Nota: Terminología
Para mayor claridad y coherencia, en este informe se utiliza el término «fútbol» para referirse al deporte también conocido como «soccer». Ambos términos describen el mismo juego; el uso de «fútbol» refleja la terminología comúnmente utilizada en determinadas regiones y no indica ninguna diferencia en el deporte que se analiza.
Resumen ejecutivo
La Copa Mundial de la FIFA es uno de los eventos de apuestas más importantes a nivel mundial, pero su impacto en el rendimiento de las casas de apuestas no es uniforme ni intrínsecamente duradero. Este informe analiza el comportamiento de las apuestas antes, durante y después de la Copa Mundial de 2022 en Europa, Latinoamérica y Estados Unidos para comprender cómo los eventos futbolísticos mundiales influyen en la adquisición, la participación y la retención de clientes de cara al torneo de 2026.
Históricamente, la Copa del Mundo genera picos bruscos y a corto plazo en la actividad y en los apostantes novatos, pero rara vez modifica la lealtad a largo plazo de los jugadores. Los mercados maduros de apuestas futbolísticas, como el europeo, muestran un compromiso constante, impulsado por el hábito, con una interrupción mínima, mientras que Latinoamérica exhibe una mayor volatilidad que refleja el crecimiento más que la debilidad. Por el contrario, Estados Unidos ha tratado la Copa del Mundo como un momento, no como una temporada, con un pico de compromiso durante el torneo y una rápida normalización a favor de los ciclos deportivos nacionales.
Sin embargo, la Copa del Mundo de 2026 introduce condiciones estructurales que la hacen significativamente diferente de los torneos anteriores. Por primera vez, la competición se ampliará a 48 equipos, lo que aumentará el número de partidos, prolongará la duración del torneo y ampliará la gama de países participantes. Además, la celebración del torneo en todo el continente americano, incluido Estados Unidos, elimina muchas de las barreras de husos horarios y accesibilidad que antes limitaban la participación sostenida de Estados Unidos en el fútbol mundial.
Estos factores crean una oportunidad única para profundizar la exposición de Estados Unidos al fútbol europeo y a los mercados de apuestas globales. Si bien la historia sugiere que el cambio estructural no está garantizado, el formato ampliado, la duración prolongada y la proximidad geográfica de la Copa del Mundo de 2026 pueden permitir a los operadores cambiar el comportamiento de Estados Unidos de picos impulsados por eventos a una participación más sostenida, especialmente si la activación se alinea con el calendario deportivo de Estados Unidos y va seguida de un fomento deliberado después del evento.
En todas las regiones, los megaeventos revelan en última instancia la madurez del mercado en lugar de borrar las diferencias regionales. Los aumentos repentinos de adquisiciones suelen ir acompañados de depósitos medios más bajos, y los picos de reactivación tienden a desvanecerse sin estrategias de compromiso continuadas. La retención duradera sigue siendo más fuerte cuando las apuestas de fútbol ya están integradas en el comportamiento habitual.
A medida que la industria se acerca a la Copa del Mundo de 2026, los operadores se enfrentan a una elección estratégica: tratar el torneo como un acelerador de volumen a corto plazo o utilizar su estructura única como punto de inflexión para crear un compromiso duradero y específico para cada región.
El resultado no se determinará durante el torneo en sí, sino por la eficacia con la que los operadores se preparen antes de él e inviertan después.
Este análisis se basa en datos mensuales seleccionados y agregados de las principales marcas de apuestas deportivas de Europa, Latinoamérica y Estados Unidos, que abarcan una media de aproximadamente 9,4 millones de jugadores activos al mes entre mayo de 2022 y junio de 2023. El periodo de tiempo fue antes, durante y después de la Copa Mundial de la FIFA 2022. Todas las conclusiones se basan en medias a nivel regional, lo que permite una comparación coherente entre los distintos mercados.
Conclusiones principales
A continuación se presentan las conclusiones principales:
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La Copa Mundial genera picos, pero no fidelidad
En todas las regiones, el torneo impulsa la participación y la captación a corto plazo, pero rara vez modifica la fidelidad de los jugadores a largo plazo
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La retención se gana antes del evento, no durante él
Los apostantes intensivos siguen siendo fieles independientemente de la Copa Mundial, mientras que los jugadores ocasionales son mucho menos propensos a permanecer activos a lo largo del tiempo.
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La volatilidad de Latinoamérica es señal de crecimiento, no de debilidad
Las fuertes oscilaciones en la actividad y la retención reflejan un mercado que aún está formando hábitos, en el que los eventos globales pueden remodelar temporalmente el comportamiento.
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Estados Unidos reacciona a los momentos, no a los torneos
El interés por la Copa del Mundo en Estados Unidos es real, pero efímero, ya que alcanza su punto álgido rápidamente antes de dar paso a ciclos deportivos locales más fuertes, con un efecto de retención poco duradero.
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Los megaeventos revelan la madurez del mercado
En lugar de nivelar los mercados, la Copa del Mundo amplificó las diferencias estructurales existentes entre las regiones.
El impacto de la Copa del Mundo en los apostantes novatos no es universal.
En todas las regiones, el comportamiento de los depositantes novatos en torno a la Copa del Mundo mostró patrones claramente diferentes. Latinoamérica demostró el mayor aumento, impulsado por su cultura futbolística profundamente arraigada y la enorme influencia del torneo en la captación de nuevos jugadores. Europa mostró un aumento más moderado y predecible durante el evento, lo que refleja un mercado maduro en el que las apuestas de fútbol ya forman parte del ciclo habitual. Por el contrario, Estados Unidos no se vio afectado en gran medida por la Copa del Mundo, sin un aumento significativo durante noviembre y diciembre; en cambio, su mayor repunte se produjo en enero, coincidiendo con las eliminatorias de la NFL más que con el fútbol mundial.
Estas diferencias ponen de relieve por qué la segmentación regional es esencial a la hora de evaluar el rendimiento de los megaeventos.
Efecto del Mundial: más jugadores, depósitos medios más bajos
Durante grandes eventos mundiales como el Mundial, el crecimiento del volumen de jugadores suele producirse a expensas del tamaño medio de los depósitos.
Cuando los nuevos apostantes entran en el mercado, suelen empezar con depósitos más pequeños y cautelosos. Esto reduce temporalmente el depósito mensual medio por jugador. Este efecto es más pronunciado en Latinoamérica, donde la captación impulsada por el fútbol es especialmente fuerte y la Copa del Mundo provoca un aumento de las apuestas de bajo valor. Europa muestra una versión más suave de esta dinámica, lo que refleja un mercado de apuestas más maduro con una base de depósitos relativamente estable.
Estados Unidos sigue un patrón completamente diferente. Dado que el fútbol tiene un papel limitado en la adquisición, los promedios de depósito bajan ligeramente durante los meses del Mundial, pero se recuperan rápidamente e incluso aumentan una vez que comienzan las eliminatorias de la NFL (fútbol americano profesional estadounidense).
En general, estas tendencias ponen de relieve la compensación inherente a los megaeventos: atraer a un gran número de nuevos jugadores suele significar un menor valor a corto plazo por jugador, y el impacto a largo plazo depende del éxito con el que se fomente a esos jugadores después del evento.
Patrones de reactivación en torno a la Copa del Mundo
El comportamiento de reactivación durante la Copa del Mundo revela claras diferencias regionales en la forma en que los eventos deportivos mundiales vuelven a atraer a los jugadores inactivos.
En Europa, la reactivación se mantiene relativamente estable durante todo el periodo, con solo ligeras fluctuaciones durante el torneo en sí. Esto sugiere un mercado maduro en el que la reactivación de los jugadores se debe más a la participación habitual que a eventos mundiales puntuales.
Latinoamérica muestra un poco más de movimiento, con un ligero aumento durante los meses del Mundial, pero sin picos pronunciados ni un impulso sostenido después del evento. La reactivación aquí parece responder a los momentos importantes del fútbol, pero sigue anclada en un ciclo de participación subyacente y constante, en lugar de en aumentos de corta duración.
Estados Unidos destaca con un patrón claramente diferente (véase más información en la sección especial sobre Estados Unidos de este informe). La reactivación aumenta considerablemente durante la Copa del Mundo, alcanzando su punto álgido en noviembre-diciembre, pero cae rápidamente una vez finalizado el torneo. Este pico efímero indica que, si bien la Copa del Mundo puede volver a atraer con éxito a jugadores anteriormente inactivos, no genera por sí sola una reactivación duradera.
La actividad posterior se alinea más estrechamente con el calendario deportivo de EE. UU., en particular con los periodos impulsados por la NFL, lo que refuerza la idea de que los deportes locales, más que los torneos mundiales, siguen siendo los principales impulsores de la reactivación en este mercado.
Resumen: Teniendo en cuenta todas las regiones cubiertas en este informe, estos patrones ponen de relieve una distinción importante: los eventos mundiales como la Copa del Mundo pueden provocar una reactivación en todas las regiones, pero la durabilidad de ese impacto depende en gran medida de la madurez del mercado y del dominio de los ecosistemas deportivos locales.
Estabilidad de la retención frente a la fidelidad impulsada por eventos durante la Copa del Mundo
Las tendencias de retención enfatizan aún más las diferencias entre regiones durante el periodo de la Copa del Mundo.
En Europa, la retención se mantiene constantemente alta a lo largo del año, con solo pequeñas fluctuaciones durante los meses del torneo. Incluso en los periodos de máxima actividad, la fidelidad de los jugadores parece no verse afectada en gran medida, lo que refuerza la idea de que se trata de una base de apuestas madura e impulsada por los hábitos.
Los jugadores de Latinoamérica muestran una volatilidad ligeramente superior a la de Europa. La retención aumenta hacia la Copa del Mundo, pero cae de forma más notable en los meses inmediatamente posteriores al evento, lo que sugiere que, aunque el torneo consigue reactivar y atraer a los jugadores, no toda esa actividad se traduce en una retención sostenida.
Estados Unidos sigue un patrón claramente diferente. La retención alcanza su punto álgido durante la Copa del Mundo en diciembre, seguido de un pronunciado descenso en enero. Este comportamiento se ajusta a las tendencias anteriores de adquisición y depósito, lo que indica que la lealtad de los jugadores estadounidenses está mucho más impulsada por los eventos y es muy sensible a la emoción y las promociones a corto plazo, pero menos duradera una vez que el evento concluye.
Resumen: Teniendo en cuenta todas las regiones cubiertas en este informe, estos patrones refuerzan una tendencia constante en los indicadores clave de rendimiento (KPI): la Copa del Mundo amplifica la participación en todas las regiones. Pero la participación solo se traduce en una retención estable y a largo plazo en mercados con hábitos de apuestas establecidos, como Europa.
Sección especial sobre EE. UU.: Estados Unidos: un estudio de caso regional sobre la participación estacional
Como se ha señalado, Estados Unidos difiere estructuralmente de los mercados europeos maduros de apuestas futbolísticas. Históricamente, el fútbol no ha sido un deporte principal para las apuestas en los Estados Unidos, y la participación tiende a seguir más el calendario deportivo nacional que los torneos mundiales. Los eventos de apuestas deportivas establecidos en los Estados Unidos son la Liga Nacional de Fútbol Americano (especialmente la Super Bowl), March Madness, los playoffs de la NBA, la Serie Mundial y eventos anuales especiales como el Derby de Kentucky y los partidos de rivalidad de fútbol americano universitario.
Metodología: Para ayudar a los operadores a anticipar las tendencias en Estados Unidos para la Copa del Mundo de 2026, hemos analizado las tendencias de apuestas en Estados Unidos en la anterior Copa del Mundo de 2022 y hemos analizado las tendencias en el fútbol estadounidense (soccer) de 2025. En 2025, la temporada de la MLS (fútbol) en EE. UU. se desarrolló desde el 22 de febrero de 2025 hasta el 18 de octubre de 2025 (día de la decisión).
Impacto de la Copa del Mundo en 2022: un aumento de las apuestas, seguido de una caída en la retención y la reactivación tras el evento
Entre los principales operadores de apuestas deportivas de EE. UU., comparando el mes anterior a la Copa del Mundo de 2022 con el mes del torneo, este informe analizó una muestra representativa de más de 500 000 apostantes, que realizaron hasta 18 millones de apuestas. En la muestra, se revelaron los siguientes resultados:
- Los apostantes de fútbol aumentaron en un 106 %.
- Las apuestas de fútbol realizadas aumentaron aproximadamente un 57 %.
A pesar de este aumento, la retención y la reactivación en EE. UU. disminuyeron rápidamente después del torneo, lo que produjo un patrón de picos y caídas pronunciados en la superposición.
MLS 2025: Evidencia de crecimiento estructural
Entre el 11 de mayo y el 10 de junio de 2025, principalmente un período fuera de temporada (fútbol) en todo el mundo:
La actividad de apuestas de fútbol casi igualó los niveles de participación de Estados Unidos en la Copa del Mundo de 2022 y superó los volúmenes de apuestas de la Copa del Mundo de tres años antes, lo que indica que las apuestas de fútbol están llenando cada vez más los vacíos estacionales en el calendario deportivo de Estados Unidos.
Estados Unidos frente a Europa y Latinoamérica
En comparación con Europa y Latinoamérica, los resultados de Estados Unidos revelan:
- Picos pronunciados impulsados por eventos
- Rápida normalización tras los eventos
- Mayor alineación con los vacíos estacionales que con los torneos mundiales
Implicaciones estratégicas para los operadores
En Estados Unidos:
- La Copa del Mundo debe considerarse un acelerador de la adquisición
- El éxito debe medirse por la participación posterior al evento, no por el volumen máximo
- La primavera y el verano representan la oportunidad más clara para mantener la actividad de las apuestas futbolísticas
La Copa del Mundo de 2026: expansión global, impacto condicional
La Copa del Mundo de 2026 introduce condiciones globales sin precedentes:
- Se celebrará en todo el continente americano.
- Se ampliará a 48 equipos.
- Aumentará el volumen de partidos y la duración del torneo.
Es probable que estos factores aumenten el volumen global de apuestas. Sin embargo, los datos históricos sugieren que el cambio estructural no está garantizado. El impacto duradero dependerá de la eficacia con la que los operadores conviertan el compromiso impulsado por el evento en un comportamiento regional sostenido.
Conclusión
Las apuestas de fútbol son globales, pero el comportamiento de los apostantes es regional. La Copa del Mundo amplifica la dinámica del mercado existente en lugar de remodelarla de manera uniforme.
A medida que la industria se acerca a la Copa del Mundo de 2026, los operadores de todo el mundo se enfrentan a una elección clara: tratar el torneo como un pico de volumen a corto plazo o utilizarlo como un momento estratégico para crear un compromiso duradero alineado con las realidades del mercado regional.
