
IA e o futuro do profissional de marketing de varejo
Como a IA transforma estratégias e processos, impulsionando a adoção do Positionless Marketing
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing

Nos últimos dois anos, a percentagem de mulheres em todas as carreiras relacionadas com tecnologia diminuiu. Atualmente, as mulheres ocupam apenas 26,7% dos empregos relacionados com tecnologia e também relatam uma diferença salarial significativa entre os sexos.
De acordo com um artigo recente da Cord, entre todos os engenheiros na indústria tecnológica, 81,7% são homens, 18,2% são mulheres e 0,08% são não binários. De acordo com o relatório Mulheres no Local de Trabalho 2021 da Mckinsey, as mulheres ocupam apenas 34% dos cargos de engenharia e produto de nível básico e apenas 26% dos cargos de gestão de primeiro nível, em comparação com 48% dos cargos de nível básico e 41% dos cargos de gestão de primeiro nível no pipeline geral.
À medida que 2023 ganha impulso, há muito espaço para mudanças, onde meninas e mulheres em todo o mundo devem aspirar e ser capazes de ter sucesso na área de tecnologia.
Na Optimove, levamos a sério as questões de diversidade e inclusão, à medida que continuamos a aprender, melhorar e educar a nós mesmos e aos outros sobre a importância e os benefícios de uma cultura diversificada, inclusiva e tolerante. Recentemente, fomos nomeados uma das 10 melhores startups em diversidade e inclusão pela Power in Diversity pelo segundo ano consecutivo.
Na Optimove, as mulheres representam 40% do nosso quadro de funcionários global, 37% dos cargos de gestão e 43% da alta administração. Ainda estamos longe de ter concluído, mas temos orgulho de ser líderes nessa questão, ajudando a promover mudanças.
Para comemorar o Dia Internacional da Mulher, conversamos com a vice-presidente de engenharia da Optimove, Rachel Shehori. Rachel, uma verdadeira inspiração para aspirantes a líderes femininas, partilha as suas notáveis ideias sobre como enfrentar os desafios e quebrar barreiras como uma mulher de sucesso na área.

Quão única é Rachel? De acordo com a Zippia, mais de 69.089 vice-presidentes de engenharia estão atualmente empregados nos Estados Unidos, 93% dos quais são homens.
Rachel ingressou na Optimove em abril de 2019 como vice-presidente de P&D. Ela é bacharel em Ciência da Computação, Matemática e Física pela Universidade de Tel Aviv e possui um certificado em Inovação e Empreendedorismo pela Universidade de Stanford.
Antes de ingressar na Optimove, Rachel ocupou vários cargos em organizações líderes de tecnologia e foi consultora de P&D para uma empresa de soluções aeroespaciais e engenharia.
Aqui, ela oferece suas palavras de sabedoria.
Não há substituto para isso.
Ser excelente no que faz é um fator crítico de sucesso em qualquer setor, seja você designer, engenheiro, médico ou advogado. No entanto, isso é imperativo no campo altamente competitivo da tecnologia.
Portanto, mantenha o foco em tornar-se a melhor versão de si mesmo, profissional e pessoalmente. Busque ser um verdadeiro especialista na sua área de atuação. Identifique as habilidades e competências essenciais da sua função e invista tempo e esforço nelas. E continue sempre a aprender e a aperfeiçoar a sua arte.
Dê o seu melhor, mas a moderação é fundamental.
Não pode ser sempre o melhor em tudo o que faz na vida. Todos passam por fases diferentes em que alguns aspetos precisam de ter prioridade sobre outros, e pode concentrar-se nessas diferentes coisas de acordo com a situação.
Às vezes, será dedicar todos os seus esforços à sua profissão e, outras vezes, será à sua vida pessoal.
Saiba apenas em que se concentrar e esforçar e quando para ter sucesso em todas as áreas.
As profundas percepções e determinação da ex-secretária de Estado dos Estados Unidos em trazer outras mulheres para a mesa e exortar os homens a abrir espaço e apoiar as suas carreiras criaram uma liderança decisiva para as mulheres.
Precisas ajudar a criar um sistema de apoio, especialmente em indústrias dominadas por homens. As gerações futuras precisam apoiar e incentivar as mulheres a entrar e crescer na indústria de tecnologia e trabalhar o dobro para conseguir isso.
Liderança é falar quando todos os outros estão calados.
Como mulher em cargos de tecnologia e engenharia sênior, é fundamental falar sobre todos os assuntos que considera importantes. Tem uma opinião, então deixe-a ser ouvida. É assim que faz a diferença.
Às vezes, as mulheres tendem a evitar falar em áreas dominadas pelos homens. É fundamental partilhar as suas ideias e perspetivas e ter confiança nas suas capacidades. Não tenha medo de enfrentar novos desafios.
Há muita pressão sobre as mulheres para que sejam as melhores em tudo, o tempo todo. Seja em casa, como mães ou parceiras. Há pressão para ter boa aparência, manter uma vida social e ter uma carreira de sucesso.
Mas é muito importante ser fiel a si mesma para ter sucesso. Não tente mudar os seus hábitos ou encontrar novos passatempos para se integrar. Seja você mesma. Faça o que você gosta!
É claro que, tradicionalmente, as mulheres têm sido sub-representadas na indústria tecnológica, particularmente em engenharia e outros cargos técnicos. Mas hoje, há mulheres fortes, talentosas e altamente capazes a estabelecerem-se como líderes na indústria, abrindo caminho para que mulheres em todo o mundo construam carreiras de sucesso no mundo da tecnologia.
Graças à Rachel e a outras mulheres como ela, o futuro da tecnologia pertence tanto às mulheres quanto aos homens, e talvez até mais.
Feliz Dia Internacional da Mulher!
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Neste relatório exclusivo da Forrester, saiba como os profissionais de marketing globais utilizam IA e Positionless Marketing para otimizar fluxos de trabalho e aumentar a relevância.


Os escritores da equipa da Optimove incluem especialistas em marketing, I&D, produtos, ciência de dados, sucesso do cliente e tecnologia que foram fundamentais na criação do Positionless Marketing, um movimento que permite aos profissionais de marketing fazer tudo e ser tudo.
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