A Optimove Insights criou o The Optimove 2026 World Cup Playbook for Sportsbooks – Part 2: Pre-World Cup Report (Manual da Optimove para casas de apostas sobre a Copa do Mundo de 2026 – Parte 2: Relatório pré-Copa do Mundo) para ajudar os operadores de casas de apostas a compreender como os eventos globais de futebol influenciaram historicamente a aquisição, o envolvimento e a retenção antes da Copa do Mundo de 2026.
Observação: a publicação e o relatório utilizam o termo “futebol”, que é o mesmo desporto conhecido como “soccer”.”
A análise do comportamento das apostas antes, durante e após a Copa do Mundo de 2022 na Europa, América Latina e Estados Unidos mostra que o impacto do torneio no desempenho das casas de apostas não é uniforme entre as regiões nem inerentemente duradouro. Embora a Copa do Mundo gere consistentemente picos de atividade de curto prazo, raramente ela, por si só, remodela o comportamento dos jogadores a longo prazo.
À medida que a indústria se prepara para o torneio de 2026, estas conclusões fornecem um contexto importante para onde a Copa do Mundo provavelmente terá um impacto significativo e onde as expectativas devem permanecer moderadas.
1. A Copa do Mundo gera picos, não lealdade a longo prazo
Em todas as regiões analisadas, a Copa do Mundo de 2022 provocou aumentos claros na aquisição, engajamento e reativação durante o período do torneio. No entanto, esses aumentos revelaram-se temporários.
Em mercados maduros, como a Europa, o comportamento das apostas no futebol permaneceu bastante estável antes, durante e após o torneio. A América Latina mostrou maior volatilidade, refletindo um mercado ainda em formação de hábitos de aposta. Os Estados Unidos exibiram o comportamento mais impulsionado pelo evento, com o envolvimento atingindo o pico durante o torneio e normalizando-se rapidamente depois, à medida que os apostadores voltaram aos ciclos desportivos nacionais.
2. O crescimento dos depositantes pela primeira vez é altamente regional
O impacto da Copa do Mundo nos depositantes pela primeira vez variou significativamente por região.
A América Latina experimentou o maior aumento impulsionado pelo torneio, enquanto a Europa viu um crescimento mais moderado e previsível. Em contraste, os Estados Unidos não mostraram nenhum aumento significativo nos depositantes pela primeira vez durante a própria Copa do Mundo, com a aquisição atingindo o pico durante a temporada de playoffs da NFL.
Em conjunto, estes padrões sublinham que é improvável que a Copa do Mundo de 2026 produza resultados de aquisição uniformes em todas as regiões, reforçando a importância das expectativas específicas de cada região.
3. Mais jogadores significa frequentemente depósitos médios mais baixos
Em todas as regiões, o aumento do volume de jogadores durante a Copa do Mundo de 2022 foi acompanhado por depósitos médios mais baixos, uma vez que os novos apostadores entraram cautelosamente com depósitos iniciais menores.
Este efeito foi mais forte na América Latina, mais moderado na Europa e de curta duração nos EUA, onde os depósitos médios recuperaram rapidamente assim que os desportos nacionais foram retomados.
4. A retenção reflete a maturidade do mercado, não a dimensão do evento
As tendências de retenção reforçaram o mesmo padrão em todas as regiões.
Os mercados europeus mantiveram uma retenção consistentemente alta ao longo do ano. A América Latina experimentou uma queda pós-evento, e os Estados Unidos mostraram um padrão pronunciado de pico e queda, com a retenção atingindo o pico durante o torneio e diminuindo acentuadamente depois.
À medida que a Copa do Mundo de 2026 se aproxima, esses padrões indicam que a expansão da escala e da duração por si só provavelmente não alterará a dinâmica de retenção sem um envolvimento específico do mercado além da janela do torneio.
O que isso significa para 2026
A Copa do Mundo de 2026 apresenta condições sem precedentes, incluindo a expansão para 48 equipas, aumento do volume de jogos, maior duração e realização em todo o continente americano. Embora esses fatores provavelmente aumentem a atividade global de apostas, os dados históricos sugerem que uma mudança estrutural não é garantida.
Em todas as regiões, os megaeventos revelam a maturidade do mercado, em vez de substituí-la. As operadoras que tratam a Copa do Mundo apenas como um pico de volume correm o risco de ver o engajamento diminuir assim que o torneio terminar.
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