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Por que é importante:
A gamificação oferece aos profissionais de marketing uma forma prática de conquistar atenção em vez de interrompê-la – impulsionando um engajamento mais profundo e visitas repetidas através de incentivos e diversão. Este post ajuda você a entender onde os jogos se encaixam em uma campanha e quais resultados medir, desde a conscientização até o impacto nas vendas.
Pontos-chave:
Quantos de vocês parariam para jogar com isso? Nós sabemos que sim. Agora imagine se houvesse também um desconto do McDonald's por completar o quebra-cabeça? Você provavelmente aceitaria. Afinal, quem não quer se divertir, economizar dinheiro, tirar uma foto legal E comer sua comida favorita?
É assim que o marketing gamificado funciona.
Gamificação é conhecida como o unicórnio no marketing moderno. Jogos podem promover a interação e incentivar o engajamento do usuário, diferentemente de qualquer outra estratégia de marketing existente hoje.
À medida que a indústria de jogos cresce, o marketing e a publicidade dentro dos jogos também crescem. Existem benefícios óbvios em usar jogos em sua estratégia de marketing.
Hoje, falaremos sobre quais são esses benefícios e exatamente como você pode fortalecer sua campanha de marketing por meio de jogos móveis.
Existem infinitas vantagens que comprovam que o uso de jogos em campanhas de marketing é mais eficaz e envolvente do que o marketing tradicional.
Uma maneira fácil de uma empresa capturar a atenção do cliente é criar jogos de marca. Dessa forma, você pode ensinar as pessoas sobre sua empresa enquanto elas jogam. Você pode personalizar o design, o conteúdo e até o tipo do jogo em si para que todos apontem para o seu negócio específico.
Jogos de marca usam publicidade no jogo para aumentar subconscientemente o reconhecimento da marca entre os usuários. Eles são rápidos e fáceis de fazer e oferecem altas oportunidades de marketing para os jogadores.
A maioria das pessoas usa vários dispositivos eletrônicos ao longo do dia. Qual plataforma ou dispositivo eles usam depende da tarefa em questão, da hora do dia ou de sua localização. A boa notícia é que o uso de jogos em campanhas de marketing pode ser feito em qualquer dispositivo ou plataforma a qualquer momento!
Além disso, você pode atingir um público muito amplo. Seus jogos podem ser jogados em todo o mundo, e você pode até personalizá-los para locais específicos para despertar ainda mais o interesse das pessoas. Por exemplo, se uma pessoa da França vê um símbolo cultural que ela facilmente reconhece, será muito mais fácil atraí-la para jogar seu jogo.
Você geralmente cria e executa jogos online usando software de gamificação, como o Optimove Minigames. Essas plataformas de marketing no jogo usam serviços de nuvem para ajudar a criar campanhas que podem ser monitoradas e analisadas pelo criador.
Análises em tempo real ajudam você a gerar leads e tomar decisões de negócios informadas. Estatísticas como o número de jogadas, jogos iniciados, jogos concluídos e visitantes da página de destino dão uma boa indicação de como a campanha está indo e o que precisa ser melhorado.
Você também pode usar jogos para coletar dados de clientes para ter uma visão aprofundada da sua base de clientes atual. As informações específicas coletadas dos usuários dependem inteiramente da marca e podem ser tão detalhadas quanto você desejar.
Técnicas de marketing tradicionais incluem uma abordagem direta na qual os usuários são bombardeados com anúncios ou comunicados de produtos, independentemente de seus interesses. No entanto, os jogos no marketing usam uma abordagem diferente. Em vez de perseguir as pessoas, seu objetivo é fazer com que elas venham até você.
Se você acha que isso é impossível, tente pensar em pelo menos uma pessoa que entra no Facebook para ‘alimentar seu animal de estimação’ no jogo; caso contrário, ela perderá todos os pontos. Então, por que isso não poderia ser o caso com seu jogo de marca também?
Os jogos são uma ferramenta poderosa para a retenção de clientes porque os clientes geralmente gastam mais tempo em uma plataforma quando estão jogando. O conteúdo interativo do jogo, a colocação sutil de produtos e os incentivos valiosos para ganhar criam um paraíso para os jogadores. O jogo certo pode entusiasmar os usuários e fazê-los querer mais.
Outro benefício de usar jogos no marketing é o seu alto valor de replay. O fato de esses jogos serem divertidos e envolventes incentiva os clientes a retornar.
A melhor maneira de conseguir isso é por meio de recompensas. Você pode oferecer descontos, códigos promocionais, brindes online ou até mesmo brindes materiais. Recompensar os jogadores pode promover a retenção e fortalecer seu desejo de interagir com uma marca.
A lealdade do cliente gera uma forte comunidade de clientela e é altamente incentivada através de um marketing de jogos bem-sucedido.
Os jogos no marketing impulsionam as vendas da empresa alavancando um elemento único e altamente atraente—o entretenimento.
Está documentado que 60% dos clientes são mais propensos a comprar de uma marca se gostarem de jogar sua campanha de marketing. Esta estatística mostra que, ao usar uma estratégia de marketing no jogo, o jogo certo pode fazer uma venda em apenas minutos.
Fazer ofertas de produtos imediatamente após a jogabilidade também é algo que pode ser implementado para aumentar as vendas de clientes existentes. Recompensar os jogadores com pontos ou códigos de desconto os motiva a usar seus ganhos em uma compra imediata.
Quando clientes leais visitam seu site, eles são atraídos por recursos novos e emocionantes, como minijogos. Sua curiosidade os convida a jogar esses jogos, e eventualmente eles terminam com seu produto no carrinho, juntamente com sua oferta de desconto recém-obtida, prontos para usar.
É bem simples, na verdade. Manter os clientes felizes e engajados os incentiva a passar tempo em seu site. Quanto mais tempo eles ficam no site, mais provável é que comprem. Isso é o que chamamos de uma situação ganha-ganha!
O marketing no jogo é uma maneira eficaz de aumentar as vendas de produtos, seja uma empresa usando um calendário do advento, um jogo competitivo, realidade aumentada, um questionário, um quebra-cabeça ou um videogame.
Aqui estão alguns exemplos concretos de jogos de marketing que impulsionam vendas e que são fornecidos quando você se cadastra no Optimove Minigames.
Memory é um jogo de quebra-cabeça popular que usa lógica e memória para ajudar os usuários a combinar duas cartas. Este jogo pode aumentar o reconhecimento da marca combinando nomes e imagens de produtos, demonstrando diferentes variações do logotipo de uma empresa ou introduzindo novos produtos aos clientes.
A estratégia de gamificação Memory é uma das campanhas mais simples de fazer. Em pouco tempo, você pode ter uma maneira infalível de comercializar seus produtos e interessar as pessoas em sua marca!
Jeopardy é um daqueles jogos atemporais que atraem um grande público. Este jogo de conhecimento usa categorias com múltiplas perguntas, cada uma com um certo valor de pontos.
O marketing no jogo com Jeopardy pode ser feito como jogar a versão tradicional do jogo, apenas com uma reviravolta. Você também pode adicionar algumas perguntas promocionais dentro do jogo sem que os clientes percebam.
Plinko é ambos um jogo de sorte e um jogo de estratégia. Os jogadores soltam seus ícones para ver qual prêmio eles eventualmente caem. Optimove Minigames permite ao criador definir suas probabilidades de prêmio e usar códigos de cupom personalizados enviados diretamente para o jogo.
Uma estratégia de marketing de videogame com Plinko envolve dar a clientes novos e antigos a chance de ganhar descontos em seu site. Basta enviar o código de economia desejado, personalizar o jogo ao seu gosto e esperar que as vendas comecem a fluir!
Abra a caixa é um jogo de pura surpresa para o jogador. O cliente pode ganhar um vale-presente, pontos para seu perfil ou ter acesso a uma promoção de produto atual antes de outros usuários.
A emoção de não saber qual recompensa ganhará, juntamente com a óbvia simplicidade do jogo, mantém as pessoas ansiosas. Se você está procurando um jogo fácil e bem-sucedido para atrair novos clientes e gerar vendas, então Abra a Caixa é o jogo para você.
Combinar 3 é um jogo que todos conhecem e reconhecem agora. Envolve combinar doces da mesma cor para eliminá-los do tabuleiro e substituí-los por novos até que o nível seja concluído.
A razão pela qual este jogo é tão viciante é por causa de sua simplicidade e design atraente. Em uma campanha de gamificação, as empresas podem adaptar o jogo Combinar 3 para se alinhar facilmente à sua marca e exibir seus produtos.
Também é possível recompensar os jogadores por completar cada nível do jogo. Como sabemos, as recompensas são uma ótima maneira de aumentar o engajamento e atrair a atenção do usuário. No geral, a estratégia de marketing Candy Crush é uma forma popular de capturar o interesse dos clientes!
Se você decidir criar uma campanha de marketing gamificada durante a temporada de férias, os Calendários do Advento podem ser uma opção perfeita. Esses jogos temáticos de férias são uma maneira antiga de permitir que os usuários ganhem um prêmio diário ou aprendam sobre um novo produto.
Embora os Calendários do Advento físicos sejam populares, os digitais têm alguns benefícios claros para o marketing. Eles não têm custos de produção, podem ser facilmente compartilhados e são personalizáveis para sua marca.
Essas campanhas de marketing únicas fazem uma empresa se destacar das demais, dando-lhe uma vantagem artística. Essas jogos não apenas impulsionam as vendas e aumentam o reconhecimento da marca, mas também se alinham com os valores da empresa e ressoam com o cliente. Isso dá ao usuário uma sensação de união e alegria durante a temporada de férias.
É óbvio que essas ideias de jogos têm o potencial de aumentar as vendas e o engajamento, mas como sabemos que elas realmente funcionam? Dê uma olhada em alguns dos estudos de caso da Adact que comprovam o sucesso do marketing de videogame.
A Euronics usou o Optimove Minigames para criar um jogo Match 3 personalizado para aumentar a conscientização sobre seus novos fones de ouvido JBL. O minigame envolvia combinar fones de ouvido e ganhar pontos.
Resultados:
- 6.100 visitantes únicos de página
- 54.000 jogos iniciados
- 3.300 leads únicos
- 6.2 minutos de tempo médio de engajamento
Esses resultados fenomenais aumentaram as vendas e o reconhecimento da marca para a empresa. O marketing no jogo Candy Crush não só foi bem-sucedido, mas também gerou dados para a Euronics usar em futuras campanhas de marketing.
A Kaubamjama decidiu entrar na onda do marketing de videogame e promover sua liquidação relâmpago de outono desenvolvendo um Drop Game através do Optimove Minigames. Este jogo, chamado Shopping Race, foi publicado por apenas um dia para promover os produtos em oferta.
Resultados:
- 10.000 jogadores em um dia
- 99% de conclusão do jogo
- 150 segundos de tempo médio de jogo
Este jogo simples, mas eficaz, fez as pessoas falarem e gerou entusiasmo para a empresa. Consequentemente, a Kaubamjama viu um aumento significativo tanto nas vendas quanto no tráfego em seu site devido ao interesse do usuário em seu novo jogo Shopping Race.
A Estonian Insurance Association (EKSL) queria encontrar uma maneira de aumentar a conscientização sobre o seguro de vida. Eles decidiram fazer parceria com o Optimove Minigames para criar um Teste de Personalidade que leva as pessoas a refletirem sobre suas experiências pessoais e como ter seguro de vida poderia beneficiá-las e a seus entes queridos.
Resultados:
- 1.000 usuários em uma semana
- 97% de taxa de conclusão
Em comparação com as campanhas de marketing tradicionais — como posts em mídias sociais ou anúncios em banner — o Teste de Personalidade é muito mais envolvente e interessante. O jogo alcançou milhares de pessoas e as fez reconsiderar a importância de ter seguro de vida para aqueles que deixam para trás.
A Atomic Wallet recentemente fez parceria com o Optimove Minigames para criar uma campanha de marketing estilo Jeopardy oferecendo recompensas em criptomoedas. O objetivo da empresa era recompensar seus usuários com base em seu conhecimento sobre Polygon — uma forma de criptomoeda disponível através da Atomic Wallet.
Resultados:
- 246.000 pagadores únicos
- 95% de taxa de conclusão do jogo
Os resultados mostram que esta campanha foi um grande sucesso! Quase todos que participaram terminaram todas as 8 perguntas para completar o jogo. O fato de os jogadores estarem altamente engajados significa que mais tempo foi gasto aprendendo sobre o produto. As recompensas em criptomoedas foram a cereja no topo desta estratégia de marketing para atrair as pessoas a se envolverem.
A empresa estoniana de telecomunicações Tele2 optou por construir um jogo Roda da Fortuna no Optimove Minigames para adquirir leads e divulgar seus produtos. Eles usaram este jogo baseado em sorte para recompensar os usuários com prêmios como códigos de desconto e ofertas, e para tentar mantê-los engajados por mais tempo.
Resultados:
- 10.069 leads
- 18.683 jogadas
- Taxa de jogabilidade constantemente alta por 2 semanas
O gerente de marketing da Tele2 nos disse que a campanha permaneceu uma peça atraente de sua estratégia de marketing durante os 14 dias em que foi executada. O jogo conseguiu capturar o interesse de clientes novos e antigos por meio do entretenimento e da chance de ganhar. No geral, a campanha de marketing foi um sucesso total!
O marketing gamificado é a melhor maneira de impulsionar as vendas, entregar produtos de alta qualidade no marketing B2B e aumentar o engajamento entre clientes atuais e futuros.
Campanhas de marketing criativas são feitas usando programas de software como Optimove Minigames. Posso mudar o jogo para uma empresa incentivando a lealdade à marca, a retenção de clientes e a aquisição de novos leads.
Se você está procurando mudar seu marketing para algo divertido e prático, as campanhas de marketing no jogo são exatamente o que você precisa!
Gamificação transforma o marketing em uma experiência que os clientes escolhem engajar — ajudando as marcas a construir reconhecimento, coletar dados úteis e fazer com que o público retorne através de incentivos. Quando combinados com ofertas oportunas, os jogos também podem transformar atenção em vendas.
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Os escritores da equipa da Optimove incluem especialistas em marketing, I&D, produtos, ciência de dados, sucesso do cliente e tecnologia que foram fundamentais na criação do Positionless Marketing, um movimento que permite aos profissionais de marketing fazer tudo e ser tudo.
A experiência diversificada e o conhecimento prático dos líderes da Optimove proporcionam comentários e insights especializados sobre práticas e tendências de marketing comprovadas e de ponta.
