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Por Que Isso Importa:
Marketing de eventos não se baseia apenas em visibilidade — mas em interações que prendem a atenção em salões lotados. Este post mostra como experiências gamificadas em estandes podem aumentar o tempo de permanência, o engajamento com o produto e a memorabilidade da marca em apenas algumas horas.
Principais Conclusões:
A Coca-Cola aumentou o tráfego do estande e o engajamento dos visitantes no evento Cyber Battle ao implementar duas experiências interativas gamificadas, transformando uma presença de exposição tradicional em um centro imersivo de interação com a marca.
Estandes de exposição são ambientes notoriamente competitivos. Dezenas de marcas competem pela mesma atenção limitada dos visitantes do evento, muitas vezes contando com displays estáticos, folhetos ou amostras passivas de produtos.
No evento Cyber Battle, a Coca-Cola queria mais do que apenas visibilidade — eles queriam engajamento significativo. O objetivo era atrair visitantes, comunicar mensagens da marca de forma criativa e criar uma experiência que os participantes lembrassem muito depois do evento.
Para concretizar essa visão, a Coca-Cola fez parceria com a Orangetime, uma agência de marketing de eventos, para repensar o formato tradicional do estande.
Juntos, eles identificaram três desafios principais:
• Destacar-se em um Salão de Exposições Lotado: Montagens de estandes tradicionais correm o risco de se misturar ao fundo.
• Capturar e Manter a Atenção: Os visitantes geralmente passam apenas alguns minutos em cada estande.
• Entregar Mensagens da Marca de Forma Memorável: A experiência precisava ser divertida e alinhada com a identidade da Coca-Cola.
Uma configuração promocional padrão não seria suficiente. A Coca-Cola precisava de uma atração — algo que naturalmente atraísse multidões e as mantivesse engajadas.
A Coca-Cola e a Orangetime implementaram uma estratégia de gamificação com dois jogos, projetada para capturar a atenção, sustentar o engajamento e recompensar a participação.
Jogo de Queda Interativo para Atrair Atenção
A primeira experiência foi um jogo de queda dinâmico, projetado em uma grande tela de LED no estande.
Os jogadores tinham que pegar objetos caindo enquanto evitavam obstáculos como cubos de açúcar — uma mecânica divertida alinhada com a mensagem do produto. Os visuais brilhantes, o movimento e a jogabilidade em tempo real atraíram instantaneamente a atenção de todo o salão da exposição.
Como o jogo era exibido em uma tela grande, até mesmo os não participantes podiam assistir aos outros jogarem. Isso criou um efeito de multidão natural, atraindo mais visitantes que ficaram curiosos e quiseram experimentar.
O jogo de queda funcionou como o principal atrativo — parando o tráfego de pessoas e transformando transeuntes em participantes.
Roda da Fortuna para Recompensar e Reter o Engajamento
Após completar o jogo de queda, os participantes eram redirecionados para uma Roda da Fortuna com a marca.
A roda permitia aos jogadores girar para ter a chance de ganhar diferentes bebidas Coca-Cola. Essa segunda camada de gamificação introduziu antecipação e recompensa — reforçando a associação positiva com a marca.
A estrutura de duas etapas foi intencional:
Ambos os jogos apresentavam gráficos e cores vibrantes alinhados à marca, garantindo forte consistência visual e imersão da marca.
Interação Humana para uma Experiência Totalmente Imersiva
Para amplificar o engajamento, a Coca-Cola colocou um anfitrião entusiasmado no estande. O anfitrião interagia com os jogadores, oferecia encorajamento e mantinha a energia durante todo o evento.
Esta combinação de:
• Visuais em grande escala
• Jogabilidade interativa
• Estimulação audiovisual
• Interação humana ao vivo
criou uma experiência totalmente imersiva que estendeu o tempo de permanência do visitante significativamente além das normas típicas de exposições.
Mais de 200 Jogadas em Apenas 7 Horas
Durante o evento Cyber Battle de 7 horas, a Coca-Cola registrou mais de 200 jogadas em seu estande.
Para um ambiente de exposição de um único dia, esse nível de interação direta representa um forte desempenho do estande e um fluxo consistente de visitantes durante todo o evento.
Aumento do Tráfego e Tempo de Permanência no Estande
A jogabilidade projetada em LED serviu como uma atração ao vivo, atraindo continuamente novos visitantes para o estande. Diferente de estandes estáticos, o espaço da Coca-Cola gerou curiosidade contínua e visibilidade repetida.
Os visitantes não pararam apenas brevemente — eles ficaram para assistir, jogar, girar e interagir com o anfitrião.
Experiência de Marca Memorável
Mais importante, a Coca-Cola conseguiu entregar sua mensagem de forma divertida e informativa.
Em vez de distribuir folhetos ou depender apenas da exibição de produtos, a marca criou uma experiência. Os participantes saíram não apenas com um prêmio de bebida, mas com uma conexão emocional positiva ligada à diversão, competição e recompensa.
O estande gamificado demonstrou que o engajamento é muito mais poderoso do que apenas a exposição.
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