Tempo de leitura 8 minutos
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
O March Madness 2024 viu uma mudança no comportamento das apostas, com o torneio masculino ainda a dominar o volume de apostas, enquanto o torneio feminino experimentou um crescimento explosivo nas apostas. Isso representa um desafio e uma oportunidade para os operadores: visar jogadores de longo prazo e de alto valor, evitando apostadores ocasionais. Ao compreender essas tendências, os operadores podem otimizar as campanhas para um crescimento sustentável e maximizar o valor vitalício dos jogadores para o March Madness 2025.
O March Madness 2024 já passou, mas os dados que gerou ainda fornecem um plano para as operadoras de iGaming à medida que se aproximam do March Madness 2025.
A Optimove Insights analisou o comportamento de aposta de 4.090.119 jogadores que fizeram apostas nos torneios masculinos e femininos da March Madness 2024. Esta análise abrange todas as seis rodadas dos torneios: Rodada de 64, Rodada de 32, Sweet 16, Elite 8, Final 4 e os jogos do campeonato.
Uma das conclusões mais marcantes foi o aumento maciço na atividade de apostas nos jogos femininos à medida que o torneio avançava. Quando chegou a final do Campeonato Nacional, o número de apostas nos jogos femininos tinha disparado, com 22,01 vezes mais apostas feitas em comparação com a Ronda de 64. Embora esse aumento no interesse possa ser parcialmente atribuído a um fenómeno como Caitlin Clark, esperamos que essa tendência continue a crescer nos próximos anos, impulsionada por estrelas como Paige Bueckers e Juju Watkins.
Em todas as rondas, descobrimos que, para cada apostador que fazia uma aposta num jogo feminino, havia 2,29 apostadores num jogo masculino. E quando se tratava do número total de apostas feitas, a diferença era ainda mais impressionante: para cada aposta durante a temporada feminina, havia 9,72 apostas num jogo masculino, em média.
A atividade de apostas no torneio masculino aumentou desde a primeira ronda e permaneceu estável até ao jogo do campeonato. Por exemplo, quando comparamos o número médio de apostas num jogo durante a ronda de 64 com as apostas feitas durante o jogo do campeonato nacional.
O March Madness masculino está bem estabelecido como um evento desportivo de primeira linha. É essencialmente como as finais da NBA, o Super Bowl e a World Series. É um evento culminante no final da temporada. É de se esperar um interesse constante, sem um pico crescente na final do campeonato.
Em contrapartida, o torneio feminino não se estabeleceu ao longo dos anos como um evento desportivo de primeira linha. 2024 foi um ano marcante, com um aumento acentuado e constante na atividade de apostas.
A partir da fase de 64, o número médio de apostas disparou, atingindo uma impressionante média de 22,01 vezes mais apostas na final do Campeonato Nacional. Este aumento acentuado reflete a crescente atenção aos jogos femininos e provavelmente continuará à medida que o desporto ganha mais destaque. Este interesse fervoroso deveu-se a Caitlin Clark. Em 2025, é provável que o torneio feminino comece com um nível de interesse mais elevado e não aumente tão rapidamente até à final. No entanto, os operadores de apostas desportivas devem estar preparados para um aumento do interesse em geral.
À medida que o torneio masculino avançava, houve uma diminuição notável no valor médio das apostas feitas. Quando chegou a final do Campeonato Nacional, a aposta média era de apenas 30% do que era durante a fase de 64. Isso é consistente com o declínio no valor médio das apostas que vemos em outros grandes eventos desportivos, como o Super Bowl.
Veja como o valor médio das apostas se comparou à linha de base ao longo do torneio:
Curiosamente, não houve flutuação significativa nos valores das apostas nos jogos femininos durante o torneio.
Ao longo de todas as rondas, a aposta média nos jogos masculinos foi consistentemente mais alta do que nos jogos femininos. À medida que os valores médios das apostas nos jogos masculinos diminuíram ao longo das rondas, a diferença no valor médio das apostas entre os dois torneios também diminuiu. Aqui está uma análise da diferença:
O March Madness 2024 pode ser um modelo para os operadores de apostas desportivas à medida que nos aproximamos dos torneios de 2025. 2024 viu mudanças significativas no comportamento das apostas, com as apostas masculinas ainda a dominar o volume, enquanto o torneio feminino experimentou um aumento de 22,01 vezes na atividade de apostas. Os operadores devem aproveitar este interesse crescente nos desportos femininos, visando apostadores de alto valor, segmentando com base no comportamento e usando marketing personalizado para maximizar o valor do jogador a longo prazo. Ao compreender estas tendências, as casas de apostas podem otimizar as campanhas para um crescimento sustentado e uma retenção mais forte.
Para saber mais sobre como a Optimove pode ajudá-lo a aproveitar essas e outras informações, entre em contacto connosco para solicitar uma demonstração.
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Neste relatório exclusivo da Forrester, saiba como os profissionais de marketing globais utilizam IA e Positionless Marketing para otimizar fluxos de trabalho e aumentar a relevância.
Oren é analista de pesquisa de marketing na equipa de serviços profissionais da Optimove. Nessa função, Oren concentra-se em extrair insights de marketing acionáveis, pesquisando e analisando dados de clientes para clientes do setor de retalho e jogos. Além disso, Oren está a cursar engenharia industrial e gestão na Shenkar College.
