar de perseguir a la gente, su objetivo es hacer que ellos vengan a usted.
Si cree que esto es imposible, intente pensar en al menos una persona que inicia sesión en Facebook para ‘alimentar a su mascota’ en el juego; de lo contrario, perderá todos los puntos. Entonces, ¿por qué no podría ser este el caso también con su juego de marca?
Los juegos son una herramienta poderosa para la retención de clientes porque los clientes generalmente pasan más tiempo en una plataforma cuando están jugando. El contenido interactivo del juego, la colocación sutil de productos y los valiosos incentivos para ganar crean un paraíso para los jugadores. El juego adecuado puede entusiasmar a los usuarios y hacer que quieran más.
Otro beneficio de usar juegos en marketing es su alto valor de repetición. El hecho de que estos juegos sean divertidos y atractivos anima a los clientes a regresar.
La mejor manera de lograr esto es a través de recompensas. Puede ofrecer descuentos, códigos promocionales, regalos en línea o incluso regalos materiales. Recompensar a los jugadores puede promover la retención y fortalecer su deseo de interactuar con una marca.
La lealtad del cliente genera una fuerte comunidad de clientela y se fomenta en gran medida a través del marketing de juegos exitoso.
Los juegos en marketing impulsan las ventas de la empresa aprovechando un elemento único y altamente atractivo: el entretenimiento.
Está documentado que el 60% de los clientes tienen más probabilidades de comprar de una marca si disfrutan jugando su campaña de marketing. Esta estadística muestra que, al usar una estrategia de marketing en el juego, el juego adecuado puede generar una venta en solo minutos.
Ofrecer productos inmediatamente después de jugar también es algo que se puede implementar para aumentar las ventas de clientes existentes. Recompensar a los jugadores con puntos o códigos de descuento los motiva a usar sus ganancias en una compra inmediata.
Cuando los clientes leales visitan su sitio, se sienten atraídos por características nuevas y emocionantes, como los minijuegos. Su curiosidad los invita a jugar estos juegos, y finalmente terminan con su producto en el carrito, junto con su oferta de descuento recién obtenida, listos para usar.
Es bastante simple, en realidad. Mantener a los clientes contentos y comprometidos los anima a pasar tiempo en su sitio. Cuanto más tiempo permanecen en el sitio, más probabilidades tienen de comprar. ¡A eso le llamamos una situación en la que todos ganan!
El marketing dentro del juego es una forma efectiva de aumentar las ventas de productos, ya sea que una empresa utilice un calendario de adviento, un juego competitivo, realidad aumentada, un cuestionario, un rompecabezas o un videojuego.
Aquí hay algunos ejemplos concretos de juegos de marketing que impulsan las ventas y que se proporcionan cuando se registra en Optimove Minigames.
Memory es un popular juego de rompecabezas que utiliza la lógica y la memoria para ayudar a los usuarios a emparejar dos cartas. Este juego puede aumentar el conocimiento de la marca al emparejar nombres e imágenes de productos, demostrando diferentes variaciones del logotipo de una empresa o presentando nuevos productos a los clientes.
La estrategia de gamificación de Memory es una de las campañas más sencillas de crear. ¡En poco tiempo, puede tener una forma infalible de comercializar sus productos e interesar a la gente en su marca!
Jeopardy es uno de esos juegos atemporales que atrae a una gran audiencia. Este juego de conocimiento utiliza categorías con múltiples preguntas, cada una con un cierto valor de puntos.
El marketing dentro del juego con Jeopardy se puede hacer como jugar la versión tradicional del juego, solo que con un giro. También puede agregar algunas preguntas promocionales dentro del juego sin que los clientes se den cuenta.
Plinko es tanto un juego de suerte como un juego de estrategia. Los jugadores dejan caer sus iconos para ver qué premio obtienen finalmente. Optimove Minigames permite al creador establecer sus probabilidades de premio y usar códigos de cupón personalizados cargados directamente en el juego.
Una estrategia de marketing de videojuegos con Plinko implica dar a los clientes nuevos y antiguos la oportunidad de ganar descuentos en su sitio web. ¡Simplemente cargue el código de ahorro deseado, personalice el juego a su gusto y espere a que las ventas comiencen a fluir!
Abrir la caja es un juego de pura sorpresa para el jugador. El cliente podría ganar un vale de regalo, puntos para su perfil o tener acceso a una promoción de producto actual antes que otros usuarios.
La emoción de no saber qué recompensa ganará, junto con la obvia simplicidad del juego, mantiene a la gente expectante. Si busca un juego fácil y exitoso para atraer nuevos clientes y generar ventas, entonces Abrir la Caja es el juego para usted.
Match 3 es un juego que todos conocen y reconocen ahora. Implica emparejar caramelos del mismo color para eliminarlos del tablero de juego y reemplazarlos por otros nuevos hasta que se complete el nivel.
La razón por la que este juego es tan adictivo es por su simplicidad y diseño atractivo. En una campaña de gamificación, las empresas pueden adaptar el juego Match 3 para alinearlo fácilmente con su marca y mostrar sus productos.
También es posible recompensar a los jugadores por completar cada nivel del juego. Como sabemos, las recompensas son una excelente manera de mejorar el engagement y captar la atención del usuario. En general, ¡la estrategia de marketing de Candy Crush es una forma popular de captar el interés de los clientes!
Si decide crear una campaña de marketing gamificada durante la temporada navideña, los Calendarios de Adviento podrían ser una opción perfecta. Estos juegos temáticos navideños son una forma tradicional de permitir a los usuarios ganar un premio diario o aprender sobre un nuevo producto.
Si bien los Calendarios de Adviento físicos son populares, los digitales tienen algunos beneficios claros para el marketing. No tienen costos de producción, se pueden compartir fácilmente y son personalizables para su marca.
Estas campañas de marketing únicas hacen que una empresa se destaque del resto al darle un toque artístico. Estos juegos no solo impulsan las ventas y aumentan el conocimiento de la marca, sino que también se alinean con los valores de la empresa y resuenan con el cliente. Esto le da al usuario una sensación de unión y alegría durante la temporada navideña.
Es obvio que estas ideas de juegos tienen el potencial de aumentar las ventas y el engagement, pero ¿cómo sabemos que realmente funcionan? Eche un vistazo a algunos de los estudios de caso de Adact que demuestran el éxito del marketing de videojuegos.
Euronics utilizó Optimove Minigames para crear un juego Match 3 personalizado para aumentar el conocimiento de sus nuevos auriculares JBL. El minijuego implicaba emparejar auriculares y ganar puntos.
Resultados:
- 6,100 visitantes únicos de página
- 54,000 juegos iniciados
- 3,300 leads únicos
- 6.2 minutos de tiempo promedio de engagement
Estos resultados fenomenales aumentaron las ventas y el conocimiento de la marca para la empresa. El marketing dentro del juego de Candy Crush no solo fue exitoso, sino que también generó datos para que Euronics los utilizara en futuras campañas de marketing.
Kaubamjama decidió subirse al carro del marketing de videojuegos y promocionar su venta flash de otoño desarrollando un juego de Caída (Drop Game) a través de Optimove Minigames. Este juego, llamado Shopping Race, se publicó por solo un día para promocionar los productos en oferta.
Resultados:
- 10,000 jugadores en un día
- 99% de finalización del juego
- 150 segundos de tiempo promedio de juego
Este juego simple pero efectivo hizo que la gente hablara y generó entusiasmo por la empresa. Consecuentemente, Kaubamjama experimentó un aumento significativo tanto en las ventas como en el tráfico en su sitio web debido al interés del usuario en su nuevo juego Shopping Race.
La Asociación de Seguros de Estonia (EKSL) quería encontrar una manera de aumentar el conocimiento sobre el seguro de vida. Decidieron asociarse con Optimove Minigames para crear un Test de Personalidad que incita a las personas a reflexionar sobre sus experiencias personales y cómo tener un seguro de vida podría beneficiarlos a ellos y a sus seres queridos.
Resultados:
- 1,000 usuarios en una semana
- 97% de tasa de finalización
En comparación con las campañas de marketing tradicionales —como publicaciones en redes sociales o anuncios de banner— el Test de Personalidad es mucho más atractivo e interesante. El juego llegó a miles de personas y les hizo reconsiderar la importancia de tener un seguro de vida para quienes dejan atrás.
Atomic Wallet se asoció recientemente con Optimove Minigames para crear una campaña de marketing estilo Jeopardy que ofrecía recompensas en criptomonedas. El objetivo de la empresa era recompensar a sus usuarios en función de su conocimiento sobre Polygon, una forma de criptomoneda disponible a través de Atomic Wallet.
Resultados:
- 246,000 pagadores únicos
- 95% de tasa de finalización del juego
¡Los resultados muestran que esta campaña fue un gran éxito! Casi todos los que participaron terminaron las 8 preguntas para completar el juego. El hecho de que los jugadores estuvieran muy comprometidos significa que se dedicó más tiempo a aprender sobre el producto. Las recompensas en criptomonedas fueron la cereza del pastel de esta estrategia de marketing para atraer a la gente a participar.
La empresa de telecomunicaciones estonia Tele2 optó por construir un juego de Rueda de la Fortuna en Optimove Minigames para adquirir leads y dar a conocer sus productos. Utilizaron este juego basado en la suerte para recompensar a los usuarios con premios como códigos de descuento y ofertas, y para intentar mantenerlos comprometidos por más tiempo.
Resultados:
- 10,069 leads
- 18,683 partidas
- Tasa de juego constantemente alta durante 2 semanas
El gerente de marketing de Tele2 nos dijo que la campaña siguió siendo una pieza atractiva de su estrategia de marketing durante los 14 días que duró. El juego logró captar el interés tanto de clientes nuevos como antiguos a través del entretenimiento y la oportunidad de ganar. En general, ¡la campaña de marketing fue un éxito total!
El marketing gamificado es la mejor manera de impulsar las ventas, entregar productos de alta calidad en el marketing B2B y aumentar el engagement entre clientes actuales y futuros.
Las campañas de marketing creativas se realizan utilizando programas de software como Optimove Minigames. Puedo cambiar el juego para una empresa fomentando la lealtad a la marca, la retención de clientes y la adquisición de nuevos leads.
Si busca cambiar su marketing a algo divertido y práctico, ¡las campañas de marketing dentro del juego son justo lo que necesita!
La gamificación transforma el marketing en una experiencia con la que los clientes eligen interactuar, ayudando a las marcas a generar conciencia, recopilar datos útiles y hacer que las audiencias regresen a través de incentivos. Cuando se combinan con ofertas oportunas, los juegos también pueden traducir la atención en ventas.
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El equipo de redactores de Optimove incluye expertos en marketing, I+D, productos, ciencia de datos, éxito de clientes y tecnología que desempeñaron un papel fundamental en la creación del Positionless Marketing, un movimiento que permite a los profesionales del marketing hacer cualquier cosa y ser cualquier cosa.
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