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Informe exclusivo de Forrester sobre la IA en el marketing
En esta publicación, las casas de apuestas obtienen información sobre cómo sacar provecho de las apuestas en vivo en tiempo real. Optimove Insights analizó datos de más de 4,1 millones de apostantes de la NFL y 135 millones de apuestas desde septiembre de 2023 hasta la Super Bowl en febrero de 2024. Además, se encuestó a 356 apostantes de la NFL de EE. UU. (véase el informe) antes de la temporada 2024. Las intenciones de los apostantes de realizar apuestas en directo antes de la temporada superaron las apuestas en directo reales; sin embargo, Optimove Insights considera que las apuestas en directo serán la mayoría de las apuestas en el futuro para los apostantes de la NFL.
El siguiente gráfico destaca que las apuestas en directo en la NFL están creciendo. Para la temporada 2024-2025, el 85 % de los jugadores tenía la intención de realizar apuestas en directo, en comparación con el 61 % del año anterior, mientras que el comportamiento real de 2023-2024 muestra que el 53 % realizó apuestas en directo.
Las tendencias anteriores indican un claro cambio hacia las intenciones de realizar apuestas en directo, con margen para que las casas de apuestas cierren la brecha entre la intención y la acción mediante la educación, estrategias de participación en tiempo real y otras medidas.
El 53 % de apuestas en directo reales de la NFL durante la última temporada, 2023-24, coincide con la distribución de apuestas en directo que informamos en EE. UU. con un 52 % en nuestra publicación del 9 de enero sobre las tendencias globales de las apuestas en directo.
Nota: Creemos que en la temporada de la NFL del año pasado (2023-24), las intenciones de los apostantes superaron las apuestas en vivo reales porque las apuestas en vivo aún eran nuevas para la mayoría de los jugadores de apuestas deportivas en línea. Dado que hay un predominio de publicidad, promociones y educación sobre las apuestas en vivo, esperamos un crecimiento después de la temporada 2024-25.
A continuación se presentan tres recomendaciones para que los operadores de casas de apuestas aprovechen el impulso:
Las casas de apuestas deben invertir en plataformas intuitivas y fáciles de usar que ofrezcan una navegación fluida, actualizaciones en tiempo real y la posibilidad de realizar apuestas instantáneas. Por ejemplo, un retraso de tan solo unos segundos puede suponer una pérdida de interés y de ingresos.
Los deportes en directo crean momentos de gran emoción, y los operadores deben aprovecharlos. OptiLive, la solución exclusiva de marketing deportivo en tiempo real de Optimove, activa mensajes personalizados y instantáneos cuando se producen acontecimientos clave, como un gol, un touchdown o un punto de break. Estos mensajes en tiempo real impulsan el compromiso inmediato y aumentan las conversiones.
Muchos apostantes siguen dudando a la hora de realizar apuestas en directo debido a la falta de conocimientos, experiencia y la incertidumbre general. Ofrezca tutoriales, guías rápidas y promociones de «Primera apuesta en directo gratis» para reducir las barreras y fomentar la participación. Abordar estas preocupaciones mediante la educación y los incentivos puede animar a más jugadores a participar en las apuestas en directo.
Además, lea nuestra publicación relacionada sobre El auge de las apuestas deportivas en directo y cómo sacar provecho de ellas.
Las apuestas en directo ya no son una moda, son el futuro. Las casas de apuestas deben invertir en soluciones de marketing en tiempo real basadas en datos, como OptiLive, para aprovechar el crecimiento.
Para obtener más información, [descargue el informe completo de datos de la temporada 2023-2024 de la NFL frente a las intenciones de apuestas de Optimove para la temporada 2024-2025 de la NFL].(https://2701652.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2701652/Survey%20Reports/NFL%2023-24%20Real%20Data%20VS%20Survey%20Report%20v1.pdf)
Para obtener más información sobre cómo potenciar sus estrategias de marketing, póngase en contacto con nosotros.
Informe exclusivo de Forrester sobre la IA en el marketing
En este informe exclusivo de Forrester, descubra cómo los profesionales del marketing global utilizan la inteligencia artificial y el marketing sin posiciones para optimizar los flujos de trabajo y aumentar la relevancia.
Oren es analista de investigación de mercados en el equipo de servicios profesionales de Optimove. En este puesto, Oren se centra en extraer información útil para el marketing mediante la investigación y el análisis de datos de clientes del sector minorista y de los videojuegos. Además, Oren está cursando una licenciatura en ingeniería industrial y gestión en el Shenkar College.
