Tiempo de lectura 6 minutos
Informe exclusivo de Forrester sobre la IA en el marketing
Por qué es importante:
Al leer esta publicación, los profesionales del marketing aprenderán cómo el marketing sin posiciones está remodelando el futuro de la ejecución del marketing, desde el concepto hasta la campaña. Comprenderán cómo la autonomía, posible gracias a la combinación adecuada de datos, creatividad y capacidades de optimización, libera a los equipos de marketing de las limitaciones de las funciones fijas, dándoles el poder de ejecutar cualquier tarea de forma instantánea e independiente.
Tómese 90 segundos para escuchar a Pini hablar sobre cómo el marketing sin posiciones se está convirtiendo en el estándar de facto de los departamentos de marketing:
https://www.youtube.com/watch?v=85NZVU0YerU
Puntos clave:
En Optimove Connect 2024, el marketing sin posiciones era solo una chispa, una idea inspirada tanto en la frustración de los profesionales del marketing atrapados en cuellos de botella como en la elegancia del baloncesto sin posiciones, en el que los jugadores fluyen entre roles con confianza y habilidad. Un año después, ser sin posiciones ya no es una provocación. Es un movimiento. Una mentalidad. Y, como se ha demostrado en el Connect de este año, una tendencia global que redefine el poder de los seres humanos para ir más allá de lo que antes creían imposible.
En su discurso de apertura en Londres, nuestro director general, Pini Yakuel, no solo habló del marketing sin posiciones, sino que lo encarnó. Retó a los asistentes a reimaginar los roles, los flujos de trabajo y los límites del marketing. Explicó que todo se reduce a romper la cadena de montaje y convertir a cada profesional del marketing en un maestro de la ejecución en todos los aspectos de los flujos de trabajo de marketing.
Porque en un mundo que se mueve tan rápido como el nuestro, donde cada semana se lanzan nuevos productos de IA, el comportamiento de los consumidores cambia de la noche a la mañana y los competidores experimentan en tiempo real, la velocidad, la autonomía y la adaptabilidad no son ventajas. Son el secreto para ganarse el corazón y la mente de los consumidores.
Pensemos en Finneas O'Connell, el productor, compositor e intérprete ganador de un Grammy que está detrás del éxito de Billie Eilish. No está limitado por un solo título. Escribe, produce, arregla, interpreta... lo que el momento requiere. Eso es no tener un puesto.
Lo mismo se aplica a los profesionales del marketing actuales. Cuando cuentan con la tecnología y los conocimientos adecuados, ya no necesitan depender de equipos creativos, analistas de datos o ingenieros en cada paso. En cambio, ganan autonomía para analizar, crear y optimizar campañas por su cuenta, de forma más rápida y eficaz.
Estos son los poderes transformadores que desbloquea el marketing sin posiciones:
En conjunto, estas capacidades liberan a los equipos de marketing de las limitaciones de los roles fijos, dando a cada profesional del marketing el poder de ejecutar cualquier tarea de marketing de forma instantánea e independiente.
No se trata de asumir más trabajo o eliminar puestos, sino de ser capaz de hacer cualquier cosa y ser todo.
El marketing sin puestos no significa hacer más. Significa hacer menos de lo que te ralentiza y más de lo que impulsa los resultados.
La IA no está aquí para sustituir a los profesionales del marketing. Está aquí para eliminar la fricción. Cuando tus herramientas son intuitivas, tus campañas pueden pasar de la idea a la ejecución en minutos, en lugar de semanas. Ese es el verdadero cambio: no solo velocidad, sino simplicidad. No solo autonomía, sino inteligencia.
Como dijo Pini, los profesionales sin posición operan como el Equipo A: cada miembro tiene una especialidad principal, pero puede asumir fácilmente el papel de otra persona cuando es necesario. Los profesionales del marketing no necesitan ser expertos en todo, sino versátiles, ágiles y compartir la responsabilidad. No pierden el enfoque, sino que ganan libertad.
Con el marketing sin posición, los equipos de marketing no se cansan. Se hacen más fuertes.
La concurrida sesión de Connect 2025 demostró que el marketing sin posiciones no es solo una creencia interna, sino que se está convirtiendo en una tendencia global. Clientes y socios de todos los sectores y regiones adoptan el marketing sin posiciones y ven los resultados. Las campañas que antes llevaban semanas ahora solo tardan un día. Se ha demostrado que el marketing sin posiciones mejora la eficiencia de las campañas en un 88 %, lo que permite a los equipos de marketing crear una interacción más personalizada con los clientes existentes. En definitiva, una cosa quedó clara: esto ya no es el futuro.
Es el presente.
Vea la sesión completa de la ponencia de Pini:
https://www.youtube.com/watch?v=Q_D0JAml_wU
Para obtener más información sobre el marketing sin posiciones, póngase en contacto con nosotros para solicitar una demostración.
Informe exclusivo de Forrester sobre la IA en el marketing
En este informe exclusivo de Forrester, descubra cómo los profesionales del marketing global utilizan la inteligencia artificial y el marketing sin posiciones para optimizar los flujos de trabajo y aumentar la relevancia.
Rob Wyse es director sénior de Comunicaciones en Optimove. Como consultor de comunicaciones, ha influido en el cambio de la opinión pública y las políticas para impulsar las oportunidades de mercado. Entre los temas en los que ha trabajado se incluyen el cambio climático, la reforma sanitaria, la seguridad nacional, la transformación de la nube, la inteligencia artificial y otros temas de actualidad.
