Tempo de leitura 4 minutos
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Por que é importante:
Os profissionais de marketing estão a afogar-se em textos, imagens e ofertas gerados pela IA em segundos. Esta publicação ajudará os profissionais de marketing a compreender como tomar medidas para gerir um desafio crescente: o volume avassalador de conteúdo gerado pela IA. Ela explica por que o caos de conteúdo está a aumentar e oferece uma visão prática sobre como as equipas podem recuperar o controlo. Para os profissionais de marketing sob pressão para entregar mais com menos, este artigo mostra como as ferramentas de IA certas podem transformar o conteúdo de confusão em clareza.
Pontos-chave:
A IA generativa aumentou a velocidade e o volume da produção de conteúdo. A criação de conteúdo agora é mais rápida, mas também mais difícil de gerir. Isso criou o que a Optimove chamou de “caos de conteúdo”.
O caos de conteúdo ocorre quando as equipas de marketing produzem conteúdo em excesso sem os sistemas adequados para gerir, testar ou otimizar esse conteúdo em todos os canais. As campanhas podem ficar desorganizadas. As equipas podem duplicar esforços. As mensagens podem se sobrepor ou entrar em conflito. O resultado é uma experiência do cliente menos eficaz.
Algumas questões comuns causadas pelo caos de conteúdo incluem:
O aumento do uso de IA pelas equipas de marketing sugere que o caos de conteúdo está a aumentar, e não a diminuir.
Os dados da nossa pesquisa recente em um relatório patrocinado revelaram que 94% dos retalhistas usam IA em sua estratégia de marketing e 69% usam IA para gerar conteúdo.
Essa tendência é comprovada por outras estatísticas que mostram o seguinte:
Em suma, a IA generativa tornou a produção de conteúdo mais acessível. O que antes levava vários dias ou semanas, agora leva apenas alguns minutos.
As ferramentas para gerir e entregar esse conteúdo de forma eficaz ainda não acompanharam essa velocidade.
No entanto, a solução não é reduzir o conteúdo. É coordená-lo de forma mais eficaz. As equipas de marketing precisam de ferramentas que lhes permitam fazer instantaneamente o seguinte:
Essas necessidades vão além da automação. Elas exigem a capacidade de ver e gerir o conteúdo em todas as campanhas e plataformas.
Ironicamente, as ferramentas e soluções que capacitam os profissionais de marketing a dimensionar a criação, gestão e otimização de conteúdo personalizado em todos os canais são soluções baseadas em IA.
O Optimove Engage, parte da Plataforma de Positionless Marketing da Optimove, é uma solução especificamente voltada para ajudar a gerir essa complexidade crescente, passando do caos ao controlo.
Para saber mais sobre o Optimove Engage e como assumir o controlo da criatividade, contacte-nos para solicitar uma demonstração.
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Neste relatório exclusivo da Forrester, saiba como os profissionais de marketing globais utilizam IA e Positionless Marketing para otimizar fluxos de trabalho e aumentar a relevância.
Rony Vexelman é vice-presidente de marketing da Optimove. Rony lidera a estratégia de marketing da Optimove em todas as regiões e setores.
Anteriormente, Rony foi diretor de marketing de produto da Optimove, liderando lançamentos de produtos, esforços de marketing para clientes e relações com analistas. Rony é bacharel em Administração de Empresas e Sociologia pela Universidade de Tel Aviv e possui MBA pela UCLA Anderson School of Management.
