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Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Nesta publicação, as casas de apostas obtêm informações sobre como capitalizar nas apostas ao vivo em tempo real. A Optimove Insights analisou dados de mais de 4,1 milhões de apostadores da NFL e 135 milhões de apostas entre setembro de 2023 e o Super Bowl em fevereiro de 2024. Além disso, 356 apostadores da NFL dos EUA (ver relatório) foram inquiridos antes da temporada de 2024. As intenções dos apostadores de fazer apostas ao vivo antes da temporada superaram as apostas ao vivo reais. No entanto, a Optimove Insights acredita que as apostas ao vivo serão a maioria das apostas no futuro para os apostadores da NFL.
O gráfico abaixo destaca que as apostas ao vivo nas intenções de apostas da NFL estão a crescer. Para a temporada 2024-2025, 85% dos jogadores pretendiam fazer apostas ao vivo, em comparação com 61% no ano anterior, enquanto o comportamento real de 2023-2024 mostra que 53% fizeram apostas ao vivo.
As tendências acima indicam uma clara mudança em direção às intenções nas apostas ao vivo, com espaço para as casas de apostas preencherem a lacuna entre a intenção e a ação por meio de educação, estratégias de envolvimento em tempo real e muito mais.
Os 53% de apostas ao vivo reais na NFL na última temporada, 2023-24, são consistentes com a distribuição das apostas ao vivo que relatámos nos EUA, com 52%, na nossa publicação de 9 de janeiro sobre as tendências globais das apostas ao vivo.
Observação: acreditamos que, na temporada da NFL do ano passado (2023-24), as intenções dos apostadores superaram as apostas ao vivo reais porque as apostas ao vivo ainda eram novidade para a maioria dos jogadores de apostas desportivas online. Como há uma preponderância de publicidade, promoções e educação sobre apostas ao vivo, esperamos um crescimento após a temporada 2024-25.
Abaixo estão as três recomendações para os operadores de apostas desportivas capitalizarem o momento:
As casas de apostas devem investir em plataformas intuitivas e fáceis de usar que ofereçam navegação sem atritos, atualizações em tempo real e colocações de apostas instantâneas. Por exemplo, um atraso de apenas alguns segundos pode significar perda de engajamento e receita.
Os desportos ao vivo criam momentos de grande emoção, e os operadores devem aproveitá-los. O OptiLive, a solução exclusiva de marketing desportivo em tempo real da Optimove, aciona mensagens personalizadas e imediatas quando acontecem eventos importantes, como um golo, um touchdown ou um breakpoint. Estas mensagens em tempo real geram envolvimento imediato e conversões mais elevadas.
Muitos apostadores ainda hesitam em fazer apostas ao vivo devido à falta de conhecimento, experiência e incerteza geral. Ofereça tutoriais, guias rápidos e promoções "Primeira aposta ao vivo grátis" para diminuir a barreira e incentivar a participação. Abordar essas preocupações por meio de educação e incentivos pode encorajar mais jogadores a se envolverem em apostas ao vivo.
Além disso, leia a nossa publicação relacionada sobre A ascensão das apostas desportivas ao vivo e como capitalizar sobre isso
As apostas ao vivo já não são uma tendência, são o futuro. As casas de apostas devem investir em soluções de marketing em tempo real e baseadas em dados, como o OptiLive, para capitalizar o crescimento.
Para saber mais, [descarregue o relatório completo com os dados da temporada 2023-2024 da NFL e as intenções de apostas da Optimove para a temporada 2024-2025 da NFL].(https://2701652.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/2701652/Survey%20Reports/NFL%2023-24%20Real%20Data%20VS%20Survey%20Report%20v1.pdf)
Para obter mais informações sobre como otimizar as suas estratégias de marketing, entre em contacto connosco.
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Neste relatório exclusivo da Forrester, saiba como os profissionais de marketing globais utilizam IA e Positionless Marketing para otimizar fluxos de trabalho e aumentar a relevância.
Oren é analista de pesquisa de marketing na equipa de serviços profissionais da Optimove. Nessa função, Oren concentra-se em extrair insights de marketing acionáveis, pesquisando e analisando dados de clientes para clientes do setor de retalho e jogos. Além disso, Oren está a cursar engenharia industrial e gestão na Shenkar College.
