Un reciente estudio de Forrester encargado por Optimove revela una paradoja sorprendente: mientras que el 76 % de los profesionales del marketing afirman estar preparados para implementar la IA, solo el 18 % se consideran líderes en su adopción. Los profesionales del marketing creen claramente en el poder transformador de la IA y esperan que optimice el rendimiento, personalice el contenido e incluso permita la interacción en tiempo real. Sin embargo, su adopción se está retrasando, frenada por los silos organizativos, la fragmentación tecnológica y el miedo al riesgo.
Aquí es donde la optimización de las variaciones de contenido marca la diferencia: automatiza la creación de contenido, las pruebas y la personalización en tiempo real para ayudar a los profesionales del marketing a pasar de la preparación a los resultados.
La brecha de la IA: la ambición supera a la acción
El informe Forrester Opportunity Snapshot, encargado por Optimove, muestra que tres de cada cuatro profesionales del marketing están priorizando activamente los casos de uso de la IA, especialmente en el análisis de datos, la creación de audiencias y la optimización de campañas. Sin embargo, cuando se trata de la ejecución, la creación y la entrega reales de contenido personalizado, las cifras caen drásticamente:
- Solo el 39 % utiliza la IA para la creación de contenido.
- Solo el 24 % personaliza el contenido con IA.
- Apenas el 14 % utiliza la IA para crear audiencias y segmentos.
En otras palabras, la mayoría de las marcas siguen gestionando manualmente lo que la IA ya podría automatizar, optimizar y potenciar.
Qué frena a los profesionales del marketing
El informe señala las siguientes barreras clave:
- La complejidad de las herramientas de IA (54 %).
- La falta de confianza en la IA (46 %).
- Las preocupaciones sobre la privacidad de los datos (43 %).
- La escasez de personal cualificado y los problemas de integración tecnológica.
Entra en escena la optimización de variaciones de contenido de Optimove
Ahí es precisamente donde entra en juego la optimización de variaciones de contenido de Optimove, no como una visión de futuro, sino como una solución que se puede implementar de inmediato para salvar la brecha en la adopción de la IA.
Esta función permite a los profesionales del marketing:
- Generar automáticamente múltiples variantes de contenido basadas en los objetivos de la campaña y los datos de la audiencia.
- Realizar pruebas controladas para determinar qué variante funciona mejor con cada segmento.
- Optimizar continuamente en tiempo real basándose en señales de rendimiento en directo.
Es IA en acción, no en teoría.
En lugar de depender de pruebas A/B limitadas o de ajustar manualmente el texto de cada campaña, los profesionales del marketing ahora pueden dejar que la IA haga el trabajo pesado, al tiempo que mantienen el control total sobre el tono de la marca y el cumplimiento normativo.
Cerrar la brecha de la IA hoy mismo
Según el mismo informe, el 82 % de los profesionales del marketing afirman que se tarda demasiado en optimizar las campañas mientras están en el mercado. Eso supone una pérdida de tiempo y de ingresos valiosos. La optimización de las variaciones de contenido de Optimove acorta el ciclo de retroalimentación entre la información y la acción. Permite un marketing ágil a gran escala, en el que los datos en tiempo real impulsan la personalización en tiempo real.
No se trata solo de una ejecución más rápida. Se trata de un impacto medible. De hecho, el 88 % de los líderes de marketing del estudio citan la personalización y la precisión en la orientación como los principales impulsores del rendimiento y el retorno de la inversión.
De rezagados a líderes: el camino a seguir
Los equipos de marketing que triunfen en los próximos cinco años no serán los que simplemente crean en la IA, sino los que sepan cómo ponerla en práctica.
La optimización de las variaciones de contenido rompe las barreras para la adopción de la IA y proporciona a los profesionales del marketing las herramientas para avanzar más rápido, realizar pruebas de forma más inteligente y generar un mayor compromiso.
Porque, si cada recorrido del cliente es único, el contenido también debería serlo.
Para obtener más información sobre por qué la optimización de las variaciones de contenido es ahora más importante que nunca, póngase en contacto con nosotros para solicitar una demostración.
