Pini Yakuel, CEO da Optimove, no Connect 2025 sobre a ascensão do Positionless Marketing

Uma ideia ousada que redefinirá o marketing

Na Optimove Connect 2024, Positionless Marketing era apenas uma faísca — uma ideia inspirada tanto pela frustração dos profissionais de marketing presos em gargalos quanto pela elegância do basquetebol sem posições, onde os jogadores fluem entre as funções com confiança e habilidade. Um ano depois, ser Positionless Marketing não é mais uma provocação. É um movimento. Uma mentalidade. E, como demonstrado no Connect deste ano, uma tendência global que redefine o poder dos seres humanos de ir além do que antes consideravam impossível.

Na sua palestra de abertura em Londres, o nosso CEO, Pini Yakuel, não se limitou a falar sobre o Positionless Marketing — ele incorporou-o. Desafiou a plateia a reimaginar as funções, os fluxos de trabalho e os limites do marketing. Explicou como tudo se resume a quebrar a linha de montagem e transformar cada profissional de marketing num mestre da execução em todos os aspetos dos fluxos de trabalho de marketing.

Porque num mundo que se move tão rapidamente como o nosso — onde lançamentos de IA acontecem semanalmente, o comportamento do consumidor muda da noite para o dia e os concorrentes experimentam em tempo real — velocidade, autonomia e adaptabilidade não são vantagens. São o segredo para conquistar os corações e as mentes dos consumidores.

Sem cargo não significa sem função — significa sem limites

Pense em Finneas O'Connell — o produtor, compositor e intérprete vencedor do Grammy por trás do sucesso de Billie Eilish. Ele não está limitado a um único título. Ele escreve, produz, arranja, interpreta — o que quer que o momento exija. Isso é não ter cargo.

O mesmo se aplica aos profissionais de marketing de hoje. Quando equipados com a tecnologia e o conhecimento certos, eles não precisam mais depender de equipas criativas, analistas de dados ou engenheiros a cada passo. Em vez disso, ganham autonomia para analisar, criar e otimizar campanhas por conta própria, de forma mais rápida e eficaz.

Estes são os poderes transformadores que o Positionless Marketing desbloqueia:

• O poder dos dados permite que qualquer pessoa descubra imediatamente insights sobre os clientes para uma segmentação precisa e hiperpersonalização, sem esperar pelos engenheiros.
• O poder criativo permite que qualquer pessoa crie instantaneamente ativos prontos para o canal, como textos e imagens, sem esperar pelos criativos.
• O poder da otimização permite que qualquer pessoa execute campanhas que se otimizam através de jornadas e testes automatizados, sem esperar pelos analistas.

Juntas, essas habilidades libertam as equipas de marketing das limitações de funções fixas, dando a cada profissional de marketing o poder de executar qualquer tarefa de marketing instantaneamente e de forma independente.

Não se trata de assumir mais trabalho ou eliminar cargos — trata-se de ser capaz de fazer qualquer coisa e ser tudo.

Ser sem cargo é ser prático

Positionless Marketing não significa fazer mais. Significa fazer menos do que o atrasa — e mais do que gera resultados.

A IA não está aqui para substituir os profissionais de marketing. Está aqui para eliminar o atrito. Quando as suas ferramentas são intuitivas, as suas campanhas podem passar da ideia à execução em minutos, não em semanas. Essa é a verdadeira mudança: não apenas velocidade, mas simplicidade. Não apenas autonomia, mas inteligência.

Como disse Pini, os profissionais sem posição operam como o A-Team — cada membro tem uma especialidade principal, mas pode facilmente assumir a função de outra pessoa quando necessário. Os profissionais de marketing não precisam de ser especialistas em tudo; precisam de ser versáteis, ágeis e partilhar a responsabilidade. Não perdem o foco — ganham liberdade.

Com o Positionless Marketing, as equipas de marketing não se cansam. Tornam-se mais fortes.

Em resumo

A sessão lotada na Connect 2025 provou que o Positionless Marketing não é apenas uma crença interna — está a tornar-se uma onda global. Clientes e parceiros de todos os setores e regiões adotam o Positionless Marketing e veem os resultados. Campanhas que antes levavam semanas agora levam apenas um dia. Positionless Marketing comprovou melhorar a eficiência das campanhas em 88%, permitindo que as equipas de marketing criem um envolvimento mais personalizado com os clientes existentes. No final das contas, uma coisa ficou clara: isso não é mais o futuro.

Isso é o presente.

Veja a palestra completa de Pini:

https://www.youtube.com/watch?v=Q_D0JAml_wU

Para obter mais informações sobre Positionless Marketing, entre em contacto connosco para solicitar uma demonstração.