Nota: Terminologia
Para maior clareza e consistência, este relatório utiliza o termo «futebol» para se referir ao desporto também conhecido como «soccer». Ambos os termos descrevem o mesmo jogo; o uso de «futebol» reflete a terminologia comumente utilizada em certas regiões e não indica qualquer diferença no desporto que está a ser analisado.
Resumo executivo
A Copa do Mundo da FIFA é um dos maiores eventos globais de apostas, mas o seu impacto no desempenho das casas de apostas não é uniforme nem inerentemente duradouro. Este relatório analisa o comportamento das apostas antes, durante e após a Copa do Mundo de 2022 na Europa, América Latina e Estados Unidos para entender como os eventos globais de futebol influenciam a aquisição, o envolvimento e a retenção antes do torneio de 2026.
Historicamente, a Copa do Mundo gera picos acentuados e de curto prazo na atividade e nos apostadores iniciantes, mas raramente remodela a lealdade dos jogadores a longo prazo. Mercados maduros de apostas em futebol, como a Europa, mostram um envolvimento estável e impulsionado por hábitos, com o mínimo de perturbações, enquanto a América Latina exibe uma maior volatilidade que reflete crescimento, em vez de fraqueza. Em contraste, os Estados Unidos têm tratado a Copa do Mundo como um momento, não como uma temporada, com o envolvimento atingindo o pico durante o torneio e normalizando-se rapidamente em favor dos ciclos desportivos nacionais.
A Copa do Mundo de 2026, no entanto, introduz condições estruturais que a tornam significativamente diferente dos torneios anteriores. Pela primeira vez, a competição será ampliada para 48 equipes, aumentando o número de partidas, prolongando a janela do torneio e ampliando a gama de nações participantes. Além disso, sediar o torneio nas Américas, incluindo os Estados Unidos, elimina muitas das barreiras de fuso horário e acessibilidade que antes limitavam o envolvimento sustentado dos EUA com o futebol global.
Esses fatores criam uma oportunidade única para aprofundar a exposição dos EUA ao futebol europeu e aos mercados globais de apostas. Embora a história sugira que a mudança estrutural não é garantida, o formato expandido, a duração prolongada e a proximidade geográfica da Copa do Mundo de 2026 podem permitir que as operadoras mudem o comportamento dos EUA de picos impulsionados por eventos para um envolvimento mais sustentado, especialmente se a ativação estiver alinhada com o calendário esportivo dos EUA e seguida por um cultivo deliberado pós-evento.
Em todas as regiões, os megaeventos acabam por revelar a maturidade do mercado, em vez de apagar as diferenças regionais. Os picos de aquisição vêm frequentemente acompanhados de depósitos médios mais baixos, e os picos de reativação tendem a desaparecer sem estratégias de envolvimento contínuas. A retenção duradoura continua a ser mais forte onde as apostas no futebol já estão incorporadas no comportamento regular.
À medida que a indústria se aproxima da Copa do Mundo de 2026, os operadores enfrentam uma escolha estratégica: tratar o torneio como um acelerador de volume de curto prazo ou usar a sua estrutura única como um ponto de inflexão para construir um envolvimento duradouro e específico para cada região.
O resultado será determinado não durante o torneio em si, mas pela eficácia com que os operadores se preparam antes dele e investem depois dele.
Secção de conclusões do relatório: Análise global
Esta análise baseia-se em dados mensais selecionados e agregados das principais marcas de apostas desportivas na Europa, América Latina e Estados Unidos, cobrindo uma média de aproximadamente 9,4 milhões de jogadores ativos por mês entre maio de 2022 e junho de 2023. O período foi antes, durante e depois da Copa do Mundo da FIFA 2022. Todas as informações são baseadas em médias regionais, permitindo uma comparação consistente entre os mercados.
Principais conclusões
Abaixo estão as principais conclusões:
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A Copa do Mundo gera picos, mas não fidelidade
Em todas as regiões, o torneio impulsiona o envolvimento e a aquisição de jogadores a curto prazo, mas raramente remodela a fidelidade dos jogadores a longo prazo
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A retenção é conquistada antes do evento, não durante ele
Os apostadores de alta intensidade permanecem fiéis independentemente da Copa do Mundo, enquanto os jogadores casuais são muito menos propensos a permanecer ativos ao longo do tempo.
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A volatilidade da América Latina sinaliza crescimento, não fraqueza
As oscilações acentuadas na atividade e na retenção refletem um mercado ainda em formação de hábitos, onde eventos globais podem remodelar temporariamente o comportamento.
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Os EUA reagem a momentos, não a torneios
O envolvimento com a Copa do Mundo nos EUA é real, mas de curta duração, atingindo um pico rápido antes de dar lugar a ciclos desportivos locais mais fortes, com pouco efeito de retenção duradouro
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Megaeventos revelam maturidade do mercado
Em vez de nivelar os mercados, a Copa do Mundo amplificou as diferenças estruturais existentes entre as regiões
O impacto da Copa do Mundo nos apostadores iniciantes não é universal
Em todas as regiões, o comportamento dos depositantes iniciantes em torno da Copa do Mundo mostrou padrões distintamente diferentes. A América Latina demonstrou o maior aumento, impulsionado por sua cultura futebolística profundamente enraizada e pela influência desproporcional do torneio na aquisição de novos jogadores. A Europa apresentou um aumento mais moderado e previsível durante o evento, refletindo um mercado maduro onde as apostas no futebol já fazem parte do ciclo regular. Em contrapartida, os EUA permaneceram praticamente inalterados pela Copa do Mundo, sem um aumento significativo entre novembro e dezembro; em vez disso, o seu grande pico ocorreu em janeiro, alinhado com os playoffs da NFL, e não com o futebol global.
Essas diferenças destacam por que a segmentação regional é essencial ao avaliar o desempenho de megaeventos.
Efeito da Copa do Mundo - Mais jogadores, depósitos médios mais baixos
Durante grandes eventos globais, como a Copa do Mundo, o crescimento no volume de jogadores geralmente ocorre em detrimento do tamanho médio dos depósitos.
À medida que novos apostadores entram no mercado, eles normalmente começam com depósitos menores e mais cautelosos. Isso diminui temporariamente o depósito médio mensal por jogador. Esse efeito é mais pronunciado na América Latina, onde a aquisição impulsionada pelo futebol é especialmente forte e a Copa do Mundo provoca um aumento de adesões com apostas baixas. A Europa mostra uma versão mais suave dessa dinâmica, refletindo um mercado de apostas mais maduro, com uma base de depósitos relativamente estável.
Os EUA seguem um padrão completamente diferente. Com o futebol a desempenhar um papel limitado na aquisição, as médias de depósito caem ligeiramente durante os meses da Copa do Mundo, mas se recuperam rapidamente e até aumentam - assim que começam os playoffs da NFL (futebol americano profissional dos EUA).
No geral, essas tendências destacam a compensação inerente aos megaeventos: atrair um grande número de novos jogadores geralmente significa um valor menor a curto prazo por jogador, com impacto a longo prazo dependendo do sucesso com que esses jogadores são cultivados após o evento.
Padrões de reativação em torno da Copa do Mundo
O comportamento de reativação durante a Copa do Mundo revela diferenças regionais claras na forma como os eventos desportivos globais reengajam jogadores inativos.
Na Europa, a reativação permanece relativamente estável ao longo do período, com apenas flutuações modestas durante o torneio em si. Isso sugere um mercado maduro, onde a reativação dos jogadores é impulsionada mais pelo envolvimento habitual do que por eventos globais pontuais.
A América Latina mostra um pouco mais de movimento, com um leve aumento durante os meses da Copa do Mundo, mas sem picos acentuados ou impulso sustentado após o evento. A reativação aqui parece responder aos grandes momentos do futebol, mas ainda está ancorada em um ciclo de envolvimento subjacente e constante, em vez de surtos de curta duração.
Os EUA destacam-se com um padrão distintamente diferente (veja mais na seção especial sobre os EUA deste relatório). A reativação aumenta acentuadamente durante a Copa do Mundo, atingindo o pico em novembro-dezembro, mas cai rapidamente assim que o torneio termina. Esse pico de curta duração indica que, embora a Copa do Mundo possa reengajar com sucesso jogadores anteriormente inativos, ela não cria uma reativação duradoura por si só.
A atividade subsequente alinha-se mais estreitamente com o calendário desportivo dos EUA — particularmente os períodos impulsionados pela NFL, reforçando que os desportos locais, em vez de torneios globais, continuam a ser os principais impulsionadores da reativação neste mercado.
Resumo: Considerando todas as regiões abrangidas neste relatório, estes padrões destacam uma distinção importante: eventos globais como a Copa do Mundo podem desencadear a reativação em todas as regiões, mas a durabilidade desse impacto depende fortemente da maturidade do mercado e do domínio dos ecossistemas desportivos locais.
Estabilidade da retenção vs. lealdade impulsionada por eventos durante a Copa do Mundo
As tendências de retenção enfatizam ainda mais as diferenças entre as regiões durante o período da Copa do Mundo.
Na Europa, a retenção permanece consistentemente alta ao longo do ano, com apenas pequenas flutuações durante os meses do torneio. Mesmo nos períodos de pico do evento, a lealdade dos jogadores parece não ser afetada, reforçando que se trata de uma base de apostas madura e impulsionada por hábitos.
Os jogadores da América Latina mostram uma volatilidade ligeiramente maior do que os da Europa. A retenção aumenta em direção à Copa do Mundo, mas cai de forma mais acentuada nos meses imediatamente após o evento, sugerindo que, embora o torneio consiga reativar e envolver os jogadores, nem toda essa atividade se traduz em retenção sustentada.
Os EUA seguem um padrão distintamente diferente. A retenção atinge um pico acentuado durante a Copa do Mundo em dezembro, seguido por um declínio pronunciado em janeiro. Esse comportamento está alinhado com as tendências anteriores de aquisição e depósito, indicando que a lealdade dos jogadores dos EUA é muito mais impulsionada por eventos e altamente responsiva ao entusiasmo e às promoções de curto prazo, mas menos duradoura após o término do evento.
Resumo: Considerando todas as regiões abrangidas neste relatório, estes padrões reforçam um tema consistente em todos os indicadores-chave de desempenho (KPIs): a Copa do Mundo amplifica o envolvimento em todas as regiões. Mas o envolvimento só se traduz em retenção estável e de longo prazo em mercados com hábitos de apostas estabelecidos, como a Europa.
Secção especial sobre os EUA: Os Estados Unidos: um estudo de caso regional sobre o envolvimento sazonal
Como observado, os Estados Unidos diferem estruturalmente dos mercados maduros de apostas no futebol europeu. Historicamente, o futebol não tem sido um desporto de apostas primário nos EUA, e o envolvimento tende a seguir mais o calendário desportivo nacional do que os torneios globais. Os eventos de apostas desportivas estabelecidos nos EUA são a National Football League (especialmente o Super Bowl), March Madness, playoffs da NBA, World Series e eventos anuais especiais como o Kentucky Derby e jogos de rivalidade do futebol universitário.
Metodologia: Para ajudar os operadores a antecipar as tendências dos EUA para a Copa do Mundo de 2026, analisámos as tendências de apostas nos EUA na Copa do Mundo anterior de 2022 e analisámos as tendências no futebol americano (soccer) dos EUA em 2025. Em 2025, a temporada da MLS (futebol) nos EUA decorreu de 22 de fevereiro de 2025 até 18 de outubro de 2025 (dia da decisão).
Impacto da Copa do Mundo em 2022 – Um aumento nas apostas, seguido por uma queda na retenção e reativação após o evento
Entre as principais operadoras de apostas desportivas dos EUA, comparando o mês anterior à Copa do Mundo de 2022 com o mês do torneio, este relatório analisou uma amostra representativa de mais de 500.000 apostadores, que fizeram até 18 milhões de apostas. Na amostra, foram revelados os seguintes resultados:
- Os apostadores de futebol aumentaram 106%
- As apostas em futebol aumentaram aproximadamente 57%
Apesar deste aumento, a retenção e reativação nos EUA diminuíram rapidamente após o torneio, produzindo um padrão acentuado de pico e queda na sobreposição.
MLS 2025: Evidência de crescimento estrutural
Entre 11 de maio e 10 de junho de 2025, principalmente um período fora de temporada (futebol) em todo o mundo:
A atividade de apostas em futebol quase igualou os níveis de participação dos EUA na Copa do Mundo de 2022 e excedeu os volumes de apostas da Copa do Mundo de três anos antes, indicando que as apostas em futebol estão cada vez mais preenchendo lacunas sazonais no calendário desportivo dos EUA.
EUA versus Europa e América Latina
Em comparação com a Europa e a América Latina, os resultados dos EUA revelam:
- Picos acentuados impulsionados por eventos
- Rápida normalização pós-evento
- Alinhamento mais forte com lacunas sazonais do que com torneios globais
Implicações estratégicas para os operadores
Nos Estados Unidos:
- A Copa do Mundo deve ser tratada como um acelerador de aquisições
- O sucesso deve ser medido pelo envolvimento pós-evento, não pelo volume de pico
- A primavera e o verão representam a oportunidade mais clara para sustentar a atividade de apostas em futebol
A Copa do Mundo de 2026: expansão global, impacto condicional
A Copa do Mundo de 2026 introduz condições globais sem precedentes:
- Realização em todo o continente americano
- Expansão para 48 equipas
- Aumento do volume de jogos e da duração do torneio
Esses fatores provavelmente aumentarão o volume global de apostas. No entanto, dados históricos sugerem que a mudança estrutural não é garantida. O impacto duradouro dependerá da eficácia com que os operadores converterão o envolvimento impulsionado pelo evento em comportamento regional sustentado.
Conclusão
As apostas no futebol são globais, mas o comportamento dos apostadores é regional. A Copa do Mundo amplifica a dinâmica de mercado existente, em vez de remodelá-la uniformemente.
À medida que a indústria se aproxima da Copa do Mundo de 2026, os operadores em todo o mundo enfrentam uma escolha clara: tratar o torneio como um pico de volume de curto prazo ou usá-lo como um momento estratégico para construir um envolvimento duradouro alinhado com as realidades do mercado regional.
