Todos sabemos que a Copa do Mundo acontecerá de 20 de novembro a 18 de dezembro no Catar. Embora esta seja a 22ª edição deste grande evento futebolístico, é a primeira vez que será disputada no mundo árabe.
#1 – Perceba o poder do tempo real
Destacar-se entre a multidão, à medida que os profissionais de marketing aumentam a sua atividade de e-mail em torno da competição, é uma tarefa difícil. Acrescente a isso o facto de que, pela primeira vez, a Copa do Mundo coincide com a Black Friday e a Cyber Monday. As marcas de retalho já estão a planear uma enxurrada de e-mails em torno dos jogos. E é por isso que o conteúdo em tempo real é fundamental. É a maneira mais eficaz de chamar a atenção com conteúdo altamente relevante no momento.
O conteúdo web-slicing permite atualizações em tempo real sobre os resultados e o andamento dos jogos ao vivo no e-mail que os seus assinantes abrem. Além disso, para obter gratificação instantânea e maior envolvimento, considere pedir aos assinantes que «votem» nos seus produtos, jogadores ou equipas favoritos para receberem promoções, ofertas e mais campanhas de acompanhamento.
#2 – Incentive a interação
Por falar em votação, experimentá-la nas suas campanhas de e-mail é uma ótima técnica de marketing! Pode facilmente atrair o seu público para interagir com o seu e-mail e conteúdo relacionado com o Mundial. Questionários que testam os conhecimentos dos seus assinantes sobre a FIFA e o Mundial ou a sua equipa favorita são ótimos para deixar os utilizadores entusiasmados e animados com o torneio.
Além disso, o uso de mensagens promocionais interativas, como a revelação de uma oferta ou a gamificação do conteúdo do e-mail, aumentará ainda mais a interação e o envolvimento com o e-mail e contribuirá para o tema geral do maior evento desportivo internacional.
#3 – Adicione um tema ao e-mail nos modelos
Não sabe por onde começar e já tem as campanhas dos próximos dois meses planeadas? Não se preocupe, ainda pode promover a Copa do Mundo em todos os e-mails que enviar durante o torneio. Em vez de dedicar várias mensagens e campanhas à Copa do Mundo, considere adotar um tema para os modelos entre 20 de novembro e 18 de dezembro.
Por exemplo, atualize o cabeçalho e o rodapé dos seus e-mails com cores, ícones e um estilo que remeta à Copa do Mundo. Uma reformulação temporária do modelo de e-mail que pode ser usada em todas as campanhas durante o mês do torneio pode ser tudo o que precisa para transmitir o seu apoio.
#4 – Pense em «multicanal»
Algumas das campanhas mais bem-sucedidas da história da Copa do Mundo aproveitaram vários canais de marketing juntos. Considere usar os seus canais de redes sociais juntamente com o e-mail para fornecer conteúdo adicional ou promoções partilhadas por e-mail – ou vice-versa. Convide os assinantes de e-mail a partilhar ofertas nas redes sociais para obter descontos adicionais e incentive-os a usar menções de hashtags exclusivas para ampliar o alcance da marca.
Além disso, as redes sociais e a pesquisa paga podem ajudar a impulsionar as inscrições por e-mail, comunicando ofertas potenciais, promoções e conteúdo exclusivo compartilhado apenas por e-mail durante o torneio.
#5 – Crie conteúdo incrível
Os fãs incondicionais da Copa do Mundo não se cansam de conteúdo sobre a Copa do Mundo – e isso não termina quando os 90 minutos acabam. Considere como pode fornecer conteúdo adicional por e-mail durante o torneio. Experimente enviar um novo boletim informativo sobre a Copa do Mundo que permita conteúdo emocionante que incorpore atualizações em tempo real, pesquisas, questionários e muito mais.
- Juntamente com destaques esportivos semanais e boletins informativos diários, cultive uma grande variedade de conteúdo, como:
- Destaques e estatísticas dos jogos
- Conteúdo exclusivo
- Conteúdo histórico/arquivístico
- Viral/UGC (ou seja, conteúdo gerado pelo utilizador com potencial para se tornar incrivelmente viral)
- Publicações em blogs
As suas campanhas de e-mail podem diferenciá-lo dos seus concorrentes, e ter algo único, diferente, viral, relevante e emocionante é o que faz com que os seus assinantes abram as suas mensagens dia após dia.
Mais uma coisa que pode querer verificar antes de «avançar e conquistar» são as nossas dicas de última hora para a aplicação móvel da Copa do Mundo. Boa sorte!
