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Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
O Efeito Caitlin Clark, conforme revelado pela análise da Optimove Insights do torneio NCAA March Madness 2024, mostra um aumento médio significativo de 540% nas apostas em jogos com a destaque jogadora Caitlin Clark. Isso ressalta a profunda influência dos jogadores estrela no comportamento das apostas e enfatiza a necessidade dos profissionais de marketing aproveitarem o impacto individual dos jogadores para otimizar as estratégias de engajamento.
Os jogos com Caitlin Clark nas fases finais do March Madness tiveram um aumento médio de 540% nas apostas em comparação com a linha de base, revelando o impacto significativo da jogadora de destaque Caitlin Clark no comportamento das apostas nos jogos femininos.
A pesquisa da Optimove Insights, braço analítico e de pesquisa da Optimove, examinou mais de 19 milhões de apostas feitas no torneio NCAA March Madness 2024 entre 29 de março e 9 de abril, abrangendo jogos masculinos e femininos.
O foco desta análise foi acompanhar as tendências de apostas em torno dos jogos com Caitlin Clark, uma jogadora de destaque no basquetebol universitário feminino e a primeira escolha no Draft da WNBA de 2024.
A revista Fortune estimou em 1998 que Michael Jordan teve um impacto de US$ 10 bilhões na economia dos EUA, um fenómeno apelidado de "Efeito Jordan". Esse cálculo projetou a influência significativa de Jordan em vários setores econômicos. Caitlin Clark, a maior promessa da WNBA na história recente, está a mostrar os primeiros sinais do "Efeito Caitlin Clark" sem ter feito uma única cesta com o uniforme do Indiana Fever.
A Optimove Insights acompanhou a atividade de apostas nos jogos femininos da NCAA, desde a fase Elite Eight até ao jogo do campeonato. O jogo de referência comparativo, Oregon State vs. South Carolina, definido em 100%, recebeu o menor número de apostas entre os jogos acompanhados.
Os dados revelaram o impacto de Caitlin Clark na atividade de apostas, com os jogos em que ela participou a registarem um aumento médio de 540% nas apostas em comparação com a referência. Isto sugere uma influência significativa de jogadores individuais no panorama das apostas, enfatizando o papel do poder das estrelas em impulsionar o envolvimento dos fãs e o interesse nas apostas.
O jogo do campeonato feminino teve uma média de 18,7 milhões de telespectadores, em comparação com o jogo masculino, que teve 14,8 milhões de telespectadores, mas o jogo masculino atraiu mais de três vezes o número de apostas. Essa disparidade ressalta as diferenças potenciais no envolvimento dos telespectadores em relação à atividade de apostas entre os dois torneios.
Para ler o relatório completo, acesse aqui.
A Optimove Insights é o braço analítico e de pesquisa da Optimove, dedicado a fornecer insights valiosos do setor e pesquisas baseadas em dados para capacitar as empresas B2C.
Relatório exclusivo da Forrester sobre IA em marketing
Neste relatório exclusivo da Forrester, saiba como os profissionais de marketing globais utilizam IA e Positionless Marketing para otimizar fluxos de trabalho e aumentar a relevância.
Rob Wyse é diretor sênior de comunicações da Optimove. Como consultor de comunicações, ele tem sido influente na mudança da opinião pública e das políticas para impulsionar oportunidades de mercado. Entre os temas em que trabalhou estão mudanças climáticas, reforma da saúde, segurança interna, transformação da nuvem, IA e outras questões atuais.
