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Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Neste relatório exclusivo da Forrester, saiba como os profissionais de marketing globais utilizam IA e Positionless Marketing para otimizar fluxos de trabalho e aumentar a relevância.
Por que é importante:
O vibe coding dá aos profissionais de marketing a capacidade de construir protótipos digitais e ferramentas sem esperar pelos desenvolvedores. Mas é importante compreender os limites desta prática para saber quando chamar os especialistas e quando confiar em parceiros bem estruturados e confiáveis. Este post oferece aos marketers um mapa prático de ambos os lados, para que possam usar o vibe coding com confiança e saber quando uma infraestrutura complexa é o que eles realmente precisam.
Pontos-chave:
O pioneiro da IA Andrej Karpathy cunhou o termo “vibe coding” em fevereiro de 2025 para descrever uma nova maneira de construir software: em vez de escrever código linha por linha, os desenvolvedores descrevem o que desejam em linguagem simples e deixam a IA gerar a implementação. É uma prática de desenvolvimento que torna a construção de aplicativos mais acessível a pessoas com experiência limitada em programação, como marketers, mas tem sido essencial para as equipes de tecnologia ganharem agilidade.
Na prática, ajuda os desenvolvedores a encurtar o caminho da ideia ao protótipo, do bug à correção, do conceito à ferramenta final, levando a um aumento de 3x no código commitado, segundo o Cursor.
Para profissionais não técnicos, o apelo é diferente. O vibe coding não os transforma em engenheiros de software, mas permite que construam coisas simples de que precisam para o trabalho diário sem depender de outros.
Sim, mas nem sempre. Ele certamente permite que os marketers lancem ativos simples, ferramentas digitais e pequenos sistemas mais rapidamente, ajudando-os a passar de “precisamos disso construído” para “podemos testar isso agora” ou “podemos melhorar isso”, mas uma vez que a tarefa se torna mais complexa, o vibe coding sozinho não é suficiente.
Aqui estão algumas coisas que os marketers podem construir usando o vibe coding:
Essas são soluções pontuais, ferramentas que resolvem um problema específico sem a necessidade de se integrar profundamente com todo o resto. Elas são de baixo risco, alta recompensa e exatamente o tipo de trabalho que o desenvolvimento assistido por IA foi projetado para acelerar.
Aqui estão algumas ferramentas que os marketers podem usar para começar:
A IBM e o Google concordam que o vibe coding é poderoso para velocidade e prototipagem, mas o desenvolvimento ainda depende de revisão humana e se torna mais difícil quando a complexidade técnica aumenta.
Testar e validar ferramentas complexas, produtos digitais ou plataformas sofisticadas exige um especialista para construir e revisar arquitetura, integrações, qualidade de código, problemas de segurança, etc. O vibe coding se torna desafiador quando os requisitos são novos ou complexos e precisam de otimização, refinamento e supervisão.
O relatório de 2026 da Keywords Studios diz: uma vez que as equipes tentaram substituir a engenharia apenas com prompts, elas se depararam com o que o relatório chama de “ressaca do vibe” de problemas de segurança, manutenção e integridade arquitetural.
A conclusão é que o vibe coding é um acelerador, não um substituto, e que sistemas complexos ainda precisam de supervisão profissional.
Se você está pensando em construir um aplicativo ou software por conta própria, aqui estão algumas situações onde o vibe coding é mais propenso a criar erros ou problemas:
O lado positivo do vibe coding é claro: prototipagem mais rápida, barreiras mais baixas para construir, mais poder de execução para não-desenvolvedores e mais agilidade para equipes técnicas. O lado negativo é igualmente claro: arquitetura fraca, falhas de segurança, custos de manutenção e sistemas frágeis quando as equipes o levam além dos casos de uso que ele lida bem.
Para os marketers, isso significa que o vibe coding é valioso para construir a camada em torno da execução de marketing: páginas, ferramentas, calculadoras, microsites, fluxos de trabalho internos e experimentos rápidos. Mas os marketeiros ainda precisam de plataformas confiáveis por baixo dessas experiências, especialmente quando o trabalho depende de dados do cliente, orquestração de jornadas, execução multicanal, medição e otimização contínua.
É aí que uma plataforma de Positionless Marketing como Optimove se torna importante. O Optimove foi construído para ajudar os marketers a prever, personalizar e otimizar com IA, unificando dados do cliente, decisão de próxima melhor ação em tempo real, gerenciamento de jornada multicanal e conexões em todo o ecossistema tecnológico mais amplo.
O novo AI Decisioning Studio do Optimove leva isso adiante ao reunir agentes de IA coordenados em um ambiente com foco na estratégia: AI Journey Decisioning, AI Offer Decisioning, AI Content Decisioning e Send Time Optimization. Em vez de deixar os marketers juntar ferramentas desconectadas, o Optimove é um sistema onde jornadas, ofertas, conteúdo e tempo podem ser alinhados em torno de um objetivo de negócio compartilhado.
Isso é o que Positionless realmente significa.
O vibe coding pode ajudar os marketers a se tornarem mais Positionless no lado da criação. Mas para se tornarem verdadeiramente Positionless em todo o ciclo de vida, eles precisam de uma plataforma bem construída e confiável que possa integrar tarefas complexas, dados, decisões, canais e otimização em um único sistema confiável.
Essa é a diferença entre construir mais rápido e realmente fazer marketing melhor.
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Rony Vexelman é vice-presidente de marketing da Optimove. Rony lidera a estratégia de marketing da Optimove em todas as regiões e setores.
Anteriormente, Rony foi diretor de marketing de produto da Optimove, liderando lançamentos de produtos, esforços de marketing para clientes e relações com analistas. Rony é bacharel em Administração de Empresas e Sociologia pela Universidade de Tel Aviv e possui MBA pela UCLA Anderson School of Management.
