A estas alturas, todos sabemos que la Copa del Mundo se celebrará del 20 de noviembre al 18 de diciembre en Catar. Aunque esta sea la 22.ª edición de este gran espectáculo futbolístico, es la primera vez que se celebra en el mundo árabe.
A medida que se acerca el saque inicial, acelere sus campañas de correo electrónico con estos cinco consejos.
N.º 1: Aproveche el poder del tiempo real
Destacar entre la multitud, ahora que los profesionales del marketing aumentan su actividad por correo electrónico en torno a la competición, es una tarea abrumadora. A esto se suma el hecho de que, por primera vez, la Copa del Mundo coincide con el Black Friday y el Cyber Monday. Las marcas minoristas ya están planeando enviar una avalancha de correos electrónicos en torno a los partidos. Por eso, el contenido en tiempo real es clave. Es la forma más eficaz de llamar la atención con contenido muy relevante en el momento oportuno.
El contenido web-slicing permite actualizaciones en tiempo real de los resultados y el progreso de los partidos en directo en el correo electrónico que abren sus suscriptores. Además, para obtener una gratificación instantánea y un mayor compromiso, considere la posibilidad de pedir a los suscriptores que «voten» por sus productos, jugadores o equipos favoritos para recibir promociones, ofertas y más campañas de seguimiento.
**N.º 2: fomente la interacción
Hablando de votaciones, ¡probarlas en sus campañas de correo electrónico es una técnica de marketing estupenda! Puede atraer fácilmente a su público para que interactúe con su correo electrónico y su contenido relacionado con la Copa del Mundo. Los cuestionarios que ponen a prueba los conocimientos de sus suscriptores sobre la FIFA y la Copa del Mundo o su equipo favorito son estupendos para que los usuarios se entusiasmen y se emocionen con el torneo.
Además, el uso de mensajes promocionales interactivos, como la revelación de una oferta o la gamificación del contenido del correo electrónico, aumentará aún más la interacción y el compromiso con el correo electrónico y contribuirá al tema general del mayor evento deportivo internacional.
N.º 3: añade una plantilla de correo electrónico a las plantillas
¿No sabes por dónde empezar y ya tienes planificadas las campañas de los próximos dos meses? No pasa nada, aún puede promocionar la Copa del Mundo en todos los correos electrónicos que envíe durante el torneo. En lugar de dedicar varios mensajes y campañas a la Copa del Mundo, considere la posibilidad de adoptar una plantilla entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre.
Por ejemplo, actualice el encabezado y el pie de página de su correo electrónico con colores, iconos y un estilo que recuerde a la Copa del Mundo. Un cambio temporal en la plantilla de correo electrónico que se pueda utilizar para todas las campañas durante el mes del torneo puede ser todo lo que necesitas para transmitir tu apoyo.
N.º 4: piensa en «multicanal»
Algunas de las campañas más exitosas en la historia de la Copa del Mundo han aprovechado múltiples canales de marketing juntos. Considera la posibilidad de utilizar tus canales de redes sociales junto con el correo electrónico para proporcionar contenido adicional o promociones compartidas en el correo electrónico, o viceversa. Invite a los suscriptores de correo electrónico a compartir ofertas en las redes sociales para obtener descuentos adicionales y anímeles a utilizar menciones con hashtags únicos para ampliar el alcance de la marca.
Además, las redes sociales y la búsqueda pagada pueden ayudar a impulsar la suscripción al correo electrónico al comunicar ofertas potenciales, promociones y contenido exclusivo que solo se comparte por correo electrónico durante el torneo.
N.º 5: cree contenido increíble
Los aficionados acérrimos al Mundial no se cansan de consumir contenido relacionado con el Mundial, y esto no termina cuando se acaban los 90 minutos. Piensa en cómo puedes ofrecer contenido adicional por correo electrónico durante el torneo. Prueba a enviar un nuevo boletín informativo sobre el Mundial que incluya contenido emocionante con actualizaciones en tiempo real, encuestas, cuestionarios y mucho más.
- Además de los resúmenes deportivos semanales y los boletines informativos diarios, cultiva una gran variedad de contenido, como por ejemplo:
- Resúmenes y estadísticas de los partidos
- Contenido exclusivo
- Contenido histórico/de archivo
- Contenido viral/UGC (es decir, contenido generado por los usuarios que tiene el potencial de volverse increíblemente viral)
- Entradas de blog
Sus campañas de correo electrónico pueden diferenciarlo de sus competidores, y tener algo único, diferente, viral, relevante y emocionante es lo que hace que sus suscriptores abran sus mensajes día tras día.
Una cosa más que quizá quieras consultar antes de «salir a conquistar el mundo» son nuestras cosas imprescindibles de última hora para la aplicación móvil de la Copa del Mundo. ¡Buena suerte!
