Declare a sua independência como profissional de marketing – Não se posicione

Esta publicação destaca como os profissionais de marketing podem aproveitar os avanços tecnológicos para transcender as funções tradicionais de marketing, promovendo maior versatilidade e independência. Ela ressalta a importância de equilibrar competências generalistas com conhecimentos especializados para otimizar os esforços de marketing e manter a competitividade num cenário dinâmico, sem se limitar a uma única função.

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Pontos-chave para ser um profissional de marketing sem função específica:

• Independência das funções tradicionais: os profissionais de marketing podem agora ir além das funções tradicionais rígidas, abraçando a versatilidade e a multipotentialidade.
• Capacitação tecnológica: os avanços em IA e ferramentas de automação permitem que os profissionais de marketing realizem tarefas tradicionalmente feitas por especialistas, promovendo a independência.
• Equilibrando versatilidade e especialização: os profissionais de marketing devem saber quando confiar em especialistas e quando aproveitar o seu próprio conjunto de competências diversificadas e recém-capacitadas.
• Relevância global: o profissional de marketing sem cargo é um fenómeno global, promovendo a independência do marketing para além do Dia da Independência dos EUA.

Contexto: declare a independência, seja um profissional de marketing sem cargo

Os profissionais de marketing têm cargos tradicionais na equipa: redator, analista de dados, designer, produtor e gestor de produto. Realizar qualquer trabalho requer uma excelente coordenação da equipa, mesmo em tarefas simples. Na verdade, temos trabalhado em silos.

No entanto, cargos rígidos na equipa criam um sistema inflexível com profunda interdependência entre os participantes. Isso pode obstruir a máquina de marketing e fazer com que qualquer marca demore a atender às necessidades do cliente.

Mas agora os profissionais de marketing podem ser sem cargo. Eles podem realizar o seu multipotentiality. Os indivíduos podem evoluir de funções tradicionais para criar novos cargos.

Imagine ser um contador de histórias de dados, um designer-escritor, um produtor-designer ou um gestor de produtos orientado por dados.

Isso é ser sem posição. Em março de 2024, introduzimos o conceito de profissional de marketing sem posição no MarTech.org e durante o discurso principal na conferência de utilizadores da Optimove. Desde então, o termo ressoou com centenas de executivos de marketing líderes.

A essência do sem posição

A estrela da NBA LeBron James é um jogador de basquetebol versátil e sem posição, que pode jogar como guarda ou na zona frontal. Músicos multi-instrumentistas como o falecido grande Prince exemplificaram o sem posição com a sua adaptabilidade, dominando facilmente vários instrumentos. Estes são artistas de elite — super-humanos — que se assemelham a indivíduos biónicos capazes de se destacar em diversas funções com habilidade e adaptabilidade excepcionais.

O profissional de marketing sem posição não se limita a uma única função. Em vez disso, ele lida com vários aspetos do marketing, desde análise de dados e redação até design e gestão de campanhas.

Empoderado pela tecnologia

Essa mudança é possível graças aos avanços em IA, plataformas de marketing integradas e ferramentas de automação. Esses profissionais de marketing multidimensionais têm acesso a ferramentas poderosas como ChatGPT, DALL-E e outras, que lhes permitem realizar tarefas tradicionalmente reservadas a especialistas. Essas ferramentas permitem que os profissionais de marketing gerem conteúdo, analisem dados e criem recursos visuais a partir de seus computadores, promovendo independência e versatilidade.

Navegando pelo equilíbrio

Embora o profissional de marketing sem cargo específico seja versátil, é fundamental saber quando recorrer a especialistas. Esse equilíbrio permite que os profissionais de marketing se destaquem em várias funções sem perder a delicadeza e a experiência que os especialistas trazem. Reconhecer quando intervir e quando delegar é fundamental para otimizar os esforços de marketing.

Sem cargo definido vs. encaixotado

Os gestores também desempenham um papel fundamental na promoção de uma mentalidade sem cargo definido, evitando as armadilhas do encaixotamento. Permitir que os membros da equipa explorem e utilizem ferramentas de IA para aumento de capacidade pode melhorar o desempenho geral. No entanto, é crucial orientá-los para que encontrem o equilíbrio entre versatilidade e especialização.

Uma vantagem competitiva

A adoção de uma abordagem de marketing sem posição oferece uma vantagem competitiva no cenário dinâmico atual. Ela quebra silos, incentiva a colaboração e impulsiona a inovação. No entanto, é importante equilibrar especialização e generalização com base no estágio de crescimento da empresa e no cenário competitivo.

Em resumo

Embora seja o Dia da Independência nos EUA, também é um momento para celebrar a independência do profissional de marketing sem posição. Essa independência é um fenómeno global. Não importa onde se esteja no mundo, é fundamental abraçar a versatilidade e a adaptabilidade, sabendo quando confiar nos especialistas.

Seja sem posição, trabalhando em conjunto com a IA para otimizar o marketing para indivíduos e equipas. O Dia da Independência do Marketing deve ser todos os dias.

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