Parte 1: 2024-25... Apostas Impulsionadas por Estrelas
Em 2024, o basquete feminino mudou para sempre com Caitlin Clark. Ela é um fenômeno geracional que não só impulsionou o interesse, as classificações de televisão e os patrocínios, mas também aumentou o interesse nas apostas no esporte. A análise do Optimove Insights sobre o torneio March Madness da NCAA de 2024 mostrou um aumento médio significativo de 540% nas apostas em jogos com Caitlin Clark. Isso foi seguido por uma análise dos jogos da WNBA de maio de 2024 que revelou um aumento médio significativo de 380% nas apostas em jogos com Clark.
Um ano depois, Paige Bueckers liderou a Universidade de Connecticut durante o torneio da NCAA de 2025. Ela também tem poder de estrela, mas não na mesma magnitude que Clark.
A. O impacto de Bueckers no esporte em 2025 comparado ao de Clark
A metodologia para esta análise é baseada em dados dos torneios March Madness de 2024 e 2025. Em 2024, nossa análise cobriu mais de 2,7 milhões de apostas, enquanto em 2025 examinamos mais de 2,6 milhões de apostas. Medimos como a atividade de apostas mudou em jogos com essas duas jogadoras geracionais. O impacto das apostas em jogos com Caitlin Clark e Paige Bueckers foi medido em relação à média geral da atividade de apostas e valores de todas as rodadas, que é a linha de base de 100%.
Os resultados mostram que o efeito estrela permaneceu presente em 2025 com Bueckers, embora em uma escala mais modesta em comparação com a atuação de Clark em 2024.
B. Visão completa do torneio: Aumento no Número de Apostas por Rodada
Analisando a atividade de apostas nas rodadas do torneio, o efeito de Caitlin Clark em 2024 mostra um desempenho consistentemente superior em relação à média geral de todas as rodadas (a linha de base de 100%), com os maiores aumentos surgindo mais profundamente no torneio. O Elite Eight se destaca como o ponto de pico de concentração, com um aumento de 183% sobre a linha de base, destacando como os jogos de Iowa com Clark se tornaram eventos desproporcionalmente “imperdíveis para apostar” à medida que as apostas aumentavam.
Em 2025, a campanha de Paige Bueckers na UConn mostra um padrão mais estável: o aumento está presente, mas geralmente mais próximo da linha de base em todas as rodadas (por exemplo, um aumento de 22% sobre a linha de base na rodada Elite Eight), com o desempenho mais forte se concentrando nas fases finais do torneio, em vez de um pico acentuado em uma única rodada.
A conclusão: O efeito estrela permanece real, mas sua forma muda. Em 2024, ele parece mais explosivo e concentrado, e em 2025, permanece significativo, mas mais moderado.
C. O Efeito do Campeonato: Número de Apostas
A comparação do campeonato torna a diferença de magnitude mais visível. Ao comparar cada jogo do título com o número médio de apostas da temporada (100%), a final de Iowa de 2024 gerou um aumento extremo, enquanto a final de UConn de 2025 ainda mostra um claro aumento positivo, mas em um nível materialmente inferior ao pico de 2024.
Em 2024, o jogo do campeonato entre Iowa e South Carolina atingiu um aumento extraordinário de 1.228% em relação à média da temporada. Em 2025, o jogo do campeonato de UConn com Paige Bueckers também gerou um pico claro, atingindo 430% acima da média da temporada. Embora substancialmente menor que o pico de Clark, isso ainda representa uma concentração dramática da atividade de apostas em relação a um jogo feminino típico.
Isso reforça uma distinção importante: a campanha de Clark representa um ponto particularmente alto de atenção concentrada nas apostas, enquanto a campanha de Bueckers demonstra que o impulso de estrela na fase do campeonato persiste mesmo quando o pico geral é menos extremo.
Confirmando que o interesse em apostas impulsionado por estrelas permaneceu firmemente elevado à medida que o bastão era passado.
D. Alcance, Não Apenas Atividade: Apostadores Únicos em Todas as Rodadas
Ao mudar de apostas totais para apostadores únicos, o padrão se torna ainda mais revelador. Em 2024, os jogos de Iowa com Clark consistentemente atraíram um público mais amplo em comparação com a média da rodada, com as rodadas posteriores mostrando novamente o impacto relativo mais forte, sugerindo que o efeito Caitlin Clark não era apenas sobre apostas mais pesadas de usuários existentes, mas também sobre uma participação mais ampla.
Em 2025, os jogos da UConn mostram um aumento mais incremental de apostadores únicos: geralmente acima da linha de base nas rodadas posteriores, mas sem o mesmo nível de expansão exagerada vista em 2024. O efeito de participação está lá, mas escala de forma diferente.
E. O Efeito do Campeonato: Apostadores Únicos
A comparação dos jogos do título reflete o que vemos no volume de apostas. O campeonato de Iowa de 2024 gerou um aumento massivo de apostadores únicos em relação à média da temporada, enquanto o de UConn de 2025 ainda apresentou um aumento claro, novamente menor em magnitude, mas definitivamente acima da linha de base.
#Apostadores Únicos: o número distinto de apostadores que fizeram pelo menos uma aposta nos jogos relevantes durante aquela rodada do torneio.
Parte 2: 2026... Espere Mais Apostadores em Mais Jogos
A. Resumo Clark-Bueckers:
A campanha de Caitlin Clark em 2024 produziu os maiores picos, especialmente à medida que a pressão do torneio aumentava e cada jogo começava a parecer um evento. Em 2025, os jogos de Paige Bueckers também ficaram acima da linha de base, mas com um perfil mais moderado – menos “momento explosivo único”, mais uma atração constante à medida que o torneio progredia.
Esse contraste também se alinha com o tom em torno de cada jogadora agora. Clark é frequentemente enquadrada pela lente da antecipação e de 'negócios inacabados', um ícone resiliente cuja história de retorno à forma mantém a atenção alta. Bueckers, por sua vez, é mais frequentemente descrita como uma definidora de cultura, uma presença calma e orientada para a liderança, cujo impacto aparece como interesse sustentado em vez de picos de manchetes.
O poder das estrelas continua a moldar o comportamento das apostas, mesmo quando o pico é menor, e o basquete feminino agora suporta múltiplas formas de impacto das estrelas, desde picos singulares até um engajamento mais durável e repetível.
B. 2026 -- Mais para apostar...
As 5 melhores jogadoras universitárias femininas para o March Madness de 2026 são as seguintes:
- Sarah Strong — Basquete feminino da UConn Huskies
- Madison Booker — Basquete feminino da Texas Longhorns
- Mikayla Blakes — Basquete feminino da Vanderbilt Commodores
- Azzi Fudd — Basquete feminino da UConn Huskies
- Olivia Miles — Basquete feminino da TCU Horned Frogs
Além disso, o basquete universitário feminino tem três treinadores icônicos e de renome:
- Geno Auriemma — UConn Huskies
- Dawn Staley — Basquete feminino da South Carolina Gamecocks
- Kim Mulkey — Basquete feminino da LSU Tigers
Esta lista é apenas um começo e, durante 2026, espere um interesse “surpresa” em outras jogadoras.
C. O March Madness Feminino não depende mais de uma única jogadora para impulsionar o interesse em apostas
Se 2024 foi definido por uma superestrela geracional, e 2025 mostrou um efeito estrela mais estável, mas ainda significativo, 2026 sinaliza algo maior: o March Madness feminino não depende mais de uma única jogadora para impulsionar o interesse em apostas.
Com múltiplas atletas de alto perfil em programas de ponta e treinadores reconhecidos nacionalmente liderando candidatos perenes, a atenção está se ampliando em todo o torneio, em vez de se concentrar em uma única equipe.
D. Para as casas de apostas esportivas, isso muda a oportunidade
O March Madness Feminino não deve mais ser tratado como um nicho ou um momento de novidade impulsionado por uma estrela em ascensão. Está se tornando uma janela de apostas sustentável e de várias semanas, capaz de atrair tanto maior volume quanto novos apostadores.
Operadoras que se apoiam proativamente nessa mudança podem obter ganhos expressivos.
O que as casas de apostas esportivas devem fazer
Para otimizar o engajamento dos apostadores, as casas de apostas esportivas devem:
- Destacar jogadoras estrelas e confrontos importantes no CRM e nas mensagens dentro do aplicativo
- Segmentar campanhas em torno de equipes, treinadores e narrativas, não apenas jogos
- Acionar promoções em tempo real à medida que os torneios avançam e as histórias esquentam
- Personalizar ofertas para apostadores de basquete feminino em vez de agrupá-las em campanhas genéricas da NCAA
- Tratar as rodadas posteriores como “momentos de evento” com incentivos e visibilidade elevados
Os dados são claros: quando a atenção se concentra, as apostas seguem.
Mas capturar essa demanda exige mais do que boas ideias. Exige velocidade.
As casas de apostas esportivas devem ser capazes de passar da percepção à execução em horas, não em dias. Elas precisam de profissionais de marketing que possam analisar públicos, lançar campanhas, testar criativos e otimizar jornadas sem depender de equipes separadas de dados, criativos ou engenharia.
E. Marketing Sem Posição: uma vantagem competitiva
É aí que o Marketing Sem Posição se torna uma vantagem competitiva para as casas de apostas esportivas.
Ao equipar os profissionais de marketing com dados, ferramentas criativas e automação para agir de forma independente, as operadoras podem reagir instantaneamente a desempenhos de destaque, equipes em alta e histórias emergentes: transformando momentos em tempo real em receita em tempo real.
Em 2026, a vantagem não virá de esperar pelo próximo pico no nível de Caitlin Clark – ou mesmo Paige Bueckers.
Ela virá das casas de apostas esportivas que podem executar na velocidade do torneio.
Sobre a Optimove
A Optimove, criadora do Marketing Sem Posição, liberta as equipes de marketing das limitações de papéis fixos, dando a cada profissional de marketing o poder de executar qualquer tarefa de marketing instantaneamente e de forma independente. O Marketing Sem Posição comprovadamente melhora a eficiência das campanhas em 88%, permitindo que as equipes de marketing criem um engajamento mais personalizado com os clientes existentes.
Por dois anos consecutivos, a Optimove foi posicionada como Visionária no Quadrante Mágico do Gartner para Hubs de Marketing Multicanal, reconhecida por sua tomada de decisão impulsionada por IA, insights prescritivos e capacidade comprovada de orquestrar milhares de campanhas personalizadas em tempo real em todos os canais. O marketing liderado por IA é uma marca registrada da liderança visionária da Optimove. Ao incorporar a IA diretamente em sua plataforma já em 2012, a Optimove abriu caminho para o padrão atual de Marketing Sem Posição.
Sua Plataforma de Marketing Sem Posição inclui Optimove Engage e Orchestrate para tomada de decisão e orquestração de campanhas cross-channel; Optimove Personalize, um motor de personalização digital; e Optimove Gamify, uma plataforma de fidelidade e gamificação.
Hoje, sua suíte abrangente impulsionada por IA está na vanguarda de capacitar os profissionais de marketing a otimizar fluxos de trabalho do Insight à Criação e à Otimização. A Optimove oferece soluções específicas para o setor e para casos de uso para as principais marcas de consumo globalmente.
Sobre a Optimove Insights
Optimove Insights é o braço analítico e de pesquisa da Optimove, dedicado a fornecer insights valiosos da indústria e pesquisas baseadas em dados para capacitar negócios B2C.
