O mundo da Martech, simplesmente, é complexo. É complicado e altamente intrincado, e as tarefas frequentemente consomem horas significativas de trabalho para serem concluídas, que poderiam ser melhor empregadas em outros lugares.
Os profissionais de marketing esperam pelas equipes de dados para obter insights e então precisam usar múltiplas plataformas para criar e orquestrar campanhas em uma plataforma e visualizar painéis de análise em outra para obter métricas de desempenho.
Essa complexidade e investimento de tempo apresentam desafios significativos para os profissionais de marketing que buscam tornar suas campanhas e estratégias mais eficientes e eficazes.
A boa notícia? Uma maneira melhor existe!
“Antes de usarmos o Optimove, estaríamos enviando 11 campanhas por mês. Agora, gastamos a mesma quantidade de tempo para construir 48 campanhas”, disse o chefe de comunicação de uma companhia de seguros em um relatório recente da Forrester, .
Então, como isso é feito? Vamos começar do início.
A Linha de Montagem
Muitas equipes de marketing ainda trabalham em uma formação de linha de montagem, onde cada departamento atua como uma peça do quebra-cabeça para realizar o trabalho.
Profissionais de marketing que desenvolvem uma campanha criativa e solicitam dados para apoiá-la, por exemplo, podem precisar da ajuda de um departamento de TI de suporte com suas próprias prioridades.
Assim, o tempo necessário para enviar uma solicitação pode levar dias – sem mencionar a execução real da campanha e a análise dos resultados.
E, ao longo deste cenário cansativo, sua campanha pode se tornar irrelevante.
No entanto, existem maneiras de contornar isso. Mas primeiro, vamos fazer as contas.
A Tabela de Cálculos
Para tornar seu marketing mais eficiente, você pode calcular o dinheiro gasto em operações de marketing.
No relatório da Forrester mencionado acima, , a empresa de pesquisa global criou fórmulas para determinar o tempo que um profissional de marketing leva para realizar certas tarefas, como configurar uma campanha de e-mail, antes e depois de usar o Optimove.
Aqui estão alguns dos cálculos do relatório:
Melhoria da eficiência da campanha
Tempo para configurar campanhas de e-mail antes do Optimove (horas) menos Tempo para configurar campanhas de e-mail depois do Optimove (horas) dividido por Tempo para configurar campanhas de e-mail antes do Optimove (horas)
Com base nesta fórmula, as marcas entrevistadas pela Forrester melhoraram a eficiência da campanha em 88% por três anos consecutivos! Sem querer nos gabar, mas isso é muito.
Horas economizadas na criação de campanhas de e-mail
Número de campanhas de retenção em um ano multiplicado por Tempo para configurar campanhas de e-mail antes do Optimove (horas) menos Tempo para configurar campanhas de e-mail depois do Optimove (horas)
As marcas analisadas pela Forrester economizaram 4.200 horas após um ano, 6.300 horas após dois anos e 8.400 horas após três anos de uso do Optimove, em média. Isso, como dissemos antes, é muito.
Eficiência aprimorada da campanha de marketing
Horas economizadas na criação de campanhas de e-mail multiplicado por Salário horário do analista de marketing multiplicado por Conversão de produtividade
Durante o primeiro ano, as marcas que usaram o Optimove melhoraram a eficiência da campanha em $114.660. Após usar a plataforma por três anos, esse número saltou para $252.840. Isso significa que estão economizando todo esse dinheiro, pois seus profissionais de marketing precisam trabalhar menos na criação de campanhas. Eles podem dedicar mais esforço a outras tarefas – minimizando o trabalho manual, impulsionando o tempo de criatividade e simplesmente trabalhando de forma mais inteligente!
Estas fórmulas (e muitas outras) são essenciais a considerar quando os profissionais de marketing precisam fazer mais com menos em tempos de restrições orçamentárias.
Então, como eles fizeram isso?
A Solução Tudo-Em-Um
As marcas não podem mais se dar ao luxo de comprometer a eficiência do marketing. Trabalhar com múltiplos departamentos e plataformas para completar uma única tarefa é demorado, monótono e corre o risco de campanhas se sobreporem.
Os profissionais de marketing precisam do pacote completo: uma plataforma com um único login e uma visão única do cliente.
As capacidades de segmentação e orquestração inteligente do Optimove ajudam os profissionais de marketing a melhorar a eficiência operacional, especialmente no que diz respeito à execução de campanhas.
“Ser capaz de alavancar nossos dados de clientes de forma eficiente tem sido um divisor de águas. Com o Optimove, vimos o tempo para lançar campanhas cair de mais de quatro horas para menos de 10 minutos!” — Federica Calandrino, Gerente de Insights do Cliente, Melita Ltd.
Com uma solução de marketing tudo-em-um, as marcas podem gerar uma visão única do cliente e painéis de desempenho de campanhas de marketing em tempo real. Isso capacita os profissionais de marketing a criar e executar campanhas, desenvolver insights e métricas de clientes, e analisar o desempenho, tudo em uma única plataforma.
Para mais detalhes, entre em contato conosco para solicitar uma demonstração.
