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Parte 1: Execução Antes, Durante e Depois do Torneio:
O Playbook da Copa do Mundo de 2026 Parte 1 mostra aos operadores de apostas esportivas como transformar a Copa do Mundo de um pico de aquisição de curto prazo em valor sustentado para o jogador. Ele fornece orientação prática sobre a preparação de coortes pré-torneio, ativação em tempo real durante as partidas e retenção pós-torneio de apostadores de alto valor.
Parte 2: Comportamento Global de Apostas Antes de 2026:
O Playbook da Copa do Mundo Parte 2 oferece insights proprietários e baseados em dados sobre como o comportamento de apostas em futebol (soccer) evolui antes, durante e depois da Copa do Mundo na Europa, LATAM e Estados Unidos. Ao separar picos impulsionados por eventos de padrões de engajamento duráveis, ele ajuda os operadores a planejar estratégias mais inteligentes de aquisição, retenção e pós-torneio.
Nota de Terminologia
“Futebol” e “soccer” são usados de forma intercambiável ao longo deste relatório para se referir ao mesmo esporte.
Um roteiro prático para adquirir, ativar e reter os apostadores certos antes, durante e depois da Copa do Mundo de 2026.
A Copa do Mundo de 2026 será a maior da história: 48 seleções, 104 partidas, três países-sede e uma estimativa de 5 bilhões de espectadores. Para as casas de apostas esportivas globalmente, é a maior oportunidade de aquisição em quatro anos e o maior risco de retenção se os operadores a tratarem como apenas mais um torneio.
Para os operadores norte-americanos especificamente, isso representa algo ainda mais significativo: a primeira vez que a região sediará o evento desde 1994, com partidas em fusos horários favoráveis e interesse local sem precedentes. É uma chance única em uma geração para adquirir fãs que priorizam o futebol em um mercado historicamente subpenetrado.
Os operadores que vencerem, independentemente da geografia, não apenas adquirirão em escala, mas também ativarão rapidamente e reterão os apostadores certos bem além da final. Isso requer tratar a aquisição e o CRM como um movimento único, com coortes e jornadas projetadas antes do pontapé inicial, operações em tempo real durante o torneio e uma ponte deliberada para apostas durante todo o ano depois.
Este é um roteiro geral para as casas de apostas esportivas para a Copa do Mundo de 2026. Cada seção se expandirá em guias mais aprofundados à medida que nos aproximamos do torneio.
Os operadores que já começaram a construir coortes e jornadas hoje dominarão aqueles que estiverem se apressando em abril.
Os operadores mais eficazes concentram seus esforços estrategicamente. Os 'whales' apostarão de qualquer maneira. Os caçadores de promoções desaparecerão após o bônus. O alvo deve ser
a coorte persuadível entre eles. Este é o segmento que gera o maior aumento de marketing por dólar gasto: o meio móvel.
Este meio móvel se agrupa em padrões de comportamento distintos:
Os patriotas da nação anfitriã seguem seu país religiosamente, mas desaparecem após a eliminação. Os operadores devem planejar isso. Quando o Brasil sair nas quartas de final, ou quando a campanha da Inglaterra terminar, os operadores devem ter uma “segunda equipe” pronta: narrativas centradas no jogador, favoritos regionais ou pontes entre esportes para mantê-los engajados.
Os caçadores de estrelas seguem jogadores de destaque, não países. Eles apostarão em Messi, Mbappé ou Haaland, independentemente da cor da camisa. Os operadores devem construir jornadas em torno de
apostas em jogadores e histórias individuais.
Exploradores de formato são novos nas apostas de futebol ou estão retornando após anos de afastamento. Eles precisam de educação sobre risco de rotação, empates e mercados ao vivo. Os operadores devem encontrá-los com ofertas simples e de baixa fricção e explicações claras.
Os operadores não devem esperar até junho para descobrir o que dizer. As equipes devem construir jornadas do dia 0 ao dia 30 agora, incluindo:
• Regras de elegibilidade por coorte e jurisdição
• Listas de supressão para segmentos de alto risco ou baixo valor
• Grupos de controle por padrão para comprovar o aumento, não apenas a atividade
• Cadências de dias de jogo que respeitem os horários de silêncio e as regras de Jogo Responsável
Cada persona deve ser mapeada para mensagens, educação e frequência, para que os incentivos formem hábitos sem criar fadiga de marketing.
Com 48 equipes em três países-sede e vários fusos horários, a logística importa de forma diferente dependendo de onde os clientes estão localizados:
Para operadores nas Américas: As partidas se alinham com os horários de pico de audiência. As comunicações podem ser executadas em tempo real com as janelas de transmissão locais.
Para operadores europeus: Muitas partidas serão à tarde ou no início da noite, horário local. Isso cria oportunidades para engajamento em segunda tela durante o horário de trabalho ou no início da noite.
Para operadores asiáticos e australianos: Os desafios de fuso horário exigem educação pré-jogo e gatilhos baseados em resultados, em vez de engajamento em tempo real. O foco deve ser na construção da antecipação antes das partidas e na celebração dos resultados depois.
• Localizar o conteúdo para seus mercados locais
• Criar gatilhos de dia de jogo que disparem em horários locais apropriados
• Incluir regras para jogos “sem importância” (onde o resultado não afeta a classificação do torneio ou a qualificação, essencialmente um jogo sem significado) para que as promoções não sejam desperdiçadas quando os resultados dos grupos já estiverem decididos
Os operadores devem montar uma biblioteca pronta para lançamento de jornadas e gatilhos:
• Educação pré-jogo para apostadores casuais
• Prompts durante o jogo ligados ao estado do jogo (gols, cartões vermelhos, intervalo)
• Reativação pós-jogo para vencedores e quase-perdedores
• Pivôs de eliminação para torcedores cujas equipes saem
Estes devem ser tratados como modelos modulares, não campanhas únicas. A velocidade importa mais do que a perfeição.
Cada mercado tem diferentes oportunidades durante a Copa do Mundo de 2026:
Os operadores norte-americanos têm uma chance única em uma geração de adquirir fãs que priorizam o futebol durante um torneio em casa. Eles devem planejar transferências explícitas para a MLS, Liga MX, Liga dos Campeões e pontes entre esportes para a NBA, NFL e MLB.
Os operadores europeus podem aprofundar o engajamento com fãs de futebol existentes e realizar “cross-pollination” para ligas domésticas (Premier League, La Liga, Serie A, Bundesliga) que começam em agosto, além da Liga dos Campeões que começa em setembro.
Os operadores asiáticos e australianos podem alavancar fortes conexões com a diáspora e um fandom de futebol estabelecido. Eles devem fazer a ponte para a Premier League, Liga dos Campeões e esportes específicos da região, como críquete, badminton ou esports.
Os operadores latino-americanos se beneficiam da intensa paixão da nação anfitriã. Eles devem fazer a ponte para a Copa Libertadores, ligas domésticas e alavancar narrativas de rivalidade regional que se estendem além das seleções nacionais.
Os operadores devem monitorar estas métricas agora para estabelecer linhas de base antes que o caos comece:
• Taxa de registro para depósito
• Taxa de ativos no dia 7
• Tempo desde o briefing até o lançamento (mediana e p90)
• LTV projetado vs. CAC por coorte
A Copa do Mundo de 2026 não esperará por reuniões semanais. As operações em tempo real separam os vencedores dos retardatários.
Os operadores devem criar um painel ao vivo que rastreie:
• Engajamento por fuso horário e mercado
• Volume de apostas da nação anfitriã vs. jogador estrela
• ROI de promoção e taxas de resgate
• Sinais de fadiga (taxas de abertura em declínio, cancelamentos de inscrição)
• Sinalizadores de Jogo Responsável (frequência, taxas de perda, solicitações de autoexclusão)
Este pulso deve ser usado para realocar gastos, ajustar limites de frequência e ajustar a elegibilidade em tempo real. Operadores sem painéis em tempo real devem priorizar a construção dessa capacidade agora. É o básico para 2026.
À medida que as escalações giram e os apostadores casuais descobrem o risco de rotação, os operadores devem:
• Educar os apostadores sobre a profundidade do elenco e a incerteza da escalação
• Pivotar para mercados mais seguros ou simples quando apropriado
• Dimensionar os bônus para proteger a margem sem matar o ímpeto. Os operadores não devem presumir conhecimento. Exploradores de formato precisam de orientação.
Quando uma seleção nacional é eliminada, os operadores têm 48 horas para mudar ou perder aquele apostador. Eles devem detectar eventos de eliminação e mudar rapidamente, focando em:
• Narrativas de jogadores: “Siga Messi/Mbappé/Haaland independentemente da camisa”
• Histórias de azarões: “A corrida de Cinderela do Marrocos” ou “Os gigantes da Costa Rica”
• Conexões com a diáspora: “Italianos-australianos torcendo pela Itália” ou “Paquistaneses-britânicos apoiando a Inglaterra”
• Estilo de jogo: “Se você amou o estilo ofensivo do Japão, vai amar a Espanha”
• Narrativas de vingança: “Apoie a equipe que eliminou a sua para validar a perda”
• Pontes entre esportes para torcedores prontos para seguir em frente
Apostadores patrióticos não precisam sair no momento em que sua nação está fora se os operadores lhes derem um motivo para ficar.
Os dias de jogo exigem precisão. Os operadores devem criar gatilhos para:
• Gols: celebre vitórias, console quase-perdas
• Cartões vermelhos: pivote para oportunidades em tempo real
• Intervalo: ofertas rápidas antes do segundo tempo
• Tempo extra e pênaltis: momentos de alto engajamento
Todo gatilho precisa ser claro:
• Lógica de elegibilidade (quem recebe, quem não recebe)
• Escolha de canal (push vs. SMS vs. no aplicativo)
• Regras de frequência para permanecer eficaz e responsável
Métricas de vaidade não importam. A formação de hábitos sim. Os operadores devem medir:
• Segunda aposta em 72 horas
• Sessões ativas semanais
• Taxa de reativação no dia do jogo
• Participação em apostas ao vivo
• Taxa de descoberta de apostas múltiplas
• Aumento incremental por jornada (não apenas cliques)
• Taxa de fadiga (cancelamentos de inscrição, opt-outs)
O torneio termina. O trabalho dos operadores não.
No dia 14 e no dia 30, os operadores devem distinguir engajadores estáveis de caçadores de promoções óbvios:
• Suprima ou rebaixe os caçadores de promoções para fluxos de baixo custo
• Gradue os apostadores engajados para os próximos melhores programas esportivos. Os operadores devem ser implacáveis. Nem todo registro vale a pena manter.
Os operadores devem conectá-los a conteúdo de futebol contínuo relevante para seu mercado:
• Europa: Premier League (agosto), Liga dos Campeões (setembro), copas domésticas
• América do Norte: MLS, Liga MX, Liga dos Campeões, futuros da Copa do Mundo de 2030
• Ásia/Austrália: Premier League, Liga dos Campeões, competições da AFC
• América Latina: Copa Libertadores, ligas domésticas, eliminatórias internacionais
Os operadores devem conectá-los a esportes complementares em seu mercado:
• América do Norte: NBA (outubro), NFL (em andamento), playoffs da MLB
• Europa: Críquete, rugby, tênis, ligas de basquete domésticas
• Ásia/Austrália: Críquete, badminton, esports, basquete
• América Latina: Basquete, vôlei, beisebol, ligas domésticas
Os operadores devem usar educação simples e ofertas de baixa fricção. Eles não devem presumir que os apostadores sabem como apostar nesses esportes.
Os operadores não devem esperar 90 dias para fazer contato. Eles devem agendar pontos de contato em:
• Dia 7: “Perdeu a ação? Aqui está o que vem a seguir”
• Dia 30: “Sua próxima grande partida está aqui” (aberturas de liga, Liga dos Campeões, etc.)
• Dia 60: Pivôs sazonais para esportes complementares
• Dia 90: Ofertas de “win-back” para dormência de risco
Os operadores devem monitorar:
• Taxa de retenção no dia 30
• Primeira aposta em um mercado não-Copa do Mundo
• Taxa de adoção de esportes cruzados
• Economias de reativação (recuperações bem-sucedidas)
• Trajetória de Valor de Vida Útil (LTV) vs. Custo de Aquisição de Cliente (CAC) por coorte (as coortes podem ser inscritos da Copa do Mundo de 2026 vs. inscritos regulares, patriotas da nação anfitriã vs. caçadores de estrelas, clientes europeus vs. clientes asiáticos, etc.)
Em todas as fases, esses princípios separam a execução da aspiração:
Concentre-se no meio móvel. Este segmento gera o maior aumento de marketing por dólar em todos os principais esportes, não apenas no futebol.
Trate a aquisição e o CRM como um plano único. Coortes e jornadas devem ser projetadas antes do primeiro apito, não no calor do momento.
Meça com grupos de controle por padrão. O “lift” deve se tornar a linguagem da tomada de decisões, não cliques de vaidade ou taxas de abertura.
Proteja a confiança. As regras de Jogo Responsável e jurisdicionais devem ser incorporadas diretamente em modelos, lógica de elegibilidade e limites de frequência. A conformidade não é uma barreira no final. É infraestrutura desde o início.
Encurte o caminho do briefing ao lançamento. As equipes devem visar horas, não semanas. Reduza as transferências. Dê aos proprietários de resultados responsabilidade de ponta a ponta dentro de limites claros.
Esta visão geral é um ponto de partida. Nos próximos meses, guias mais aprofundados serão publicados sobre Antes, Durante e Depois do torneio, abordando:
• Design de coortes e mapeamento de personas
• Arquitetura de gatilhos em tempo real
• Playbooks de transferência de esportes cruzados específicos do mercado
• Estratégias de retenção pós-torneio
A Copa do Mundo de 2026 separará os operadores que tratam grandes eventos como picos de aquisição daqueles que os tratam como motores de formação de hábitos. Os operadores que construírem agora (coortes, jornadas e estruturas de medição) ainda estarão convertendo inscritos de junho em receita de setembro e além.
Os operadores que vencerem não apenas capturarão o momento. Eles construirão relacionamentos que duram muito depois do apito final.
Tendências globais de apostas em futebol (futebol europeu) orientando operadores de apostas esportivas em todo o mundo antes da Copa do Mundo de 2026
A Copa do Mundo FIFA é um dos maiores eventos de apostas globais, mas seu impacto no desempenho das casas de apostas não é uniforme nem inerentemente durável. Este relatório analisa o comportamento de apostas antes, durante e depois da Copa do Mundo de 2022 na Europa, LATAM e Estados Unidos para entender como os eventos de futebol global influenciam a aquisição, o engajamento e a retenção antes do torneio de 2026.
Historicamente, a Copa do Mundo impulsiona picos acentuados e de curto prazo na atividade e em novos apostadores, mas raramente remodela a lealdade do jogador a longo prazo. Mercados maduros de apostas em futebol, como a Europa, mostram um engajamento estável e impulsionado por hábitos com interrupção mínima, enquanto a LATAM exibe maior volatilidade que reflete crescimento em vez de fraqueza. Em contraste, os Estados Unidos trataram a Copa do Mundo como um momento, não uma temporada, com o engajamento atingindo o pico durante o torneio e normalizando rapidamente em favor dos ciclos de esportes domésticos.
A Copa do Mundo de 2026, no entanto, introduz condições estruturais que a tornam significativamente diferente dos torneios anteriores. Pela primeira vez, a competição se expandirá para 48 equipes, aumentando o número de partidas, estendendo a janela do torneio e ampliando a gama de nações participantes. Além disso, sediar o torneio nas Américas, incluindo os Estados Unidos, remove muitas das barreiras de fuso horário e acessibilidade que antes limitavam o engajamento sustentado dos EUA com o futebol global.
Esses fatores criam uma oportunidade única para aprofundar a exposição dos EUA ao futebol europeu e aos mercados globais de apostas. Embora a história sugira que a mudança estrutural não é garantida, o formato expandido, a duração estendida e a proximidade geográfica da Copa do Mundo de 2026 podem permitir que os operadores mudem o comportamento dos EUA de picos impulsionados por eventos para um engajamento mais sustentado, particularmente se a ativação estiver alinhada com o calendário esportivo dos EUA e seguida por um cuidado pós-evento deliberado.
Em todas as regiões, megaeventos revelam, em última análise, a maturidade do mercado em vez de apagar as diferenças regionais. Os picos de aquisição geralmente vêm com depósitos médios mais baixos, e os picos de reativação tendem a diminuir sem estratégias de engajamento contínuas. A retenção duradoura permanece mais forte onde as apostas em futebol já estão incorporadas ao comportamento regular.
À medida que a indústria se aproxima da Copa do Mundo de 2026, os operadores enfrentam uma escolha estratégica: tratar o torneio como um acelerador de volume de curto prazo ou usar sua estrutura única como um ponto de inflexão para construir um engajamento duradouro e específico da região.
O resultado será determinado não durante o torneio em si, mas pela eficácia com que os operadores se prepararem antes dele e investirem depois dele.
Esta análise é baseada em dados mensais selecionados e agregados de marcas líderes de apostas esportivas na Europa, LATAM e Estados Unidos, cobrindo uma média de aproximadamente 9,4 milhões de jogadores ativos por mês entre maio de 2022 e junho de 2023. O período de tempo foi antes, durante e depois da Copa do Mundo FIFA de 2022. Todos os insights são baseados em médias de nível regional, permitindo uma comparação consistente entre os mercados.
A Copa do Mundo cria picos - não lealdade
Em todas as regiões, o torneio impulsiona o engajamento e a aquisição de curto prazo, mas raramente remodela a lealdade do jogador a longo prazo
A retenção é conquistada antes do evento, não durante ele
Apostadores de alta intensidade permanecem leais independentemente da Copa do Mundo, enquanto jogadores casuais são muito menos propensos a permanecerem ativos ao longo do tempo
A volatilidade da LATAM sinaliza crescimento, não fraqueza
As fortes oscilações na atividade e retenção refletem um mercado ainda em formação de hábitos, onde eventos globais podem temporariamente remodelar o comportamento
Os EUA reagem a momentos, não a torneios
O engajamento com a Copa do Mundo nos EUA é real, mas de curta duração, atingindo o pico rapidamente antes de dar lugar a ciclos esportivos locais mais fortes, com pouco efeito duradouro na retenção
Megaeventos revelam a maturidade do mercado
Em vez de nivelar os mercados, a Copa do Mundo amplificou as diferenças estruturais existentes entre as regiões
Em todas as regiões, o comportamento do primeiro depositante em torno da Copa do Mundo mostrou padrões distintamente diferentes. A LATAM demonstrou o maior aumento, impulsionado por sua cultura futebolística profundamente enraizada e pela influência desproporcional do torneio na aquisição de novos jogadores. A Europa mostrou um aumento mais moderado e previsível durante o evento, refletindo um mercado maduro onde as apostas em futebol já fazem parte do ciclo regular. Em contraste, os EUA permaneceram em grande parte inalterados pela Copa do Mundo, sem aumento significativo durante novembro-dezembro; em vez disso, seu principal pico apareceu em janeiro, alinhado com os playoffs da NFL, e não com o futebol global.
Essas diferenças destacam por que a segmentação regional é essencial ao avaliar o desempenho de megaeventos.
Durante grandes eventos globais como a Copa do Mundo, o crescimento no volume de jogadores muitas vezes ocorre à custa do tamanho médio do depósito.
À medida que novos apostadores entram no mercado, eles geralmente começam com depósitos menores e mais cautelosos. Isso diminui temporariamente o depósito médio mensal por jogador. Este efeito é mais pronunciado na LATAM, onde a aquisição impulsionada pelo futebol é especialmente forte, e a Copa do Mundo desencadeia um aumento no onboarding de baixo risco. A Europa mostra uma versão mais suave dessa dinâmica, refletindo um mercado de apostas mais maduro com uma linha de base de depósito relativamente estável.
Os EUA seguem um padrão totalmente diferente. Com o futebol desempenhando um papel limitado na aquisição, as médias de depósito caem ligeiramente durante os meses da Copa do Mundo, mas se recuperam rapidamente e até sobem - assim que os playoffs da NFL (futebol americano profissional dos EUA) começam.
No geral, essas tendências destacam a compensação inerente aos megaeventos: atrair um grande número de novos jogadores muitas vezes significa menor valor de curto prazo por jogador, com o impacto a longo prazo dependendo de quão bem-sucedidos esses jogadores são nutridos após o evento.
O comportamento de reativação durante a Copa do Mundo revela claras diferenças regionais em como os eventos esportivos globais reengajam jogadores inativos.
Na Europa, a reativação permanece relativamente estável durante todo o período, com apenas flutuações modestas durante o próprio torneio. Isso sugere um mercado maduro onde a reativação de jogadores é impulsionada mais pelo engajamento habitual do que por eventos globais pontuais.
A LATAM mostra um pouco mais de movimento, com um leve aumento durante os meses da Copa do Mundo, mas sem picos acentuados ou impulso sustentado pós-evento. A reativação aqui aparece responsiva aos grandes momentos do futebol, mas ainda ancorada em um ciclo de engajamento subjacente e estável, em vez de picos de curta duração.
Os EUA se destacam com um padrão distintamente diferente (veja mais na seção especial dos EUA deste relatório). A reativação aumenta acentuadamente durante a Copa do Mundo, atingindo o pico em novembro-dezembro, mas cai rapidamente assim que o torneio termina. Este pico de curta duração indica que, embora a Copa do Mundo possa reengajar com sucesso jogadores anteriormente inativos, ela não cria uma reativação duradoura por si só.
A atividade subsequente se alinha mais de perto com o calendário esportivo dos EUA - particularmente os períodos impulsionados pela NFL, reforçando que os esportes locais, e não os torneios globais, permanecem os principais impulsionadores da reativação neste mercado.
Resumo: Considerando todas as regiões abordadas neste relatório, esses padrões destacam uma distinção importante: eventos globais como a Copa do Mundo podem despertar a reativação em todas as regiões, mas a durabilidade desse impacto depende fortemente da maturidade do mercado e do domínio dos ecossistemas esportivos locais.
As tendências de retenção enfatizam ainda mais as diferenças entre as regiões durante o período da Copa do Mundo.
Na Europa, a retenção permanece consistentemente alta durante todo o ano, com apenas pequenas flutuações durante os meses do torneio. Mesmo nos períodos de pico de eventos, a lealdade do jogador parece largamente inalterada, reforçando que é uma base de apostas madura e impulsionada por hábitos.
Os jogadores da LATAM mostram uma volatilidade ligeiramente maior do que a Europa. A retenção aumenta em direção à Copa do Mundo, mas cai mais notavelmente nos meses imediatamente seguintes ao evento, sugerindo que, embora o torneio consiga reativar e engajar jogadores, nem toda essa atividade se traduz em retenção sustentada.
Os EUA seguem um padrão distintamente diferente. A retenção atinge o pico acentuadamente durante a Copa do Mundo em dezembro, seguida por um declínio pronunciado em janeiro. Esse comportamento se alinha com as tendências anteriores de aquisição e depósito, indicando que a lealdade do jogador dos EUA é muito mais impulsionada por eventos e altamente responsiva à emoção e promoções de curto prazo, mas menos durável uma vez que o evento termina.
Resumo: Considerando todas as regiões abordadas neste relatório, esses padrões reforçam um tema consistente em todos os indicadores chave de desempenho (KPIs): a Copa do Mundo amplifica o engajamento em todas as regiões. Mas o engajamento só se traduz em retenção estável e de longo prazo em mercados com hábitos de apostas estabelecidos, como a Europa.
Como observado, os Estados Unidos diferem estruturalmente dos mercados europeus maduros de apostas em futebol. Historicamente, o futebol não tem sido um esporte de aposta primário nos EUA, e o engajamento tende a seguir o calendário esportivo doméstico mais do que os torneios globais. Eventos estabelecidos de apostas esportivas nos EUA são a National Football League (especialmente o Super Bowl), March Madness, playoffs da NBA, World Series e eventos anuais especiais como The Kentucky Derby e jogos de rivalidade do futebol universitário.
Metodologia: Para ajudar os operadores a antecipar as tendências dos EUA para a Copa do Mundo de 2026, analisamos as tendências de apostas nos EUA na Copa do Mundo anterior de 2022 e analisamos as tendências no futebol (soccer) dos EUA em 2025. Em 2025, a temporada da MLS (soccer/futebol) nos EUA durou de: Início: 22 de fevereiro de 2025, a Fim (Decision Day): 18 de outubro de 2025.
Entre os principais operadores de apostas esportivas dos EUA, comparando o mês anterior à Copa do Mundo de 2022 com o mês do torneio, este relatório analisou uma amostra representativa de mais de 500.000 apostadores, que fizeram até 18 milhões de apostas. Na amostra, os seguintes resultados foram revelados:
Apesar desse aumento, a retenção e reativação nos EUA diminuíram rapidamente após o torneio, produzindo um padrão acentuado de pico e queda na sobreposição.
Durante 11 de maio a 10 de junho de 2025, principalmente um período de entressafra (soccer/futebol) em todo o mundo:
A atividade de apostas em futebol quase correspondeu aos níveis de participação na Copa do Mundo dos EUA de 2022 e excedeu os volumes de apostas da Copa do Mundo de três anos antes, indicando que as apostas em futebol estão cada vez mais preenchendo lacunas sazonais no calendário esportivo dos EUA.
EUA versus Europa e LATAM
Comparado com a Europa e a América Latina, os resultados dos EUA revelam:
Picos acentuados, impulsionados por eventos
Normalização rápida pós-evento
Maior alinhamento com lacunas sazonais do que com torneios globais
Implicações Estratégicas para Operadores
Nos Estados Unidos:
A Copa do Mundo deve ser tratada como um acelerador de aquisição
O sucesso deve ser medido pelo engajamento pós-evento, não pelo volume de pico
Primavera e verão representam a oportunidade mais clara para sustentar a atividade de apostas em futebol
A Copa do Mundo de 2026: Expansão Global, Impacto Condicional
A Copa do Mundo de 2026 introduz condições globais sem precedentes:
Sediado nas Américas
Expansão para 48 equipes
Aumento do volume de partidas e duração do torneio
Esses fatores provavelmente aumentarão o volume global de apostas. No entanto, dados históricos sugerem que a mudança estrutural não é garantida. O impacto duradouro dependerá de quão eficazmente os operadores convertem o engajamento impulsionado por eventos em comportamento regional sustentado.
As apostas em futebol são globais, mas o comportamento do apostador é regional. A Copa do Mundo amplifica a dinâmica de mercado existente em vez de remodelá-las uniformemente.
À medida que a indústria se aproxima da Copa do Mundo de 2026, os operadores em todo o mundo enfrentam uma escolha clara: tratar o torneio como um pico de volume de curto prazo ou usá-lo como um momento estratégico para construir um engajamento duradouro alinhado com as realidades do mercado regional.
Sobre a Optimove
A Optimove é a criadora do Positionless Marketing e a Solução de Engajamento de Jogadores #1 para operadores de iGaming e apostas esportivas. O Positionless Marketing liberta as equipes de marketing das limitações de funções fixas, dando a cada profissional de marketing o poder de executar qualquer tarefa de marketing instantaneamente e independentemente. O Positionless Marketing provou melhorar a eficiência da campanha em 88%, permitindo que as equipes de marketing criem um engajamento mais personalizado com os clientes existentes.
Por dois anos consecutivos, a Optimove foi posicionada como Visionária no Magic Quadrant da Gartner para Centros de Marketing Multicanal, reconhecida por sua tomada de decisão impulsionada por IA, insights prescritivos e comprovada capacidade de orquestrar milhares de campanhas personalizadas em tempo real em todos os canais. O marketing liderado por IA é uma marca registrada da liderança visionária da Optimove.
Ao incorporar a IA diretamente em sua plataforma já em 2012, a Optimove abriu o caminho para o padrão atual de Positionless Marketing. Sua Plataforma de Positionless Marketing inclui Optimove Engage e Orchestrate para decisão e orquestração de campanhas multicanal; Optimove Personalize, um motor de personalização digital; e Optimove Gamify, uma plataforma de fidelidade e gamificação.
Hoje, sua suíte abrangente alimentada por IA está na vanguarda de capacitar os profissionais de marketing a simplificar os fluxos de trabalho do Insight à Criação e à Otimização. A Optimove fornece soluções específicas da indústria e de casos de uso para as principais marcas de consumo globalmente.
Sobre a Optimove Insights
Optimove Insights é o braço analítico e de pesquisa da Optimove, dedicado a fornecer insights valiosos do setor e pesquisas baseadas em dados para capacitar empresas B2C.
