- No expertos: Los fundadores, gestores de productos, educadores y analistas de datos pueden convertirse en Positionless utilizando ChatGPT para idear, escribir y revisar contenidos creativos sin necesidad de tener habilidades formales de redacción o comunicación.
- Expertos: Los redactores publicitarios, directores creativos, compositores y narradores pueden utilizar ChatGPT para generar ideas más rápidamente, desbloquear ideas, explorar variaciones tonales y ampliar el desarrollo de contenidos.
Qué es:
ChatGPT es la herramienta de inteligencia artificial más popular, desarrollada por OpenAI. Utiliza el procesamiento del lenguaje natural para comprender y generar respuestas similares a las humanas.
Con fines creativos, los profesionales de cualquier tipo pueden convertirse en «sin posición» utilizando ChatGP como un socio dinámico en los procesos de lluvia de ideas, redacción, diseño e ideación, ya que ofrece iteraciones rápidas y perspectivas diversas que respaldan y aceleran los flujos de trabajo creativos y mejoran la experimentación.
Usos y características de ChatGPT con fines creativos:
- Socio para la lluvia de ideas: ideal para la generación de ideas, puede ayudar a los usuarios a crear conceptos creativos para campañas, diferentes nombres de productos, proporcionar argumentos, guiones de vídeo o directrices de marca en cuanto a combinaciones de colores, orientación de diseño y tono de voz alineado. Solo hay que solicitar «10 ideas inusuales para...» o «Enumera 10 ideas sobre...» e iterar según sea necesario, proporcionando siempre más contexto y ejemplos para generar activos más precisos.
- Generación de texto: puede redactar historias, poemas, diálogos, guiones, textos publicitarios, ensayos e incluso letras de canciones. Se adapta fácilmente a diferentes tonos, formatos o públicos. Los músicos y escritores suelen utilizar ChatGPT para desarrollar ideas líricas, esquemas de rimas o temas conceptuales, lo que resulta especialmente útil cuando se enfrentan al bloqueo del escritor. Es posible que desee proporcionar algunas piezas de trabajos anteriores realizados por usted e inspiraciones para ayudar a que los resultados sean más genuinos.
- Estructuración de historias y desarrollo de personajes: los escritores y guionistas pueden utilizarlo para esbozar tramas, desarrollar personajes, construir árboles de diálogo o crear mundos ficticios, lo que resulta útil en las primeras fases de planificación de libros, novelas, etc. Los diseñadores de juegos pueden explorar opciones de diálogo, narrativas ramificadas e historias de fondo para enriquecer la experiencia del jugador.
- Variaciones de contenido: Los especialistas en marketing o los creadores pueden utilizar ChatGPT para generar múltiples versiones de un titular, un pie de foto o el asunto de un correo electrónico, lo que agiliza las pruebas A/B y las comparaciones creativas.
- Ayuda para la transcreación y la localización: ChatGPT puede ayudar a adaptar el contenido creativo a otras culturas o idiomas reformulando las ideas en lugar de limitarse a traducir literalmente.
- Adaptación del tono y el estilo: puedes pedir a ChatGPT que reescriba el contenido con un tono específico (por ejemplo, formal, juguetón, irónico) o que imite los estilos de autores famosos, géneros o épocas, lo que ayuda a probar la adecuación de la voz y la marca.
- Sugerencias y retos creativos: Para artistas y educadores, ChatGPT puede generar sugerencias de escritura, retos de dibujo o ejercicios creativos adaptados a niveles de habilidad o temas específicos.
- Contenido para personas no creativas: Las personas que no tienen formación creativa formal, como fundadores, analistas o educadores, pueden generar rápidamente contenido pulido y atractivo que antes requería un equipo creativo.
- Ingeniería de indicaciones para la generación de imágenes: ChatGPT te ayuda a crear indicaciones de texto detalladas y eficaces para herramientas como DALL·E o Midjourney. Puedes pedirle que genere indicaciones en estilos específicos o para casos de uso concretos, y lo entenderá y te ayudará a iterar rápidamente.
- Relleno y edición de imágenes (con DALL·E): En entornos en los que ChatGPT integra DALL·E (como en la versión Pro), puedes subir una imagen y solicitar ediciones, como eliminar fondos, cambiar colores o añadir nuevos elementos a regiones específicas. Los usuarios solo tienen que describir lo que quieren modificar y ChatGPT lo traduce en una versión editada de la imagen original.
- Concepto visual creativo: ChatGPT puede actuar como cocreador cuando desarrollas un concepto visual. Esto es especialmente útil para diseñadores, especialistas en marketing y creadores que elaboran moodboards o presentan campañas visuales. Describe el estado de ánimo, la composición y el público objetivo, y te devolverá una descripción refinada o una serie de indicaciones para visualizar esas ideas.
Aunque ChatGPT da rienda suelta a la creatividad de todos, funciona mejor cuando se guía con un contexto claro. Las indicaciones lo son todo, ya que determinan la calidad, la relevancia y la originalidad de los resultados. Sea específico y proporcione referencias y ejemplos para obtener mejores resultados.
Independientemente del uso previsto, lo más importante es saber cómo dirigir la plataforma para obtener los resultados deseados. Para ello, tenga en cuenta la estructura básica de las indicaciones que se muestra a continuación, que puede y debe variar según las necesidades del usuario, y que proporciona la mayoría de las instrucciones que ChatGPT necesita para empezar a interactuar con usted.
Pruebe esta indicación para...
...crear diferentes eslóganes para su campaña.
Prueba la indicación siguiente para poner a prueba las capacidades creativas de ChatGPT. Ajusta la información resaltada para que se adapte a tus intereses.
«Persona: como profesional de la publicidad
Tarea: crear 10 eslóganes para un café orgánico
Destinatarios: hombres blancos de mediana edad que viven en grandes ciudades de EE. UU.
Contexto: el principal argumento de venta del producto es que es orgánico, sabroso y aumenta la energía de forma natural.
Restricciones: el eslogan debe tener entre dos y seis palabras. No utilices la palabra «verde»
Objetivo: el objetivo es resumir el espíritu innovador de nuestra marca en un eslogan breve y ágil (consulta los activos de la marca en el siguiente sitio web xxxx)
Resultado: genera al menos 10 eslóganes diferentes en una lista con viñetas».
Errores comunes y limitaciones de ChatGPT:
- Depender excesivamente del primer resultado
La respuesta inicial de ChatGPT suele ser genérica o segura. Muchos usuarios no repiten ni refinan más, por lo que se pierden versiones más originales o personalizadas.
- Indicaciones ambiguas o sobrecargadas
Las indicaciones largas y complejas con múltiples direcciones pueden confundir al modelo, lo que da lugar a resultados incoherentes o inconsistentes. Intente chatear con él para refinar los resultados en lugar de indicarle todo de una vez.
Sin dirección, contexto y ejemplos, ChatGPT puede recurrir por defecto a frases predecibles, jerga corporativa o tropos narrativos, especialmente en marketing, poesía o ficción, ya que utiliza lo que está disponible en línea para generar ideas.
- Falta de profundidad emocional o cultural
ChatGPT puede imitar la escritura emocional, pero le cuesta captar los matices reales, las especificidades culturales o el subtexto que requieren contexto y autenticidad.
- Ignorar la voz de la marca
A veces, los usuarios se olvidan de definir el tono, el público o el posicionamiento, lo que da lugar a contenidos que pueden no estar en consonancia con la identidad o la estrategia creativa de la marca.
- Pensar que ChatGPT sustituye a los creativos humanos
La herramienta apoya el trabajo creativo, pero no sustituye el gusto, la intuición o la originalidad humana de un redactor, diseñador o estratega profesional.
Las versiones gratuitas de ChatGPT y algunas API no tienen capacidad para introducir imágenes. En esos casos, ChatGPT no puede «ver» ni analizar las imágenes cargadas, por lo que los usuarios deben basarse en descripciones textuales para generar imágenes.
Consejos para evitar errores comunes:
- Sea claro con respecto a sus objetivos. Explique para qué sirve el resultado, a quién va dirigido, qué estilo desea y qué se debe evitar. Trate a ChatGPT como a un becario creativo que necesita orientación.
- Utilice indicaciones iterativas y no acepte la primera respuesta. Pida reescrituras, estilos diferentes, formatos más cortos o más largos, o variaciones centradas en el humor, la emoción o la persuasión. Diga: «Dame una versión más poética» o «Ahora reescríbelo como un pie de foto social de la Generación Z».
- Prueba y compara: genera entre 3 y 5 resultados y léelos uno al lado del otro. ¿Cuál te parece más original? ¿Cuál encaja mejor con tu marca? Úsalo como una brújula creativa, no como una solución de un solo clic.
- Si quieres un tono o formato específico, pega un párrafo o eslogan de muestra y di: «Sigue este estilo». ChatGPT es excelente imitando patrones.
- Evita la sobrecarga de indicaciones: mantén las instrucciones centradas y aumenta la complejidad por capas. En lugar de una indicación larga, prueba lo siguiente: (1) «Genera 5 ideas», luego (2) «Escribe un párrafo ampliando la idea 3» y, a continuación, (3) «Añade un tono humorístico».
- Añada restricciones**:** la creatividad se nutre de los límites. Indique a ChatGPT que utilice un número determinado de palabras, un ritmo específico o una metáfora inusual. En este caso, las restricciones dan lugar a resultados más ricos.
- Utilice ChatGPT como punto de partida creativo y, a continuación, revise el resultado en cuanto a originalidad, voz e impacto emocional. Compruebe siempre las referencias y los detalles.
¿Cuándo deben los no expertos llamar a los expertos?
- Si estás trabajando en materiales que definen la voz de tu marca, como eslóganes, lemas de campaña o vídeos manifiesto, debes contar con un redactor publicitario o director creativo para pulirlos y alinearlos con la estrategia de marca.
- Cuando el tono, el humor o los matices emocionales son cruciales, un escritor profesional se asegurará de que el contenido resuene en el público objetivo a un nivel más profundo.
- Si estás creando anuncios, presentaciones para inversores, avisos legales, publicaciones en redes sociales dirigidas al público o comunicados de prensa, la revisión profesional es esencial para evitar riesgos para la reputación.
- Si el trabajo creativo se va a trasladar al diseño, el vídeo, la animación o la experiencia de usuario, se necesitarán profesionales expertos para traducir el lenguaje a formatos visuales, de movimiento o interactivos.
- Para evitar el plagio o el contenido excesivamente genérico, confíe en expertos para aportar originalidad, de modo que el trabajo no suene como una versión repetida de algo que ya existe en Internet, un riesgo que se corre cuando se trabaja únicamente con resultados de IA.
- Puede esbozar el concepto con ChatGPT, pero la ejecución final se beneficia de la experiencia creativa real de escritores, músicos, publicistas, etc.
Para obtener más detalles sobre cómo utilizar ChatGPT para la optimización y las actividades de análisis de datos, visite las páginas específicas sobre estos temas, donde encontrará las principales características, los errores comunes y las limitaciones de la herramienta en cada área.
ChatGPT para la optimización y la productividad
ChatGPT para el análisis de datos
Mientras que ChatGPT permite a los profesionales del marketing generar contenido creativo, analizar datos y optimizar los flujos de trabajo con rapidez y autonomía, Optimove garantiza que estos esfuerzos se traduzcan en un impacto medible en los clientes. Con la IA y las capacidades de marketing agentivo de Optimove, los activos creados en ChatGPT pueden activarse instantáneamente en campañas personalizadas y multicanal. La plataforma de Positionless Marketing de Optimove convierte la productividad impulsada por ChatGPT en una ejecución centrada en el cliente, coordinando las comunicaciones basadas en comportamientos en tiempo real y análisis predictivos. Juntos, permiten a los profesionales del marketing estar completamente sin posiciones: desde la ideación y la planificación con ChatGPT hasta la entrega inteligente y la optimización con Optimove.
