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IA no retalho (IA e o futuro do profissional de marketing no retalho)
Positionless Marketing é crucial para os profissionais de marketing, pois permite-lhes aproveitar o cenário digital em rápida mudança, promovendo agilidade, inovação e colaboração dentro das suas equipas. Adotar uma mentalidade sem posição permite que os profissionais de marketing atendam efetivamente às necessidades em evolução dos consumidores, superem os concorrentes e gerem melhores resultados comerciais no ambiente dinâmico de marketing atual.
Na dinâmica do marketing, as funções tradicionais estão a dar lugar a uma nova geração de profissionais: os profissionais de Positionless Marketing. Tal como atletas versáteis ou músicos multi-instrumentistas, estes profissionais de Positionless Marketing destacam-se na reformulação das funções tradicionais de marketing para impulsionar os resultados comerciais no mundo digital.
«Somos mais do que uma profissão, não é verdade?», perguntou ele. «Como seres humanos, temos uma ampla gama de características, capacidades e competências. Às vezes, somos encaixotados para fazer apenas uma coisa. É hora dos profissionais de marketing liberarem o seu multipotentiality, o que beneficiará o seu crescimento e os negócios.»
Mas o que significa exatamente [ser um profissional de Positionless Marketing] (https://www.optimove.com/blog/thankful-for-Positionless-Marketing)? Aqui, abordamos questões candentes sobre esse arquétipo emergente.
Ser um profissional de Positionless Marketing significa transcender as funções tradicionais de marketing, abraçar a versatilidade e adaptar-se a diversas tarefas e estratégias para impulsionar os resultados comerciais de forma eficaz no panorama digital.
O Positionless Marketing ajuda no crescimento dos negócios, promovendo a adaptabilidade, a inovação e a colaboração dentro das equipas de marketing. Ao possuir um conjunto diversificado de competências e abraçar as tecnologias emergentes, eles podem atender eficazmente às necessidades em evolução dos consumidores, superar os concorrentes e impulsionar melhores resultados de negócios no cenário digital dinâmico. Trata-se de encontrar o equilíbrio entre versatilidade e especialização, intervindo quando for melhor para a organização.
O conceito de jogo sem posição no marketing reflete o do desporto, onde os indivíduos se destacam em várias posições, em vez de se limitarem a uma função específica, promovendo agilidade e adaptabilidade nas estratégias de marketing. O famoso jogador de basquetebol da NBA LeBron James declarou: «Não sou um base, um extremo, um ala-pivô ou um ala-armador. Sou um jogador de basquetebol.» Este sentimento reflete uma tendência para a versatilidade no desporto. Estes são jogadores sem posição.
As competências essenciais para um profissional de Positionless Marketing incluem proficiência em análise de dados, criação de conteúdo, gestão de projetos, gestão de redes sociais e orquestração de campanhas, além de um forte foco na colaboração e adaptabilidade.
O surgimento de tecnologias avançadas, como análise de dados e IA, possibilitou o Positionless Marketing, capacitando os profissionais de marketing a reunir insights, personalizar campanhas e otimizar estratégias com base na análise de dados em tempo real.
A adoção de uma abordagem sem posição no Positionless Marketing permite que as empresas superem a concorrência, interajam com o público de forma mais eficaz e alcancem melhores resultados comerciais no dinâmico cenário digital.
Os profissionais de Positionless Marketing podem empregar estratégias como mensagens personalizadas, integração entre canais, tomada de decisões baseada em dados e abordagens centradas no cliente para interagir com o público de forma eficaz e promover interações significativas.
A colaboração é importante nas estratégias de Positionless Marketing, pois permite que equipas multifuncionais trabalhem juntas de forma integrada, aproveitando diversas experiências e perspetivas para criar campanhas coesas e impactantes.
Os profissionais de marketing podem otimizar a sua abordagem sem posição, concentrando-se nos seus pontos fortes principais, mantendo-se adaptáveis às condições de mercado em evolução e, assim, alcançando um equilíbrio entre especialização e versatilidade.
Multipotentialidade refere-se a ter vários talentos excepcionais, o que pode estar relacionado com ser um profissional de Positionless Marketing, pois enfatiza a capacidade de se destacar em diversas funções e papéis dentro do domínio do marketing.
Ao aproveitar continuamente as tecnologias para aprimorar as suas competências, promover a colaboração, abraçar a inovação e manter-se ágeis na sua abordagem, os profissionais de Positionless Marketing permanecem na vanguarda da relevância e eficácia no cenário dinâmico do marketing.
Ser um profissional de Positionless Marketing não significa fazer tudo, mas sim aproveitar o seu conjunto diversificado de competências para gerar resultados significativos para a sua organização. Ao adotar a adaptabilidade, a colaboração e a aprendizagem contínua, os profissionais de marketing podem garantir a sua posição na equipa de marketing a longo prazo. Portanto, seja sem cargo, mas não demasiado sem cargo, e realize a sua multipotentialidade no mundo dinâmico do marketing.
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Pini cofundou a Optimove em 2012 e lidera a empresa como CEO desde a sua criação. Com duas décadas de experiência em marketing de clientes orientado por análises, consultoria empresarial e vendas, ele é a força motriz por trás da Optimove. A sua paixão por tecnologias inovadoras e capacitadoras é o que mantém a Optimove à frente da concorrência. Ele possui um mestrado em Engenharia Industrial e Gestão pela Universidade de Tel Aviv.
