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Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Um estudo recente da Forrester encomendado pela Optimove revela um paradoxo impressionante: enquanto 76% dos profissionais de marketing afirmam estar prontos para implementar a IA, apenas 18% se consideram líderes na adoção. Os profissionais de marketing acreditam claramente no poder transformador da IA e esperam que ela otimize o desempenho, personalize o conteúdo e até mesmo permita o envolvimento em tempo real. No entanto, a adoção fica para trás, retardada por silos organizacionais, fragmentação tecnológica e medo do risco.
É aqui que a Otimização de Variações de Conteúdo faz a diferença — automatizando a criação de conteúdo, testes e personalização em tempo real para ajudar os profissionais de marketing a passar da preparação para os resultados.
O relatório Forrester Opportunity Snapshot, encomendado pela Optimove, mostra que três em cada quatro profissionais de marketing estão a priorizar ativamente os casos de uso da IA, especialmente na análise de dados, construção de público e otimização de campanhas. No entanto, quando se trata da execução, da criação e entrega reais de conteúdo personalizado, os números caem drasticamente:
Em outras palavras, a maioria das marcas ainda está lidando manualmente com o que a IA já poderia automatizar, otimizar e potencializar.
O relatório aponta as seguintes barreiras principais:
É exatamente aí que entra a otimização de variações de conteúdo da Optimove, não como uma visão para o futuro, mas como uma solução imediatamente implementável para colmatar a lacuna na adoção da IA.
Esta funcionalidade permite aos profissionais de marketing:
É IA em ação, não teoria.
Em vez de depender de testes A/B limitados ou ajustar manualmente o texto de cada campanha, os profissionais de marketing agora podem deixar a IA fazer o trabalho pesado, mantendo o controlo total sobre o tom da marca e a conformidade.
De acordo com o mesmo relatório, 82% dos profissionais de marketing afirmam que leva muito tempo para otimizar as campanhas enquanto elas estão no mercado. Isso representa uma perda valiosa de tempo e receita. A otimização de variações de conteúdo da Optimove encurta o ciclo de feedback entre o insight e a ação. Ela permite um marketing ágil em escala, onde os dados em tempo real impulsionam a personalização em tempo real.
Não se trata apenas de uma execução mais rápida. Trata-se de um impacto mensurável. Na verdade, 88% dos líderes de marketing no estudo citam a personalização e a segmentação precisa como os principais impulsionadores do desempenho e do ROI.
As equipas de marketing que vencerão nos próximos cinco anos não serão aquelas que simplesmente acreditam na IA, mas aquelas que sabem como operacionalizá-la.
A otimização das variações de conteúdo elimina as barreiras à adoção da IA e dá aos profissionais de marketing as ferramentas para agir mais rapidamente, testar de forma mais inteligente e envolver-se mais profundamente.
Porque quando cada jornada do cliente é única, o conteúdo também deve ser.
Para obter mais informações sobre por que a otimização das variações de conteúdo é mais importante do que nunca, contacte-nos para solicitar uma demonstração.
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Neste relatório exclusivo da Forrester, saiba como os profissionais de marketing globais utilizam IA e Positionless Marketing para otimizar fluxos de trabalho e aumentar a relevância.
Os escritores da equipa da Optimove incluem especialistas em marketing, I&D, produtos, ciência de dados, sucesso do cliente e tecnologia que foram fundamentais na criação do Positionless Marketing, um movimento que permite aos profissionais de marketing fazer tudo e ser tudo.
A experiência diversificada e o conhecimento prático dos líderes da Optimove proporcionam comentários e insights especializados sobre práticas e tendências de marketing comprovadas e de ponta.
