Se acerca la Super Bowl y la emoción está por las nubes.
No solo es el día más importante del fútbol americano, sino también un fenómeno cultural que une a personas de todo Estados Unidos y más allá. A todo el mundo le encantan esos increíbles espectáculos del descanso, con músicos famosos que ofrecen la actuación de su vida.
Mientras decenas de millones de espectadores lo ven en vilo, comiendo alitas de pollo y bebiendo cerveza bien fría, algunos harán apuestas online, y los operadores de juegos de azar deben estar preparados para la acción.
Entonces, ¿cómo puedes asegurarte de que tu marca destaque entre la multitud? Empieza con estas ideas impactantes, energéticas y memorables para tu campaña de marketing del Super Bowl.
Campaña n.º 1: triunfe con campañas dinámicas para la Super Bowl
Las campañas dinámicas utilizan componentes que permiten actualizar el contenido en tiempo real. Una vez que el usuario abre el mensaje, este se actualiza para que cada destinatario reciba el mensaje más relevante en cada momento.
Pruebe a utilizar campañas dinámicas con datos en tiempo real para enviar correos electrónicos personalizados y dirigidos a sus clientes durante la Super Bowl. Por ejemplo, envíe una oferta especial a los clientes que hayan mostrado interés en un equipo concreto, mostrando ese equipo como componente dinámico.
A continuación se muestran algunos ejemplos anteriores de DynamicMail en Optimove:
El primer ejemplo ofrece una experiencia previa y posterior al partido para el suscriptor. En el correo electrónico previo al partido, todo está orientado a crear expectación por el partido.
El mismo correo electrónico previo al partido se puede actualizar para mostrar contenido posterior al partido una vez que este haya terminado. Así, todos los componentes que generan expectación se sustituirán por contenido relevante y actualizado.
El encabezado superior, «Sintoniza...», muestra el «Resultado final», y la llamada a la acción se actualiza para dirigir el tráfico a tu sitio web o a donde desees dirigir a los suscriptores.
También puede vincular su correo electrónico posterior al partido con el próximo gran evento futbolístico, el Draft.
En el correo electrónico del Draft de la NFL que se muestra a continuación, hay una cuenta atrás para el Draft que da a los suscriptores una sensación de urgencia para iniciar sesión y jugar. También genera emoción y expectación hacia el evento con la cuenta atrás para el inicio.
Con DynamicMail de Optimove, puedes cambiar fácilmente el banner para que sea lo más relevante posible, de modo que, incluso si un suscriptor lo abre después de que se haya celebrado el partido, pueda ver el próximo gran evento deportivo. El temporizador de cuenta atrás también se puede actualizar para mostrar el nuevo tiempo que queda hasta el próximo evento.
Campaña n.º 2: venta cruzada para mantener el frenesí deportivo
El objetivo principal de una campaña de venta cruzada es presentar a los jugadores nuevos productos, plataformas o categorías de juego. Así, si a un jugador le gusta apostar en una categoría de juego concreta, como el fútbol, puede enviarle campañas de venta cruzada para promocionar otra categoría de juegos (quizás más rentable).
Considere la posibilidad de realizar una campaña de venta cruzada cuando termine la Super Bowl para animar a los clientes a realizar apuestas en otros deportes. El torneo masculino de la NCAA de 2023 para la March Madness es el próximo gran evento deportivo que tendrá lugar. Por lo tanto, puede enviar campañas que promocionen las apuestas de baloncesto a los jugadores a continuación.
Campaña n.º 3: Super Bowl sobre la marcha
No es ningún secreto que cada vez más jugadores se decantan por las apuestas deportivas en el móvil en lugar de en las plataformas web, ya que los smartphones siguen siendo la plataforma de juego preferida por la mayoría.
Por ejemplo, en octubre, noviembre y diciembre de 2022, el 90 % de las apuestas deportivas se realizaron en dispositivos móviles en Estados Unidos. El uso de los móviles fue excepcionalmente alto durante la Copa del Mundo de 2022, con un 80 % de las apuestas realizadas en dispositivos móviles.
En enero, la misma tendencia continúa, como se muestra claramente en el gráfico siguiente:
Por lo tanto, a medida que se acerca la Super Bowl, asegúrese de que sus campañas estén optimizadas para dispositivos móviles y que su sitio web sea compatible con estos.
Campaña n.º 4: domine el arte de las apuestas en directo durante la Super Bowl
Las apuestas en directo, como su nombre indica, se producen cuando un jugador realiza una apuesta mientras se desarrolla un partido. Permiten a los jugadores sentir la adrenalina, la acción y la emoción que buscan.
Durante el partido por el tercer puesto de la Copa del Mundo, celebrado el 17 de diciembre entre Croacia y Marruecos, el 73 % del importe total de las apuestas fue realizado en tiempo real por apostantes croatas, ¡lo que supone una gran cantidad de apuestas en directo!
En enero, los jugadores siguen disfrutando de las apuestas en directo en los partidos, con más del 50 % realizadas en tiempo real, como se muestra en el gráfico siguiente:
Por lo tanto, para sus campañas de la Super Bowl, considere la posibilidad de incorporar campañas de apuestas en directo enviando mensajes SMS para atraer a los clientes con ofertas de apuestas en directo, como por ejemplo: «¡Este jugador acaba de marcar un touchdown increíble! ¿Marcará otro? ¡Inicie sesión y juegue!».
Campaña n.º 5: Por último, gane la Super Bowl del marketing con campañas multicanal
Las campañas multicanal permiten a las marcas promocionar ofertas a los clientes a través de varios canales, incluyendo web, móvil, redes sociales, correo electrónico y más.
Las campañas de marketing multicanal producen mejores resultados que el marketing monocanal. Por ejemplo, en un estudio de Optimove, la tasa de respuesta de las campañas por correo electrónico y push fue del 14 %, lo que supone una mejora del 600 % con respecto a las campañas solo push, que obtuvieron una tasa de respuesta del 2 %.
Por lo tanto, asegúrese de aprovechar al máximo todos los canales de marketing de los que dispone durante la Super Bowl para atraer a los clientes dondequiera que estén y cuando quiera.
Ahora, ¡adelante, consiga una racha ganadora con estas emocionantes ideas para campañas justo a tiempo para el gran partido! Esté atento a este espacio para obtener más ideas para campañas inspiradas en la Super Bowl e información útil.
