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Por que é importante:
Comparar o desempenho dos EUA com as normas globais ajuda os profissionais de marketing a identificar onde o valor está sendo criado (depósitos mais altos) e onde está sendo perdido (lacunas de retenção). Esses insights auxiliam na priorização de táticas de ciclo de vida que protegem a receita e melhoram o engajamento mês a mês.
Pontos-chave:
Esta análise examina os principais indicadores de desempenho (KPIs) no setor de jogos online, comparando o mercado dos Estados Unidos com o mercado global. Os dados são baseados em uma média de 12 meses de 3,2 milhões de jogadores ativos por mês nos EUA e 21 milhões globalmente. O período analisado abrange de dezembro de 2024 a dezembro de 2025. Os insights cobrem o crescimento de jogadores, valores de depósitos, volumes de apostas, taxas de retenção e atividade dos jogadores.
Entre dezembro de 2024 e dezembro de 2025, os jogadores dos EUA depositaram consistentemente significativamente mais do que os jogadores globais, geralmente mantendo uma diferença superior a $250. A tendência dos EUA mostrou-se flutuante, com quedas em fevereiro ($446) e setembro, flanqueando um pico de meio de ano em julho ($611), antes de terminar o ano. Em contraste, a média global foi notavelmente estável, oscilando entre $208 e $235 até um aumento distinto no último trimestre.
Ambos os mercados mostraram recentemente um impulso positivo. Os depósitos nos EUA subiram de $529 em novembro para $544 em dezembro de 2025, indicando um forte poder de compra, apesar do menor número de jogadores. O mercado global também viu um aumento, subindo de $230 em novembro para um pico anual de $259 em dezembro de 2025.
O que isso significa para os operadores: Isso sugere que os operadores dos EUA estão capturando uma maior participação de mercado por jogador ativo, mas a volatilidade sinaliza a necessidade de campanhas de ciclo de vida que incluam elementos promocionais e de gamificação para impulsionar o engajamento além dos picos e evitar a rotatividade após picos sazonais.
Abaixo você pode ver o Valor Médio Mensal Total de Depósitos por região:
EUA
Global
Veja mais detalhes no gráfico abaixo:
Definição de Valor Médio de Depósito: O valor médio de depósito é calculado somando o total de todos os depósitos e dividindo-o pelo número de apostadores (jogadores) de Esportes e Cassino que fizeram pelo menos um depósito.
A retenção global geralmente tem sido maior do que a retenção dos EUA, oscilando em torno de 70%. No entanto, o mercado dos EUA mostrou resiliência; após uma queda significativa em março (59%), as taxas de retenção se recuperaram constantemente, eventualmente convergindo quase com a taxa global no final do ano.
Na comparação mais recente, a taxa de retenção dos EUA manteve-se estável em 69% em novembro e dezembro de 2025, indicando que a taxa de rotatividade se estabilizou. A taxa de retenção global diminuiu ligeiramente, de 73% em novembro para 70% em dezembro de 2025, embora permaneça ligeiramente superior à média dos EUA.
O que isso significa para os operadores: Os dados indicaram que, embora os mercados globais mantenham uma vantagem estrutural de retenção, os EUA estão fechando a lacuna, tornando a retenção a alavanca mais clara para os operadores transformarem o alto potencial de depósito em valor de jogador mais leal e de longo prazo.
Abaixo você pode ver a Taxa Média de Retenção de Clientes Ativos por região:
EUA:
Global:
Veja mais detalhes no gráfico abaixo:
Definição de Taxa de Retenção Ativa: A porcentagem de apostadores que estavam ativos no mês anterior e permaneceram ativos no mês atual.
Proteja os gastos de alto valor nos EUA construindo campanhas de ciclo de vida VIP e de nível médio que respondam à volatilidade dos depósitos (como aumentos na alta temporada, jornadas de recuperação de rotatividade).
Além disso, estratégias de marketing de retenção como a principal alavanca nos EUA. Os operadores podem segmentar a reativação dentro de 7 a 14 dias após a última atividade, por exemplo, para evitar que a taxa recuperada de 69% caia.
Nos mercados globais, capitalize o impulso de depósitos do 4º trimestre identificando segmentos de maior valor e aumentando as ofertas personalizadas de venda cruzada e impulsionadas por eventos.
De dezembro de 2024 a dezembro de 2025, o mercado dos EUA entregou depósitos médios materialmente maiores do que a referência global, enquanto a retenção global permaneceu ligeiramente mais forte no geral. Até o final de 2025, ambos os mercados mostraram um impulso positivo, com os depósitos nos EUA terminando mais altos e a retenção nos EUA estabilizando-se perto dos níveis globais.
Para uma análise mais aprofundada dos dados por trás dessas tendências, visite o Relatório iGaming Pulse da Optimove.
Para mais insights sobre o comportamento dos jogadores, entre em contato conosco para solicitar uma demonstração.
