Tempo de leitura 5 minutos
Forrester: Impacto económico total da Optimove
Por que é importante:
Para superar os desafios do marketing por e-mail devido à intensa concorrência, é essencial criar conteúdo altamente direcionado, personalizado e envolvente que ressoe com o público.
Pontos-chave:
À medida que os profissionais de marketing intensificam as suas atividades de e-mail para a Euro 2024, destacar-se da multidão representa um desafio significativo. Superar esses obstáculos depende da relevância e do timing. É aí que entra o poder do conteúdo em tempo real. É a forma mais eficaz de captar a atenção com mensagens altamente relevantes e personalizadas, especialmente quando os destinatários estão ativamente envolvidos «no momento».
Por exemplo, o conteúdo web-slicing permite atualizações em tempo real sobre os resultados dos jogos e o progresso ao vivo dentro do e-mail que os assinantes abrem. Além disso, para promover a gratificação instantânea e aumentar o envolvimento, considere solicitar aos assinantes que «votem» nos seus produtos, jogadores ou equipas favoritos, desbloqueando promoções exclusivas, ofertas e campanhas de acompanhamento subsequentes.
Com aproximadamente metade de todos os e-mails abertos em dispositivos móveis, os profissionais de marketing devem criar e-mails que sejam legíveis em todos os dispositivos, ecrãs e resoluções. Compreender e aceder a dados que mostram a preferência por smartphones (Galaxy ou iPhone), o uso do modo escuro, os tamanhos de ecrã e outros detalhes relevantes pode aumentar significativamente o sucesso do marketing por e-mail de uma marca.
O design responsivo vai além da mera adaptação da tela ou ajuste da proporção; ele enfatiza a importância de exibir conteúdo relevante. Por exemplo, em dispositivos móveis, o foco pode mudar para a promoção exclusiva de downloads de aplicativos. Essa abordagem garante uma experiência do utilizador personalizada e sem interrupções, ressaltando a importância do marketing orientado para o cliente e, ao mesmo tempo, aumentando a satisfação geral do utilizador.
Dica profissional: os e-mails que demoram muito para carregar são frequentemente excluídos em menos de três segundos, afetando negativamente a reputação do remetente se forem descartados sem serem abertos ou clicados.
Considere implementar um modelo para os seus e-mails durante a Euro 2024. Mudar o modelo de e-mail durante grandes eventos desportivos oferece inúmeros benefícios para as marcas, incluindo consistência, eficiência, coesão da marca, escalabilidade, adaptabilidade e economia de tempo.
Por exemplo, atualize o cabeçalho e o rodapé do seu e-mail com cores, ícones e um estilo que incorpore o espírito do Euro 2024. Uma reformulação temporária do modelo de e-mail para todas as campanhas durante o mês do evento irá, sem dúvida, envolver os destinatários na emoção do torneio. O objetivo principal é melhorar as métricas de envolvimento do e-mail, como taxas de cliques (CTR) e outros indicadores-chave de desempenho (KPI).
As marcas podem facilmente atrair o seu público para interagir com o conteúdo de e-mail relacionado com o Euro 2024. Questionários que testam o conhecimento dos assinantes sobre o evento ou as suas equipas e jogadores favoritos são excelentes para criar entusiasmo e expectativa pelo torneio, contribuindo para o espírito lúdico geral.
Além disso, o uso de mensagens promocionais interativas, como a revelação de uma oferta ou a gamificação do conteúdo do e-mail, aumentará ainda mais a interação e o envolvimento com o e-mail e contribuirá para o tema geral do evento desportivo internacional.
Muitas campanhas bem-sucedidas da Euro aproveitam vários canais de marketing. Considere integrar canais de redes sociais, como Facebook, TikTok e Twitter, juntamente com e-mails para fornecer conteúdo adicional ou promoções partilhadas por e-mail – ou vice-versa.
Por exemplo, convide os assinantes de e-mail a partilhar ofertas nas redes sociais para obter descontos adicionais e incentive-os a usar menções de hashtags exclusivas para ampliar o alcance da marca. Além disso, as redes sociais e a pesquisa paga podem ajudar a impulsionar as inscrições por e-mail, comunicando ofertas potenciais, promoções e conteúdo exclusivo partilhado apenas por e-mail durante o Euro.
Considere como fornecer conteúdo adicional por e-mail durante o torneio. Experimente enviar um novo boletim informativo sobre o Euro que permita conteúdo emocionante, incorporando atualizações em tempo real, pesquisas, questionários e muito mais.
Juntamente com os destaques esportivos semanais e boletins informativos diários, cultive uma grande variedade de conteúdo, como:
Lembre-se de que os fãs incondicionais do Euro nunca se cansam de conteúdo sobre o Euro e estão constantemente à procura de emoção – e isso não termina quando a final acaba. Portanto, mantenha o ritmo com conteúdo envolvente.
As campanhas por e-mail do Euro 2024 podem diferenciar as marcas dos seus concorrentes. Ter algo único, diferente, viral, relevante e emocionante faz com que os assinantes abram as mensagens dia após dia.
Não deixe de conferir dicas e truques adicionais bem a tempo para o Euro 2024:
Para obter mais informações, entre em contacto connosco para Solicitar uma demonstração.
Forrester: Impacto económico total da Optimove
O estudo Forrester Total Economic Impact™ mostra que a plataforma de Positionless Marketing da Optimove gera um aumento de 88% na eficiência das campanhas.
Dana Carr é diretora de marketing por e-mail da Optimove. Dana tem mais de 20 anos de experiência na gestão de estratégias de marketing por e-mail de muitas marcas globais reconhecidas de B2C e B2B.
Como diretora de marketing por e-mail, Dana está a preencher a lacuna para os clientes da Optimove, fornecendo um plano de marketing baseado em dados e uma implementação oportuna fundamentada nas melhores práticas, conteúdo direcionado e design visualmente atraente.
